Eurobest Festival

Das Eurobest Festival ist eine Veranstaltung für die europäische Kreativbranche und gilt seit Gründung 1988 als Ergänzung zum Internationalen Werbefestival von Cannes. Die Veranstaltung basiert auf einem Kreativwettbewerb und wird seit 2008 durch einen Kongress ergänzt.

Entwicklung vom Kreativ-Award zum Kreativ-Festival

In den Anfangsjahren wurden lediglich die Kategorien TV/Cinema, Outdoor, Print und Packaging & Design ausgeschrieben. Mittlerweile gibt es zehn Kategorien: 2004 kam Radio und 2005 Interactive hinzu, 2006 folgten Direct und Integrated und 2007 Media. 2008 wurde Sales Promotion von Direct abgetrennt und ist seitdem eine eigenständige Kategorie. Um aber nicht nur einzelne Arbeiten, sondern die Gesamtkreativität einer Agentur zu würdigen, wird seit 2001 der Wettbewerb um die European Agency of the Year ausgeschrieben. Diese Auszeichnung erhält die Agentur, die beim Award die meisten Shortlist- und Gewinner-Punkte verzeichnet.^[1]

Bis 2002 gewann lediglich eine Kreation "ihre" Kategorie, seit 2003 wird in Gold, Silber, Bronze und die höchste Auszeichnung, den Grand Prix, gestaffelt.

Die Preise wurden bis 2004 in London vergeben, dann ersetzte mit „Eurobest Live“ eine 30-minütige Online-Zeremonie die faktische Award-Verleihung. Dies änderte sich 2008 wieder, als aus dem reinen Kreativ-Award ein Drei-Tages-Festival wurde, dessen Höhepunkt die Award-Verleihung ist. Das Festival bietet neben Seminaren, Workshops, der Ausstellung der eingereichten Arbeiten auch zahlreiche Möglichkeiten zum internationalen Networking. Im Gegensatz zum Festival in Cannes, bei dem Arbeiten aus der ganzen Welt eingereicht werden und sich der Kongress mit den weltweiten Entwicklungen der Werbebranche beschäftigt, ist Eurobest auf Europa ausgerichtet.

Die Organisation des Festivals liegt bei dem englischen Unternehmen International Advertising Festival (IAF) mit Sitz in London. IAF richtet auch das Cannes Lions International Advertising Festival, Dubai Lynx und Spikes Asia aus und wird dabei von Länderrepräsentanten unterstützt. In Deutschland ist dies die Weischer Mediengruppe.

2010 fand das Festival vom 6. bis 8. Dezember in Hamburg statt.

Einreichungen

Für Platz und Sieg erhalten die Agenturen Punkte, die in nationale Kreativrankings einfließen, wie in Deutschland in das von w&v und Horizont. Diese errechnen zum Ende des Jahres aus allen Punkten die kreativsten Agenturen. Ende 2008 wurde eine hitzige Diskussion zum Thema "Reduktion von Awardeinreichungen" geführt. Kritisiert wurde, dass Agenturen in wirtschaftlich schwierigen Zeiten zu viel Geld in die Teilnahme an Wettbewerben investieren. Zu einem allgemeinen Wettbewerbs-Boykott kam es nicht, man rechnet jedoch damit, dass 2009 selektiver eingereicht wird.^[2]

Eurobest war davon 2008 nicht betroffen. Die Zahl der Einreichungen nahm weiter zu:

Kategorie	2004	2005	2006	2007	2008
TV/Cinema	1.086	1.114	1.032	1.064	976
Print	1.679	1.680	1.841	1.646	1.677
Outdoor	859	1.001	1.156	1.105	1.149
Radio	103	119	147	249	243
Sales Promotion	---	---	---	85	159
Direct	---	---	230	257	250
Design	---	---	---	---	319
Interactive	---	355	501	542	589
Media	---	---	---	287	425
Integrated	---	---	81	98	109
Gesamt	3.727	4.269	4.988	5.333	5.896

Deutschland war mit insgesamt 1.359 Einreichungen die einreichstärkste Nation (plus 18,7 %), auf den Plätzen folgten Schweden (727 Arbeiten) und Frankreich (598 Beiträge).^[3]

Sieger

Alle Arbeiten werden von internationalen Jurys bewertet, die Juroren nominieren die jeweiligen nationalen Festival-Repräsentanten. 2008 waren auch fünf deutsche Juroren dabei: Jürgen Vossen (Creative Art Director & Chief Creative Officer, HEIMAT\Berlin), Kurt-Georg Dieckert (Chief Creative Officer, TBWA\Germany), Oliver Viets (Executive Creative Director, Elephant Seven\Hamburg), Christan Schmalzl (Chief Executive Officer, MediaCom Group\Germany) und Heinrich Paravicini (Chief Executive Officer, Mutabor Design\Hamburg).^[4]

Die deutschen Teilnehmer konnten die Anzahl ihrer Gewinne mit den Jahren kontinuierlich steigern:

Kategorie	2004	2005	2006	2007
TV/Cinema	5	6	2	5
Print	5	9	14	18
Outdoor	8	3	14	22
Radio	2	1	1	4
Sales Promotion	---	---	---	8
Direct	---	---	16	21
Design	---	---	---	---
Interactive	---	8	8	8
Media	---	---	---	7
Integrated	---	---	0	7
Gesamt	20	27	55	95

Deutschland ist 2008 mit 81 Auszeichnungen die erfolgreichste Nation vor Schweden (41) und Belgien (23), unter anderem wurden zwei Grand Prix gewonnen: einer in der Kategorie „Design“ für Nordpol Hamburg und einer in „Sales Promotion“ für Heimat Berlin. Die Top 3 der deutschen Gewinner sind Jung von Matt (3 x Gold, 7 x Silber, 3 x Bronze), TBWA (4 x Gold, 2 x Silber, 2 x Bronze) und DDB (1 x Silber und zahlreiche Bronzeauszeichnungen).^[5] Weiterhin ging der Titel "Agency of the Year" an DDB Germany, Berlin und TBWA Paris, während Nordpol Hamburg sich in der Kategorie "Interactive Agency of the Year" auf Rang 3 platzierte.^[6]

Quellen

1. ↑ Press kit, issued by the eurobest press office, 12.2008
2. ↑ Werben & Verkaufen, http://www.wuv.de/news/agenturen/meldungen/2008/12/116374/index.php, veröffentlicht am 11. Dezember 2008
3. ↑ Werben & Verkaufen, http://www.wuv.de/news/agenturen/meldungen/2008/11/113498/index.php, veröffentlicht am 11. November 2008
4. ↑ Horizont, http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Eurobest-praesentiert-die-Juroren_79122.html, veröffentlicht am 24. September 2008
5. ↑ Horizont, http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Eurobest-2008-Die-Gewinner-stehen-fest_80796.html, veröffentlicht am 4. Dezember 2008
6. ↑ Eurobest Festival, http://www.eurobest.com/press/index.cfm?pressid=21&page=1, am 4. Dezember 2008

Weblinks

• Offizielle englische Website