Give-away

Give-away

Ein Werbeartikel oder Werbegeschenk ist ein dreidimensionaler Werbeträger, den Unternehmen zu Werbezwecken an Kunden und Interessenten verschenken. Weitverbreitete klassische Werbeartikel sind Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge. Der Markt ist riesig und reicht von günstigen Streuartikeln im unteren Preissegment bis zu hochwertigen Marken-Artikeln.

Inhaltsverzeichnis

Produktion

Auf Werbeartikeln ist in der Regel ein Claim oder Logo aufgebracht, je nach Material mit unterschiedlicher Technik: auf Kunststoff überwiegend als Tampon- oder Siebdruck, auf Metalloberflächen meist mit Lasergravur oder auf chemischem Weg eingeätzt. Zur Corporate Identity gehört auch, die Farben des Logos auf dem jeweiligem Werbemittel exakt wiederzugeben, was mit Gravur und Ätzung aber nicht möglich ist.

Die individuelle Anfertigung von Werbeartikeln, die Corporate Identity/Corporate Design (CI/CD) gerecht werden - oft eigens für spezielle Kampagnen von Werbemittelagenturen konzipiert, gestaltet und produziert - sind ein für entsprechende Lieferanten und Kreativagenturen wichtiger Geschäftsbereich.

Eine Ausnahme stellen Prämien (Werbegeschenke) dar: Sie haben meist keinen Werbeaufdruck.

Werbewirkung

Industrie, Handel und Gewerbe setzen Werbeartikel zur Kundengewinnung und Kundenbindung ein. Der Markt ist riesig und reicht von Streuartikeln im unteren Preissegment (klassisch sind etwa Kalender, Kugelschreiber und Feuerzeuge) bis zu hochwertigen Marken-Artikeln (oft Teile, die im Handel wenig Absatz fanden).

Bei der Beurteilung der Werbewirkung kommt es darauf an, messbare Kriterien zu finden. Beispiel: Jemand kommt am Messestand mit mehr Interessenten ins Gespräch, weil er einen pfiffigen Werbeartikel hat. Nur zu oft ist der Werbeerfolg jedoch nicht so einfach messbar. Daher sind Studien von Werbeartikel-Anbietern kritisch zu würdigen, da methodisch oft unzureichend.

Steuerliche Aspekte

Die Grenze der steuerlichen Absetzbarkeit von Werbeartikeln liegt (Stand 2006) bei 35 Euro pro Jahr und Empfänger für Netto-Kaufpreis des Artikels und ggf. Werbeaufdruck und Umverpackung, jedoch ohne eventuelle Versand- und Verpackungskosten. Höherwertige Werbeartikel können daher nicht als Betriebsausgabe abgesetzt werden. Die Buchhaltung muss Werbeartikel-Empfänger namentlich auflisten, um eine Kontrolle der 35-Euro-Grenze zu ermöglichen. Das entfällt für sehr wertgeringe etwa die oben genannten klassischen Streuartikel (Kugelschreiber etc.). Wie eine Prämie als Zugabe angebotene Werbeartikel sind von der 35-Euro-Grenze nicht betroffen (z. B. Weizenbiergläser-Set im Bierkasten). In anderen Ländern wie z. B. der Schweiz fehlen solche Abzugsgrenzen.

Siehe auch

Weblinks


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  • Give-away — Give a|way 〈 [gı̣vəwɛı] n.; Gen.: s, Pl.: s〉 Werbegeschenk, kostenlose Warenprobe; ein kleines Give away bekommen [Etym.: <engl. giveaway <give »geben« + away »weg«] …   Lexikalische Deutsches Wörterbuch

  • give away — give (someone/something) away to tell or show something that is private or secret. She didn t want us to know she was upset, but the look on her face gave her away. I haven t seen the movie yet, so don t give away the ending. Usage notes: said… …   New idioms dictionary

  • Give-away — [givə wei] das; s, s <zu engl. to give away »verschenken, weggeben«> Werbegeschenk, Gratisprobe …   Das große Fremdwörterbuch

  • give away — [v1] reveal betray, blab*, disclose, discover, divulge, expose, inform, leak, let out, let slip, mouth*, spill, tell, uncover; concept 60 Ant. conceal, hide, secret give away [v2] unselfishly transfer award, bestow, devote, donate, hand out,… …   New thesaurus

  • give away — index abandon (relinquish), bestow, betray (disclose), cede, contribute (supply), devise ( …   Law dictionary

  • give away — ► give away 1) reveal (something secret or concealed). 2) (in sport) concede (a goal or advantage) to the opposition. Main Entry: ↑give …   English terms dictionary

  • give away — verb 1. make a gift of (Freq. 3) She gave away her antique furniture • Hypernyms: ↑give, ↑gift, ↑present • Verb Frames: Somebody s something 2. make known to the publi …   Useful english dictionary

  • give away — 1) PHRASAL VERB If you give away something that you own, you give it to someone, rather than selling it, often because you no longer want it. [V n P] He was giving his collection away for nothing... [V P n (not pron)] We have six copies of the… …   English dictionary

  • Give-away — Werbegeschenk; Giveaway (umgangssprachlich) * * * Give away 〈[ gı̣vəwɛı] n. 15〉 Werbegeschenk, kostenlose Warenprobe ● ein kleines Give away bekommen [<engl. giveaway <give „geben“ + away „weg“] * * * Give away, Give|away [ gɪvəweɪ], d …   Universal-Lexikon

  • give away — phrasal verb [transitive] Word forms give away : present tense I/you/we/they give away he/she/it gives away present participle giving away past tense gave away past participle given away 1) a) to tell information or facts that you should keep… …   English dictionary

  • give away — {v.} 1. To give as a present. * /Mrs. Jones has several kittens to give away./ 2. To hand over (a bride) to her husband at the wedding. * /Mr. Jackson gave away his daughter./ 3. To let (a secret) become known; tell the secret of. * /The little… …   Dictionary of American idioms

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