Berlino (Maskottchen)

Maskottchen „Berlino“

Berlino, ein anthropomorpher Bär, war das Maskottchen der 12. IAAF Leichtathletik Weltmeisterschaften 2009 in Berlin. Er zeichnete sich durch seine Interaktion mit diversen Athleten aus.

Aufgrund seiner ständigen Präsenz und seiner Beliebtheit beim Publikum wurde er in den Medien als der „wahre Star“ der Weltmeisterschaften bezeichnet.^[1] In der britischen Zeitung The Observer wurde Berlino im Dezember 2009 zum Mascot of the year (Maskottchen des Jahres) gekürt.^[2]. Zudem erhielt das Berlino-Team die Fair-Play Trophäe des Verbandes deutscher Sportjournalisten.^[3].

Auftritte

Große Aufmerksamkeit erhielten mehrere Zusammentreffen zwischen Usain Bolt und Berlino. Der Sprinter ehrte das Maskottchen, indem er während der Vorbereitung auf den 200-Meter-Lauf ein T-Shirt mit der Aufschrift „Ich bin ein Berlino“ trug; eine Anspielung auf das Zitat „Ich bin ein Berliner“ aus John F. Kennedys berühmter Rede in Berlin. Berlino revanchierte sich tags darauf mit den Worten „Ich bin ein Bolt“ auf seinem Leibchen. In einem Interview nach den Weltmeisterschaften bezeichnete Usain Bolt Berlino als einen Freund.^[4]

Weitere Zusammenkünfte fanden u. a. mit Jennifer Oeser, Betty Heidler, Steffi Nerius, Robert Harting und Melaine Walker statt.

Applikationen

Neben dem sog. Walking Act wurde Berlino in vielen anderen Medienformen um- bzw. eingesetzt. Neben klassischen 2D- und 3D-Zeichnungen, gab es diverse Videoclips mit Berlino, Großbanner (u. a. auch auf dem Berliner Fernsehturm und am Rathaus in Berlin), Darstellungen auf Bussen und Velotaxen sowie lebensgroßen Aufsteller. Zudem wurde ein Sonderstempel sowie eine Online-Briefmarke von der Deutschen Post zu Ehren von Berlino rausgegeben. Weiter war Berlino auch als Werbefigur für die Sponsoren im Einsatz, so zum Beispiel auf fünf Millionen Bierflaschen vom Hersteller Berliner Pilsener. Sogar im offiziellen Programmheft zu den Weltmeisterschaften gab es Sonderseiten und spezielle Kinderseiten zum Thema Berlino.

Merchandising

Nicht nur während der Weltmeisterschaften, sondern auch weit darüber hinaus wurden unzählige Berlino-Artikel verkauft. So gab es nicht nur Plüschbären in verschiedenen Größen zu erwerben, sondern auch Schlüsselanhänger, Pins und T-Shirts. Insbesondere die Plüschbären wurden aufgrund der Beliebtheit zum Teil zum Zehnfachen des Verkaufspreises bei eBay gehandelt.

Auch weiterhin gibt es den Bären in Berlin zu erwerben. Jetzt allerdings mit einem roten Trikot als Berliner-Sportmaskottchen.

Entstehung und Entwicklung

Berlino würde vom Organisationskomitee der Leichtathletik-Weltmeisterschaften (BOC 2009 GmbH) entwickelt. Die gesamte kreative Entwicklung, Planung, Umsetzung und die Erstellung des besonderen und kennzeichnenden Charakters oblag dabei dem Kommunikation- und Marketingspezialisten Björn Meyburg.^[5]

Einzelnachweise

1. ↑ Berliner Morgenpost: Maskottchen Berlino ist der wahre Star dieser WM. 20. August 2009
2. ↑ The Observer: Mascot of the year: Berlino the Bear. 15. November 2009
3. ↑ DVS: "Gestalteratelier: Werner Blum. 27. März 2011
4. ↑ Focus Online: Bolt: „Berlino und ich sind Freunde geworden“. 23. August 2009
5. ↑ BOC 2009 GmbH: "Berlino: Maskottchen der WM 2009. 27. März 2010

Weblinks

• Offizielle Seite des Maskottchens auf www.berlin2009.org
• Interview mit Berlino im Tagesspiegel
• [1]