- Ökoskopie
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Ökoskopie (altgriechisch οἶκος oíkos "Haus", σκοπείν skopeín „spähen“), auch ökoskopische Marktforschung, ist eine wissenschaftliche Methode in der Marktforschung, die mit Hilfe empirischer Verfahren objektive Tatsachenbefunde (Marktparameter bzw. -daten wie z. B. Käuferstruktur, Anbieterstruktur, Preise, Preisentwicklungen, Produktqualitäten und -mengen) ermittelt. Sie stellt das Gegenstück zur Demoskopie oder demoskopischen Marktforschung dar, die mit Hilfe empirischer Befragungen von Probanden subjektive Befunde (Meinungen, Einstellungen, Erwartungen, Motive usw.) ermittelt. Die Ökoskopie unterscheidet zwischen sozioökonomischen und ökonomischen Daten. Unter ökonomischen Daten versteht man bspw. Umsatz, Absatz, Marktanteil; wo hingegen sozioökonomische Daten vor Allem äussere Merkmale von Markteilnehmern wie Alter, Region und Einkommen erfassen.
Inhaltsverzeichnis
Probleme der Ökoskopie
Im Gegensatz zur demoskopischen Marktforschung bestehen bei der ökoskopischen Marktforschung die allgemeinen Probleme empirischer Sozialforschung (Validität, Reliabilität, etc.) nicht. Probleme entstehen erst dann, wenn Daten mittels statistischer Methoden veredelt werden (Interpolation, Extrapolation, etc.).
Anbieter ökoskopischer Daten
Neben öffentlichen Anbietern von ökoskopischen Daten, finden sich mittlerweile einige private Anbieter. Diese erfüllen in der Regel zwei Funktionen: Zum einen bieten sie umfassende Marktdaten, welche ansonsten bei den unterschiedlichsten Stellen zusammengesucht werden müssten, aus einer Hand. Zum anderen bieten sie die Daten in veredelter Form (Prognosen, disaggregierte Daten, etc.) an. Einige Anbieter verknüpfen die Daten zudem bereits mit geografischen Informationen (vgl. Geomarketing).
Anbieter in der Schweiz:[1] :
öffentliche
- Bundesamt für Statistik (BFS)
- Konjunkturforschungsstelle der ETH Zürich (KOF)
- Schweizerische Zentrale für Handelsföderung
private
- BAK Basel Economics
Anbieter in Deutschland
öffentliche
private
Anwendungsbereiche
Ökoskopische Daten werden in der Praxis in den folgenden exemplarischen Andwendungsfeldern eingesetzt:
- Erstellung von Marktprognosen
- Berechnung von Marktpotenzialen für neue oder bestehende Produkte
- Optimierung von Filial- und Vertriebsnetzen
Literatur
- Nickel, S. (2004): Desk Research. Marktinformationen erschliessen. Internetrecherche. Suchmethodik und Auskunftswerkzeuge. Cornelsen, Halle, 2004, ISBN 3-589-23521-7
Einzelnachweise
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