Social Media Release

Das Social Media Release (seltener auch unter dem Begriff "Pressemitteilung 2.0" bekannt) ist ein PR-Werkzeug, das für den Gebrauch im Internet optimiert und konsequent multimedial ausgerichtet ist. Es wendet sich nicht nur an Journalisten, sondern auch an Blogger und sämtliche andere Interessierte. Im Gegensatz zur Pressemitteilung enthält das Social Media Release einzelne Elemente wie Text, Audio und Video, Infografiken und andere Dokumente, die jeweils separat aus dem SMR heraus verarbeitet werden können. Auch Links, die zu weiteren Informationen zum Thema führen, sind oft Bestandteil von Social Media Releases. Verbreitung fand das Konzept vor allem durch Todd Defren von der Agentur SHIFT Communications, der 2006 eine Vorlage für ein so genanntes "Social Media Press Release" veröffentlichte ^[1].

Ein wesentlicher Unterschied zur Pressemitteilung ist der modulare Aufbau, deshalb spricht man auch vom „Informationsbaukasten 2.0“: Einem knapp zusammenfassenden Einleitungstext (Teaser) folgen die grafisch hervorgehobenen Kernaussagen in Stichpunkten. Zitate sind nicht im Fließtext eingebettet, sondern stehen separat. Den Abschluss bilden Informationen zum Unternehmen und Ansprechpartner. Eine herkömmliche Pressemitteilung kann ebenfalls als angehängtes oder verlinktes Dokument ein Teil des Social Media Releases sein.

Zielgruppe für diese Art der Informationsaufbereitung sind vor allem die Multiplikatoren der Web 2.0-Auftritte, also von Blogs, Meinungsportalen, Moderatoren von Foren oder Social Communities. Genutzt werden Social Media Releases auch verstärkt von Online-Redakteuren, die durch die übersichtliche Struktur ihre eigenen Beiträge unkompliziert mit Audio- oder Videomaterial anreichern können beziehungsweise auf einem Blick die wichtigsten Aussagen einer PR-Mitteilung erfassen können.

Einzelnachweise

1. ↑ Todd Defren: The “Social Media Press Release” Debuts – Download the Template Today!, 2006

Literatur

• Gabriele Hooffacker / Peter Lokk: Pressearbeit praktisch. Journalistische Praxis, Berlin 2011, ISBN 978-3430201193 Website zum Buch mit weiterführenden Informationen zum Beruf.
• Christiane Plank: Public Relations crossmedial. Potentiale nutzen - Ein Praxisratgeber, Bremen (Falkenberg-Verlag) 2011, ISBN 978-3-937822-47-1.

Weblinks

• Der Social Media Release – Eine neue Form der Online Veröffentlichung und Verbreitung von Nachrichten und Informationen, Timo Lommatzsch, 2008
• Zielgruppenansprache im Zeitalter von Social Media, Tilo Bonow, 2009