Eike Wenzel

Eike Wenzel (2010)

Eike Wenzel (* 1966) ist ein deutscher Trendforscher. Er war der erste deutsche Forscher, der sich mit den LOHAS beschäftigte.

Leben

Wenzel hat als Medienwissenschaftler zu den Themen Medien und Gedächtnis gearbeitet. Ein weiterer Schwerpunkt seiner medienwissenschaftlichen Tätigkeit lag in der Übertragung von Michel Foucaults Macht- und Dispositiv-Konzept in die zeitgenössische Medientheorie. Seine Dissertation „Gedächtnisraum Film“ beschäftigt sich mit der Geschichtsdarstellung im Neuen Deutschen Film.

Seit Ende der 1990er Jahre arbeitete Wenzel als Publizist für die Wirtschaftspresse, die Marketing-Fachpresse und das Feuilleton nationaler Tageszeitungen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. In dieser Zeit erschienen Bücher zum Thema Gedächtnis und Film sowie eine Monografie zur Krimireihe „Tatort“ in Zusammenarbeit mit dem Goethe-Institut München. Ab 2002 war er zunächst Redakteur, seit 2004 dann Chefredakteur des Zukunftsinstituts von Matthias Horx.

Seit 2011: Gründung des Instituts für Trend- und Zukunftsforschung (ITZ), Chefredakteur des Zukunftsletters (www.zukunftsletter.de). Eike Wenzel betreibt mit dem Institut für Trend- und Zukunftsforschung das Web-Portal www.zukunftpassiert.de. Das Institut für Trend- und Zukunftsforschung (ITZ) ist das erste deutsche Trendforschungsunternehmen, das mit einer Hochschule kooperiert (Duale Hochschule Baden-Württemberg, Campus Heilbronn).

In seinem aktuellen Buch „Ist die Zukunft noch zu retten? Warum unser System in der Krise steckt - und was sich ändern muss, damit wir morgen besser leben.“ widmet sich Eike Wenzel zentral wichtigen Zukunftsthemen wie Arbeitswelt, Politik, Religion, Institutionen aus Sicht der modernen Trendforschung. Moderne Trendforschung, so Wenzel, richtet den Blick auf die Realität und arbeitet mit wissenschaftlichen Methoden. Von der klassischen Trendforschung grenzt sich Wenzel deutlich ab: „Intuitive Trendforschung wurde so zur Entertainmentabteilung des Neuen Marktes und der New Economy. Marketingorientierte Trendforschung ist die Rechtfertigungsbelletristik für die Wachstumsfetischisten und Blasen-Ökonomen.“^[1]

Veröffentlichungen

• Eike Wenzel: Trendwärts. Die Zukunft des Geldes: 12 Schlüsseltrends aus der Finanzbranche, Redline 2011.
• Eike Wenzel: Ist die Zukunft noch zu retten. Warum unser System in der Krise steckt - und was sich ändern muss, damit wir morgen besser leben", Heyne 2011.
• Eike Wenzel: Trendwärts. Erlebnismärkte 2030. Wie wir morgen kaufen & genießen werden, Redline 2010.
• Eike Wenzel: Sinnmärkte. Der Wertewandel in den Konsummärkten, 2009
• Eike Wenzel, Andreas Haderlein, Patrick Mijnals: Future Shopping, Die neue Lust an der Verführung - die wichtigsten Trends, 2008.
• Eike Wenzel, Oliver Dziemba: Marketing 2020: Die elf neuen Zielgruppen - wie sie leben, was sie kaufen, Campus, März 2009.
• Eike Wenzel, Anja Kirig: LOHAS. Bewusst grün - alles über die neuen Lebenswelten, Redline, März 2009.
• Eike Wenzel, Detlev Brechtel, Rolf Karepin, Till Mansmann, Guido Schneider: Medialution: Von den Massenmedien zur digitalen Individualisierung, Zukunftsinstitut 2005.
• Eike Wenzel, Andreas Haderlein: Marketing 2.0: Von der Masse zur Community, Zukunftsinstitut 2006.
• Eike Wenzel, Matthias Horx: Trend-Report 2009: Die soziokulturellen Schlüsseltrends für die Märkte von morgen, Zukunftsinstitut 2008.
• Eike Wenzel, Oliver Dziemba: Wie geht´s der Welt? Der Wertetrend-Monitor des Zukunftsinstituts
• Eike Wenzel, Anja Kirig, Ingrid Schick: Neo-Nature: Der große Sehnsuchtsmarkt Natur, Zukunftsinstitut 2008.
• Eike Wenzel, Oliver Dziemba: Zukunft Deutschland 2020. Wie sich unsere Top-Standorte zukunftsfit machen, Zukunftsinstitut 2008.
• Eike Wenzel, Patrick Mijnals, Danilea Sturm: Die Männerstudie: Strategien für ein erfolgreiches Marketing, Zukunftsinstitut 2008.
• Eike Wenzel, Andreas Haderlein, Patrick Mijnals: Shopping Szenarien. Die neuen Sehnsüchte der Konsumenten, Zukunftsinstitut 2007.
• Eike Wenzel, Oliver Dziemba: Lebensstile 2020. Eine Typologie für Gesellschaft, Konsum und Marketing, Zukunftsinstitut 2007.
• Eike Wenzel, Andreas Haderlein, Anja Kirig, Christian Rauch: 100 Top Trends. Die wichtigsten Driving-Forces für den kommenden Wandel, Zukunftsinstitut 2007.
• Eike Wenzel, Anja Kirig, Christian Rauch: Zielgruppe LOHAS: Wie der grüne Lifestyle die Märkte erobert, Zukunftsinstitut 2007.
• Eike Wenzel: Ermittlungen in Sachen Tatort, Bertz Verlag 2000.
• Eike Wenzel: Gedächtnisraum Film. Die Arbeit an der deutschen Geschichte in Filmen seit den 60er Jahren, Metzler 2000.

Weblinks

• Homepage von Eike Wenzel
• Literatur von und über Eike Wenzel im Katalog der Deutschen Nationalbibliothek

Einzelnachweise

1. ↑ Eike Wenzel: Ist die Zukunft noch zu retten. Heyne Verlag, 2011, S. 21.

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