Nielsen-BallungsRaum-Zeitungen

Das Logo des Verbunds

Nielsen-BallungsRaum-Zeitungen (meist kurz NBRZ genannt) ist ein 1979 gegründeter Anzeigenverbund der bedeutendsten regionalen Tageszeitungen, die in den 13 von ACNielsen als „Ballungsräume“ definierten Gebieten erscheinen.

Das Verbreitungsgebiet umfasst rund 47.000 Quadratkilometer (das sind rund 13% der Fläche des Bundesgebietes), bewohnt von über 33 Millionen Menschen (etwa 40% der Gesamtbevölkerung; Stand 1. Januar 2005). Die Bevölkerungsdichte ist dort mit rund 700 Personen pro Quadratkilometer mehr als dreimal so hoch wie im übrigen Bundesgebiet.

Die NBRZ bilden in diesen Raum den mit Abstand größten Print-Werbeträger Deutschlands, in dem rund 7,8 Millionen Zeitungen verkauft werden (Mo.–Sa., geprüft laut IVW II/2006). Das ist mehr als die Hälfte der Auflage aller regionalen und lokalen Tageszeitungen Deutschlands. Es werden damit täglich über 26,5 Millionen Leser über 14 Jahre erreicht. Das sind über die Hälfte aller Erwachsenen in den Ballungsräumen und fast ein Drittel aller erwachsenen Bundesbürger. Zusammen verfügen diese über eine Kaufkraft von rund 625 Milliarden Euro (NBRZ-Berechnung auf Basis der GfK-Basiszahlen 2006).

Der Sinn des NBRZ-Verbundes für Werbekunden liegt in der erheblichen Ersparnis von Kosten und Aufwand gegenüber einer einzeln vorgenommenen Belegung der Zeitungstitel. Von Anzeigenkunden können neben dem NBRZ-Gesamtgebiet auch unterschiedlich strukturierte Teil-Belegungen gewählt werden: NBRZ-Classic, NBRZ-Regio, NBRZ-Vario, NBRZ-Plus und NBRZ–Crossmedia. Die NBRZ-Belegung kann auch noch um weitere Gebiete erweitert werden zur „NBRZ Plus“. In diesem Wirtschaftsraum sind derzeit (Januar 2008) dann bis zu 35 Zeitungen (mit über 250 Einzeltiteln) und Titelkombinationen wählbar. Eine Titelkombination besteht meist aus sogenannten „Zeitungsgruppen“ bzw. „Zeitungskombinationen“, häufig Titel benachbarter Verbreitungsgebiete, die untereinander im Anzeigengeschäft und/oder auch im redaktionellen Bereich (Mantelteilübernahme) kooperieren.

Neben dem Printwerbe-Verbund kooperieren bei der Belegung NBRZ–Crossmedia die diversen Internet-Portale der Nielsen-BallungsRaum-Zeitungen auch im Online-Werbegeschäft, vermittelt über die Online Marketing Service GmbH, in der zahlreiche Regionalzeitungen Gesellschafter sind.

Der Sitz der NBRZ Service GmbH ist in München, im Gebäude des Süddeutschen Verlages. Geschäftsführer ist Sven Holsten.

Weblinks

• Website NBRZ Service GmbH