Gesprächskonzert

Gesprächskonzert ist die Bezeichnung für eine Konzertform, die versucht, mit Hilfe von Erläuterungen den Zuhörern einen Einblick in die aufgeführten Stücke sowie die Umstände ihrer Entstehung, die Thematik der Stücke aus philosophischer, soziologischer oder kulturhistorischer Sicht zu geben. Gewöhnlich erfolgt dieses durch einen Sprecher, der einer der Musiker selbst sein kann (z. B. der Dirigent). Häufig übernehmen diese Aufgabe auch Rezitatoren, Schauspieler oder Experten des jeweiligen Fachgebietes.

Es werden z. B. Briefe oder Tagebucheinträge des Komponisten vorgelesen, um dessen Beweggründe zu erläutern oder es wird das Werk eines Komponisten, einer Stilrichtung, einer Epoche, einer Region etc. in einen größeren Zusammenhang gestellt. Sehr verbreitet ist diese Art von Konzerten, sofern es sich um Musikwissenschaftliche Gesprächskonzerte handelt, an Universitäten und Musikschulen, da sie in erster Linie nicht einem Unterhaltungszweck dient, sondern einem Lehrzweck.

Anwendung in Öffentlichkeitsarbeit (PR) für Marken und Firmen

Eine emotional aufgeladene Stimmung, wie sie bei einem Livekonzert besteht, erhöht die Fähigkeit des Gehirns, Informationen aufzunehmen. Die Kombination aus emotionalen (Gefühls-) und kognitiven (Wissens-) Inhalten verankert beide wesentlich stärker im Gedächtnis als dies einzeln der Fall wäre.

Gesprächskonzerte werden als Möglichkeit zur eigenen Positionierung von Firmen und Verbänden aller Branchen und Zielsetzungen genutzt. Im Gegensatz zum Produkt-Infotainment, bei dem direkt Informationen über das Produkt vermittelt werden, ist die Verbindung der Marke mit den Inhalten des Gesprächskonzertes meistens assoziativ, wobei je nach Produkt auch Kombinationen angewandt werden. Beispielsweise lässt sich der Wein einer bestimmten Region sehr gut mit historischer und zeitgenössischer Musik und dem Leben der Komponisten und Musiker aus der gleichen Region verbinden.

Gesprächskonzerte lassen sich zusammen mit anderen Maßnahmen hervorragend in Kulturkonzepte zur Unternehmenskommunikation einbinden.