- Nielsen-Gebiet
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Als Nielsengebiete bezeichnet man eine von der Firma ACNielsen für Marktforschung und Werbung durchgeführte Aufteilung Deutschlands in verschiedene Regionen. Deutschland ist dabei zuerst in sieben, dann in acht und Anfang 2008 wieder in sieben Nielsengebiete unterteilt worden.
Aufteilung Nielsen I bis VII
Die einzelnen Nielsengebiete umfassen:
- Nielsen I: Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig-Holstein
- Nielsen II: Nordrhein-Westfalen
- Nielsen IIIa: Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland
- Nielsen IIIb: Baden-Württemberg
- Nielsen IV: Bayern
- Nielsen V+VI: Berlin, Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt
- Nielsen VII: Sachsen, Thüringen
Wie aus der Aufstellung der Nielsengebiete ersichtlich, stellen einige Gebiete Cluster aus mehreren Bundesländern dar. Dabei kommt es darauf an, solche Länder in einem Gebiet zusammenzufassen, in denen möglichst viele gemeinsame Marktgegebenheiten wie Kaufkraft und Konsumverhalten ähnlich sind. Man ging ursprünglich davon aus, es sei unsinnig, etwa aufgrund der geographischen Nähe das nur aus Berlin bestehende Gebiet V mit dem Gebiet VI zusammenzulegen, da hierdurch die in den jeweiligen Gebieten herrschenden extrem unterschiedlichen volkswirtschaftlichen Bedingungen nivelliert würden. Es zeigte sich jedoch, dass die Bedeutung von Berlin als eigenes Kaufkraft- und Testgebiet nicht mehr (oder noch nie) den aktuellen Marktgegebenheiten entsprach. Die geringe regionale Größe des Gebiets Berlin kann die reale Kaufkraft nicht widerspiegeln, da ein Großteil der Einkäufe außerhalb der Grenzen von Berlin getätigt wird. Daher wurden die Gebiete V und VI im Januar 2008 zusammengelegt.
Eine Zuordnung zu Nielsengebieten über die fünfstelligen Postleitzahlen ist nicht vollständig automatisch möglich, da es einige Postleitbereiche gibt, die bundesländerübergreifend vergeben wurden.
Zweck der Aufteilung
Der Zweck dieser Aufteilung besteht darin, das unterschiedliche Konsumverhalten der Verbraucher und andere volkswirtschaftliche Phänomene (insbesondere die durchschnittliche Kaufkraft) nach Regionen aufzuschlüsseln. Die gewonnenen Daten dienen dazu, entsprechend der jeweiligen regionalen Gegebenheiten bestimmte Produkte einzuführen oder Werbekampagnen durchzuführen.
Die Märkte verschiedener Nielsen-Gebiete können sich stark unterscheiden. Viele Werbeträger weisen ihre Leistungsdaten (Auflage, Zielgruppen) nach Nielsen-Gebieten aus. Außerdem werden Nielsen-Gebiete benutzt, um regionale Märkte, zum Beispiel beim Bier zu unterscheiden. So gibt es die Marke „Astra“ zum Beispiel nur im Nielsengebiet I.
Weblinks
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