Marktsegment

Marktsegment

Als Marktsegment wird ein Ausschnitt eines Ökonomischen Marktes bezeichnet, der sich durch eine bestimmte Angebots-Nachfrage-Konstellation auszeichnet. Kennzeichnend für ein Marktsegment ist seine möglichst homogene Abnehmergruppe, während die Marktsegmente untereinander heterogen sind.

Ein Strategisches Geschäftsfeld, das nach Eigenheiten oder Art der Kunden unterteilt wird, nennt man Segment.

Das Marketing einer Unternehmung kann auf die Bearbeitung des Gesamtmarktes oder einzelner Marktsegmente ausgerichtet sein.

Die Marktsegmentierung ist der Prozess der Aufteilung des relevanten Marktes in Marktsegmente, die dann mit unterschiedlicher Marktbearbeitung behandelt werden. Sie steht im Gegensatz zum undifferenzierten Massenmarketing. Im Jahresabschluss ist die Segmentierung der unternehmerischen Aktivitäten durch Aufgliederung bestimmter Daten entsprechend auszuweisen.

Beispiele für eine Marktsegmentierung sind die Aufteilung nach geografischen Kriterien mit dem jeweiligen Bezug zum potenziellen Kunden (also Nationalität, Gebiet, Region, Bundesland, Bevölkerungsdichte, Klima) oder nach demoskopischen Segmenten (also Alter, Geschlecht, Haushaltsgröße, Einkommen, Beruf, Nationalität, Konfession, Ausbildung, Wissen).

Literatur


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  • Marktsegment — Mạrkt|seg|ment 〈n. 11; Wirtsch.〉 Segment, Teil des Gesamtmarktes ● in diesem Marktsegment könnte die Zukunft liegen; der Schutz bestimmter Marktsegmente * * * Mạrkt|seg|ment, das (Wirtsch.): ↑ Segment (1) des ↑ Marktes (3 a). * * * Marktsegment …   Universal-Lexikon

  • Marktsegment — Absatzsegment; Teilmarkt mit einer nach ihrer Reaktion auf ⇡ marketingpolitische Instrumente homogeneren Abnehmergruppe als der des Gesamtmarktes. Die M. sollen hinsichtlich der gewählten kaufrelevanten Segmentierungskriterien (⇡… …   Lexikon der Economics

  • Marktsegment — Mạrkt|seg|ment …   Die deutsche Rechtschreibung

  • amtlicher Markt — Marktsegment des Kursmarktes der Effektenbörse, das bes. strengen Zulassungsbestimmungen unterliegt. Diese sind geregelt im BörsG, Abschn. 3 sowie in den Börsenordnungen der jeweiligen Börse. Wie im geregelten Markt wird der Börsenpreis durch… …   Lexikon der Economics

  • Absatzsegment — ⇡ Marktsegment, ⇡ Marktsegmentierung, ⇡ Absatzsegmentrechnung …   Lexikon der Economics

  • General Standard — Marktsegment der ⇡ Frankfurter Wertpapierbörse (FWB), dessen Zulassungsvorschriften und folgepflichten auf den gesetzlichen Mindestvorschriften für den ⇡ amtlichen Markt und den ⇡ geregelten Markt im Börsengesetz (§§ 30 ff., 49 ff. BörsG) beruhen …   Lexikon der Economics

  • Prime Standard — Marktsegment der ⇡ Frankfurter Wertpapierbörse (FWB), das deutlich strengere Zulassungsfolgepflichten für die dort notierten Unternehmen vorsieht als das ⇡ Börsengesetz. Der P.St. ist geschaffen worden, um die Qualitätsanforderungen des ⇡ Neuen… …   Lexikon der Economics

  • Volksbuch — Geschichte von der schönen Magelone, [=Volksbücher, 5], hrsg. von G. O. Marbach (Leipzig: Wigand, 1838 1849) Volksbuch ist eine von Joseph Görres und Johann Gottfried von Herder Ende des 18. Jahrhunderts eingeführte Bezeichnung für volkstümliche… …   Deutsch Wikipedia

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  • Marktgleichgewicht bei monopolistischem Wettbewerb — Die Ermittlung des Marktgleichgewichtes bei monopolistischem Wettbewerb setzt voraus, dass nicht nur die Nachfragefunktion und die Angebotsfunktion gleich gesetzt wird und somit der Gleichgewichtspreis und die Gleichgewichtsmenge bestimmt werden …   Deutsch Wikipedia

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