Gatorade

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Gatorade ist ein von PepsiCo hergestelltes Sportgetränk ohne Kohlensäure. Im Jahr 2005 stiegen die Verkaufszahlen um etwa 30 Prozent. Somit war Gatorade der wichtigste Wachstumsmotor des Konzerns.

Der Professor für Medizin an der University of Florida, Robert Cade (1927-2007), kreierte das Getränk im Jahre 1965 für die Football-Mannschaft Florida Gators derselben Hochschule.

"Gatorade" setzt sich aus dem Namen der Footballmannschaft Gators und dem Namen von Robert Cade zusammen.

Konkurrenten

Der wichtigste Konkurrent von Gatorade ist Powerade, das von der Coca-Cola Company angeboten wird. Früher war auch ein weiteres Getränk dieser Art namens All Sport auf dem Markt. Dieses wurde aber zurückgezogen, als PepsiCo den Hersteller Quaker Oats Company übernahm. Auf dem deutschen Markt konkurrieren noch weitere nationale wie auch kleinere, regionale Anbieter von Sportgetränken wie Active 02, Gerolsteiner sport, Rosbacher Sport etc.

Aktuelle Entwicklung

Gatorade positionierte sich 2009 neu als G. Gatorade verzeichnet einen Absatzverlust von 15.5 % in 2009 was hauptsächlich auf die aktuelle ökonomische Entwicklung zurückzuführen ist. Der größte Konkurrent Powerade hingegen verzeichnete nur einen Rücklauf der Verkaufszahlen um 0.5%. Gatorade bleibt jedoch Marktführer und konnte des Weiteren seine Position als fünftgrößte Getränkemarke verteidigen.

Weblinks

• Gatorade.com: Offizielle Seite (Englisch)