- Social Media Targeting
-
Social Media Targeting ist eine neue / spezielle Form des Targeting, welches die zielgruppenorientierte Platzierung von Werbe- und Kommunikationsmaßnahmen auf Web 2.0 Plattformen ermöglicht. Der Unterschied zu anderen Targeting Formen liegt darin, dass Social Media Targeting alle Targeting Möglichkeiten kombiniert (Geotargeting, Predictive Behavioral Targeting, Sozio-psychographisches Targeting etc.) und somit eine noch detailliertere Zielgruppen Identifikation möglich ist, wodurch Werbung durch die Vorgabe bestimmter Zielgruppenprofile positioniert wird und Streuverluste auf ein Minimum reduziert werden. Facebook nutzte als erste große Social Community eine eigens entwickelte Social Media Targeting Technologie und ermöglichte somit das einblenden von personalisierter Werbung.
Inhaltsverzeichnis
Anwendungsgebiet
Social Media Targeting resultiert aus der Vielzahl von Social Communities bei denen Nutzer eigene Profilinformationen hinterlegen. Hierdurch ergeben sich neue präzisere Möglichkeiten der Zielgruppenansprache.
Funktionsweise
Social Communities, bei denen Nutzer ihre persönlichen Daten, Interessen, Bilder preisgeben, kann durch Social Media Targeting direkt auf die Informationen des Nutzers zugegriffen werden und damit anhand der zuvor festgelegten Merkmale der Zielgruppe Werbung mit minimalem Streuverlust eingeblendet werden. Der Vorteil liegt darin, dass die User sowohl soziodemographische Informationen als auch Interessen hinterlegen. Damit ist gewährleistet, dass Nutzer die für sie relevante Werbung eingeblendet bekommen. Statistische Hochrechnungen sind somit hinfällig. Genauere Analysen & Reporting sind möglich. Der Werbetreibende kann außerdem noch während die Kampagne geschaltet ist, anhand von Echtzeit Daten, die Zielgruppe anpassen.
Vorteil
- Streuverluste werden auf ein Minimum reduziert
- detaillierte Analyse und Reporting (auch Business Intelligence)
- keine statistischen Hochrechnungen
- kein Zugriff auf IP-Adresse der Nutzer
- Kampagne kann anhand von Echtzeit Daten verfolgt und ggf. reagiert werden
Literatur
- Social Media Marketing: Stratergien für Twitter, Facebook & Co, ISBN 978-3-89721-969-4
Wikimedia Foundation.
