Recognition

Recognition

Die Recognition (engl. für Wiedererkennen) ist im Marketing neben dem Recall ein wichtiges Maß für die Werbewirkung. Im Unterschied zum Recall geht es bei diesem Konstrukt um das Wiedererkennen, beispielsweise von Marken nach der Betrachtung von Werbung. Der Versuchsperson werden im Nachhinein Marken präsentiert - sowohl solche, die sie zuvor gesehen hat, als auch solche, die nicht Teil des Filmausschnittes waren - und es wird gefragt, welche der gezeigten Marken sie wiedererkennt.

Die Vergessenskurve der Probanden verläuft flacher und ist nach oben verschoben, wenn man das Behalten durch das Wiedererkennen misst.

Recall- und Recognitionmessungen erfordern unterschiedliche gedankliche Abrufleistungen aus dem Gedächtnis. Es ist bis heute zweifelhaft, inwieweit sie einen einheitlichen Gedächtnisstand (eine einheitliche Behaltensleistung) oder verschiedene Aspekte des Behaltens messen. Auf alle Fälle werden die Ergebnisse von Recall- und Recognitionmessungen in unterschiedlicher Weise von den Eigenschaften des Reizmaterials und den persönlichen Prädispositionen der Befragten beeinflusst.

Literatur

  • Werner Kroeber-Riel, Peter Weinberg, Andrea Gröppel-Klein: Konsumentenverhalten. 9., überarbeitete, aktualisierte und ergänzte Fassung. Vahlen, München 2009, ISBN 978-3-8006-3557-3

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  • recognition — rec‧og‧ni‧tion [ˌrekəgˈnɪʆn] noun [uncountable] 1. MARKETING when people know who a person is or what something is, or know something about them as soon as they see them or hear their name: • We are bigger than most companies and our name… …   Financial and business terms

  • Recognition — (re+cognition) is a process that occurs in thinking when some event, process, pattern, or object recurrs . Thus in order for something to be recognized, it must be familiar. This recurrence allows the recognizer to more properly react, survival… …   Wikipedia

  • récognition — [ rekɔgnisjɔ̃; rekɔɲisjɔ̃ ] n. f. • 1842; « examen » 1771; « confession » 1430; lat. recognitio « revue, inspection » ♦ Philos. Acte de l esprit qui reconnaît (une chose) en identifiant. ● recognition nom féminin Littéraire. Reconnaissance,… …   Encyclopédie Universelle

  • recognition — rec·og·ni·tion /ˌre kəg ni shən/ n 1: the act, process, or fact of recognizing 2: the state of being recognized Merriam Webster’s Dictionary of Law. Merriam Webster. 1996 …   Law dictionary

  • Recognition — Rec og*ni tion (r[e^]k [o^]g*n[i^]sh [u^]n), n. [L. recognitio: cf. F. recognition. See {Recognizance}.] The act of recognizing, or the state of being recognized; acknowledgment; formal avowal; knowledge confessed or avowed; notice. [1913… …   The Collaborative International Dictionary of English

  • recognition — recognition, identification, assimilation, apperception are comparable when they designate a form of cognition which relates a perception of something new to knowledge already acquired. Recognition implies that the thing now perceived (as by… …   New Dictionary of Synonyms

  • recognition — recognition; un·recognition; …   English syllables

  • recognition — [n1] identification, acknowledgment acceptance, acknowledging, admission, allowance, apperception, appreciation, apprehending, assimilation, avowal, awareness, cognizance, concession, confession, consciousness, detection, discovery, double take* …   New thesaurus

  • recognition — ► NOUN 1) the action of recognizing or the process of being recognized. 2) appreciation or acknowledgement. 3) (also diplomatic recognition) formal acknowledgement by a country that another political entity fulfils the conditions of statehood …   English terms dictionary

  • recognition — [rek΄əg nish′ən] n. [L recognitio < recognitus, pp. of recognoscere: see RECOGNIZANCE] 1. a) a recognizing or being recognized; acknowledgment; admission, as of a fact b) acknowledgment and approval, gratitude, etc. [in recognition of her… …   English World dictionary

  • Recognition — (v. lat.), 1) Wiedererkennung, Anerkennung; 2) die vor Gericht od. einem Notar geschehene Anerkennung einer Sache od. Person für dasjenige, für was sie ausgegeben worden ist; im Civilproceß bes. von der Anerkennung von Urkunden gebraucht, s. u.… …   Pierer's Universal-Lexikon

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