Vodafone D2

Vodafone D2 GmbH
Rechtsform	GmbH
Gründung	1992[1]
Sitz	Düsseldorf, Deutschland
Leitung	Friedrich P. Joussen, Vorsitzender
Mitarbeiter	12.000 (Juni 2011)[2]
Umsatz	9,041 Mrd. Euro Geschäftsjahr 2009/2010[2]
Branche	Telekommunikation
Produkte	Mobilfunk, Festnetz, DSL
Website	www.vodafone.de

Firmensitz und Zentralgebäude der Vodafone D2 GmbH in Düsseldorf, Am Seestern 1

Vodafone-Hochhaus in Düsseldorf, Mannesmannufer

Die Vodafone D2 GmbH ist die deutsche Tochter der britischen Mobilfunkgesellschaft Vodafone. Sie vertreibt in Deutschland Mobilfunk-, DSL- und Festnetz-Angebote. Entstanden ist sie aus der Zerlegung des Mannesmann-Konzerns in seine Einzelgesellschaften und die größtenteilige Veräußerung derselben. Das Wort Vodafone leitet sich von den Wörtern Voice data fone ab.^[3]

Die Konzern-Standorte der heutigen Vodafone D2 GmbH befinden sich in Düsseldorf (Unternehmenszentrale), Eschborn, Essen und Berlin (Konzernrepräsentanz). Daneben gibt es insgesamt acht Regional-Niederlassungen: Hamburg und Langenhagen/Hannover (Region Nord), Berlin (Region Nord-Ost), Dortmund (Region Nord-West), Eschborn/Frankfurt (Region Mitte), Radebeul/Dresden (Region Ost), München (Region Süd), Stuttgart (Region Süd-West) sowie Ratingen/Düsseldorf (Region West).^[4]

Auflösung der Mannesmann Telekommunikations-Abteilungen

Die Mobilfunksparte, die frühere Mannesmann Mobilfunk GmbH, wurde 2002 in Vodafone D2 GmbH umbenannt.

Ebenfalls wurde die Festnetzsparte von Mannesmann Arcor in Arcor umbenannt. Vodafone hat im Mai 2008 die Anteile der Mitgesellschafter an Arcor von der Deutschen Bank und der Deutschen Bahn gekauft. Mit der Übernahme wurde Vodafone in Deutschland zum integrierten Telekommunikationskonzern mit den Sparten Mobilfunk, Festnetz, Internet und Datendienste. Friedrich Joussen, CEO von Vodafone Deutschland, ist seit 1. August 2008 gleichzeitig Vorstandsvorsitzender der Arcor AG. Zum 1. August 2009 wurde die Arcor AG & Co. KG in Vodafone AG & Co. KG umfirmiert, um dann am 10. Dezember 2009 komplett in der Vodafone D2 GmbH aufzugehen.^[5]

Mobilfunknetze

Vodafone betreibt bundesweite Mobilfunknetze nach dem GSM, dem UMTS und dem LTE-Standard. Das GSM-Netz umfasst dabei ca. 20.000 und das UMTS-Netz mehr als 13.000 Basisstationen.^[6]. Aktuell läuft die Umrüstung des Vodafone Mobilfunknetzes auf den neuen Netzstandard LTE (Long Term Evolution). In der Vodafone Netzabdeckungskarte ist der aktuelle Stand des LTE Ausbaus zu erkennen^[7]. Dabei werden nur bestehende Vodafone Mobilfunk-Basisstationen aufgerüstet und um LTE-Module erweitert^[8]. Bis zum Ende des Jahres 2011 sollen mittels der neuen Long Term Evolution Technologie alle weißen Flecken in Deutschland verschwinden und so die Breitbandziele der Bundesregierung erreicht werden. Aktuell bietet Vodafone LTE Geschwindigkeiten mit bis zu 50 Mbit/s an, während die Telekom LTE mit Tarifen bis zu 3 Mbit/s startet, diese Geschwindigkeit jedoch garantieren will.

Logos

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  Erstes Logo (1992-1999)

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  Zweites Logo (1999-2000)

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  Drittes Logo (2001-2002)

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  Viertes Logo (2002-2006)

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  Fünftes Logo (2006-)

Unternehmensdaten

Der Umsatz stieg von ca. 0,071 Mrd. € im Jahr 1992 über 5,1 Mrd. (1999) auf 9,41 Mrd. im Geschäftsjahr 2008/09. Der Marktanteil im Mobilfunkgeschäft lag 1992 bei 61,6 %, 1999 bei 40,8 % und sank bis 2008 auf 34,1 %. Im Jahre 2010 lag der Marktanteil bei 33,7 %.^[9]

Werbung

Mit dem Motto „make the most of now“ (deutsch: „Mach das Beste aus dem Augenblick!“) hat Vodafone einen neuen Weg eingeschlagen, um das Leben mit dem Mobiltelefon zu erleichtern. Werbung mit einer Eintagsfliege^[10] soll demonstrieren, dass sich jeder auf das Einfache im Leben konzentrieren soll. „Ein Augenblick ist die wertvollste Sache der Welt.“ Der Spot sowie das neue Motto „make the most of now“ wurden ab dem 1. April 2006 (Beginn des Geschäftsjahres 2006/2007) ausgestrahlt und verbreitet. Laut einer repräsentativen Studie der Kölner Agentur Endmark konnte nur jeder dritte Befragte das englische Motto korrekt übersetzen.^[11] Anfang 2007 wurden durch die Werbeagentur JWT weitere Spots ausgestrahlt mit dem Motto „Genieße den Tag“. Andere wie zum Beispiel „Ein frohes neues Jahr“ und „Frühlingsgefühle“ bewerben verschiedene Vodafone-Tarife.

Seit Anfang April 2010 wirbt das Unternehmen mit den Mottos „power to you“ sowie „Du bist so stark wie dein Netz“.

Relativ bekannt ist zudem der Song Bohemian Like You von der Band The Dandy Warhols, der um das Jahr 2000 für die Fernsehwerbung von Vodafone D2 eingesetzt wurde. Im Zeitraum Oktober 2010 bis März 2011 wurde mit dem Song We are the people von der Band Empire of the Sun geworben, der aufgrund der TV-Werbung wochenlang auf Platz 1 der deutschen Charts gestiegen war^[12] und der auch als Hotline-Hintergrundmusik Verwendung findet.

Seit April 2011 läuft die neue Vodafone Werbung Ich will schneller sein mit dem neuen Song Way back Home von den 'Bag Raiders'.^[13]

Kritik

Vodafone hatte den Wert von Mannesmann nach der Übernahme um 50 Milliarden Euro nach unten korrigiert und auf diesen Betrag Teilwertabschreibungen beantragt. Damit konnte der Mobilfunkriese seine Steuerlast über einen längeren Zeitraum um bis zu 20 Milliarden Euro senken. In den Medien präsent war die „Vodaklau“-Kampagne von Attac.^[14] Die Abschreibung war legal und sogar gesetzlich vorgeschrieben. Die Kritiker des Konzerns beanstanden auch solche und ähnlich konzernfreundliche Gesetze.

Einzelnachweise

1. ↑ http://www.vodafone.de/unternehmen/geschichte.html
2. ↑ ^{a b} Vodafone: Portrait
3. ↑ http://www.verdi-bub.de/konzerne_abisz/archiv/vodafone/
4. ↑ Vodafone-Standorte in Deutschland: http://www.vodafone.de/unternehmen/standorte.html [Aufgerufen am 28. April 2011]
5. ↑ „Arcor-Übernahme durch Vodafone von Deutsche Bahn AG bis Jahresende“ auf http://www.portel.de/nc/nachricht/artikel/17722-arcor-uebernahme-durch-vodafone-von-deutsche-bahn-ag-bis-jahresende/ [Aufgerufen am 21. September 2008]
6. ↑ Vodafone D2 GmbH: UMTS – die dritte Mobilfunkgeneration. 11. Februar 2009, abgerufen am 17. März 2009. 
7. ↑ vodafone.de - Netzabdeckung abgerufen am 26. Juni 2011
8. ↑ Vodafone LTE: Vodafone LTE Video bei Youtube mit Erklärung von LTE Ausbau. 30. April 2011, abgerufen am 30. April 2011. 
9. ↑ Bundesnetzagentur: Teilnehmerentwicklung im Mobilfunk nach Netzen pro Quartal
10. ↑ Vodafone Werbung: Werbespot Eintagsfliege bei Youtube. 30. April 2011, abgerufen am 30. April 2011. 
11. ↑ http://www.spiegel.de/wirtschaft/0,1518,450681,00.html
12. ↑ Vodafone Werbung: Vodafone Werbespot mit Song We are the People erobert Single-Charts. 30. April 2011, abgerufen am 30. April 2011. 
13. ↑ Vodafone Werbung: Neuer Vodafone Werbespot Ich will schneller sein. 30. April 2011, abgerufen am 30. April 2011. 
14. ↑ Pressemitteilung von attac zur Kampagne

Weblinks

• Vodafone Deutschland

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