- Siegfried Vögele
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Siegfried Vögele (* 1929) ist ein Pionier des Dialogmarketings und der Werbewirkungs-Forschung. Er entwickelte Ende der 70er Jahre die Dialogmethode, um den schriftlichen Kundendialog zu optimieren und damit effektiver zu gestalten. Die Grundüberlegung besteht darin, Briefe, Broschüren, Kundenzeitschriften und Kataloge, aber auch Web-Auftritte nach dem Schema des mündlichen Verkaufsgesprächs zu optimieren.
Leben
1987 gründete Siegfried Vögele gemeinsam mit der BAW Bayerische Akademie der Werbung und Marketing in München das erste deutsche "Fachstudium Direktmarketing". Ab 1983 lehrte er an der Universität München und seit 1990 auch an der Wirtschafts-Universität Wien. Der österreichische Bundespräsident hat 1989 Siegfried Vögele den Berufstitel "Professor" verliehen. Eine Anerkennung seiner Arbeiten als Forscher, Lehrer und Autor auf dem Gebiet des Lese- und Reaktions-Verhaltens der Mailing-Empfänger. 1994 verlieh ihm der Rektor der Ludwig-Maximilians-Universität München die Würde des "Ehrensenators" für seine Verdienste in der Forschung und Lehre im Bereich des Direktmarketing.
Gemeinsam mit dem Lehrstuhl für Wirtschaftspsychologie der Universität München (Prof. Dr. L. v. Rosenstiel) gründete Siegfried Vögele 1990 das "Deutsche Forschungszentrum für Direktmarketing" an der Universität München. Getragen von der "Siegfried Vögele Stiftung" im Stifterverband für die Deutsche Wissenschaft.
Seit Anfang 2002 werden die Seminare zur Prof. Vögele Dialogmethode® und die Weiterentwicklung der Dialogmethode und die Erforschung der Werbewirkung und Wahrnehmung mit der Augenkamera ausschließlich vom Vögele Institut in Königstein im Taunus durchgeführt. Vögele ist Mitglied des Fachbeirats
Werke (Auswahl)
- 99 Erfolgsregeln für Direktmarketing: der Praxis-Ratgeber für alle Branchen, 5. Aufl., Frankfurt am Main, 2003; ISBN 3-478-25501-5
- Die Dialogmethode: das Verkaufsgespräch per Brief und Antwortkarte, 12. Aufl., München; ISBN 3-478-21180-8
Weblinks
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