Haul-Video

Ein Haul-Video ist ein Online-Video, das von Privatpersonen auf Internet-Videoportalen wie zum Beispiel YouTube veröffentlicht wird. Bei diesen Videos stellen hauptsächlich weibliche, jüngere Personen kürzlich gekaufte Kosmetikartikel und modische Accessoires vor.^[1] Dabei beschreiben sie die gekauften Produkte, Herkunft, Preis und betten dies oftmals in einen kleinen Erlebnisbericht ein, der rund um das Shoppingerlebnis zustande gekommen ist.^[2][3][4]

Abgeleitet aus dem Englischen haul = Fang, Ausbeute, Fischzug, sind diese Videos demnach moderne Formen der Zurschaustellung von „erbeuteten“ Produkten aus dem Kosmetikbereich. Hierbei klären manche Personen in Haul-Videos nicht nur über die von ihnen gekauften Produkte und deren Herkunft auf. Sie stellen sich dabei selbst in die Öffentlichkeit, um einen gewissen Bekanntheitsgrad innerhalb der Online-Community und Freunden zu erlangen, und um über die in den Online-Plattformen üblichen Kommentarfunktionen ein Feedback über die vorgestellten Produkte und über sich selbst zu erhalten. Ähnlich wie „unboxing“-Videos bei Technikbegeisterten (early adopters), bilden die Haul-Videos demnach einen weiblichen, auf kosmetische Produkte fixierte Gegenbewegung zu der technikversessenen und eher männlich dominierten Nerd-Commnunity.

Die meisten Haul-Videos in den bekannten Internet-Videoportalen stammen aus dem englischsprachigen Raum. Die Tendenz, wonach deutsche User diesen Trend weiterführen und explizit zu Beginn der Videos von Haul-Videos sprechen, ist steigend.^[1][5]

Haul-Videos werden vornehmlich im privaten Rahmen und nicht explizit als Werbebotschaften der Firmen produziert, deren Produkte darin beschrieben werden; gleichwohl werden manche der „Hauler“ offiziell oder unter der Hand durch Firmen bezahlt, oder frei mit den zu besprechenden Produkten beliefert. Weitere „Hauler“ finanzieren sich über das Partnerprogramm von YouTube, das Werbung in die hochgeladenen Videos einblendet.^[3] Vornehmlich jedoch handelt es sich bei Haul-Videos um private Erfahrungsberichte, die durch die persönliche und häusliche Atmosphäre eine gewisse Glaubwürdigkeit bei der Online-Community vermitteln. Die darin vorgestellten Produkte werden innerhalb der Community besprochen. Es folgen in der Regel Tipps und Tricks rund um das Produkt selbst, dessen Nützlichkeit und Qualität, ebenso wie dessen bestmögliche Benutzung.

siehe auch

• Home Shopping Network
• YouTube

Einzelnachweise

1. ↑ ^{a b} Mitch Joel: „Kids and the mall haul: It's more than geeks baring gifts“, in: The Gazette, Montrealgazette.com, 13. Mai 2010. Abgerufen am 31. Juli 2010
2. ↑ Abigail Pesta: „Get to Know: YouTube Shopping Stars“, in: Marie Claire Online (US-Ausgabe). Abgerufen am 30. Juli 2010
3. ↑ ^{a b} Tricia Romano: „Look What I Bought (or Got Free)“, in: New York Times vom 5. Mai 2010, abgerufen am 30. Juli 2010
4. ↑ Eric Noll: „Girls Gone Viral: Online Fame From Shopping“, in: ABC News Online, 21. März 2010. Abgerufen am 30. Juli 2010
5. ↑ „'Haul Videos:' The Ultimate In Materialistic PG Porn?“ NPR.org, 17. Februar 2010.