Gossage

Howard Luck Gossage (* 30. August 1917 in Chicago; † 9. Juli 1969) war ein US-amerikanischer Werbetexter und Art Director, der besonders in den 1960er-Jahren im deutschsprachigen Raum und in den Vereinigten Staaten mit seinen kritischen Äußerungen über Werbung Aufsehen erregte. Sein wichtigstes Buch, Ist die Werbung noch zu retten?, wurde 1967 von Barrows Mussey in Deutschland initiiert, übersetzt und herausgegeben, nachdem dieser Gossages Artikel in verschiedenen Zeitschriften gelesen hatte. Erst zwanzig Jahre nach dem überraschenden Erfolg im deutschsprachigen Raum fand sich in den USA ein Verleger.

Leben

Gossage wurde 1917 geboren. Er studierte an den Universitäten von Kansas City, Paris und Genf. Im 2. Weltkrieg war er Kampfpilot. Mit 36 Jahren stieß er zur Werbung. Gossage war in zweiter Ehe mit Sally Kemp, einer Broadway- und Filmschauspielerin, verheiratet. Er eröffnete seine Agentur Freeman, Mander & Gossage 1957 in San Francisco. 1969 starb er an Leukämie.

Werk

Gossages Werk besticht durch eine eigenwillige Art, Anzeigen zu schreiben und zu gestalten. Das Gros der Anzeigen sah eher aus wie Zeitungsartikel, bestand aus viel Text, meist mit einem Bild, einem Titel, der oft ein kompletter Satz war, und einem obligaten Coupon. Die meisten Anzeigen waren Folgen einer Serie und verbunden mit einem Wettbewerb oder anderer aktiven Teilnahme seitens der Betrachter. Gossage zeigte eine ungewöhnliche Sensibilität für die Befindlichkeit der Betrachter und sprach sie auf eine humorvolle Art an. Er schien besser als andere Werber zu verstehen, wo die Grenzen der Werbung liegen und schaffte es, diese Erkenntnisse in seine Arbeit einfließen zu lassen.

Bekannte Anzeigenserien realisiert er für Unternehmen wie Eagle Shirtmakers, G. Heileman Brewing Company, Land-Rover, Petrofina, Qantas und Whiskey Distillers of Ireland. Die erste grosse internationale Swissair-Kampagne hat ebenfalls Gossages Ideen aufgegriffen.

Für die wissenschaftliche Zeitschrift Scientific American hat er einen internationalen Papierflieger-Wettbewerb ausgeschrieben, der fast 12000 Einsendungen aus der ganzen Welt erhielt.

Mit einer Serie von drei Anzeige für den Sierra Club erreichte Gossage, dass die Pläne für einen Gran Canyon-Staudamm im amerikanischen Kongress fallengelassen wurden.

Zitate

• Unsere erste Pflicht gilt nicht der Verkaufskurve, sondern dem Publikum.
• Die Menschen lesen keine Werbung. Sie lesen was sie interessiert, und manchmal ist's eine Anzeige.
• Als Mensch, anstatt als Verbraucher angesprochen, sind die Leute sogar imstande zu kaufen.
• Einem Werbemann Verantwortung zu erklären ist, wie einem Achtjährigen zu erklären, dass Geschlechtsverkehr mehr Spaß macht als ein Schoko-Eis
• Die meiste Werbung ist so wirksam wie das Aufstoßen eines Schmetterlings.
• Außenwerbung handelt mit einem Gut, das ihr nicht gehört und ohne Einwilligung des Besitzers: Ihrem Sichtfeld.
• Ich mag Außenwerbung. Ich glaube einfach nicht, dass sie ein Recht hat, draußen zu sein.

Einfluss

Gossage war befreundet mit Marshall McLuhan, John Steinbeck, Tom Wolfe und Leopold Kohr. Er gilt als Entdecker von McLuhan, den er erstmals in die USA für einen Vortrag eingeladen hat. Er war ebenfalls bekannt mit dem Werbemann David Ogilvy, dessen Rolls Royce-Anzeige er in einer Land-Rover-Anzeige persiflierte und mit dem er eine Abneigung gegen Außenwerbung teilte.

Bücher

• Ist die Werbung noch zu retten? Econ, Düsseldorf 1967 (Zweitauflage HÖRZU 1987 - beide vergriffen)
• Englisch: Is there any hope for advertising? University of Illinois Press, Chicago 1987 (vergriffen, neu aufgelegt als The Book of Gossage, Copy Workshop Chicago 1995 und 2006, ISBN 978-1887229289)
• Papierflieger: Modelle zum Selberfalten mit Jerry Mander und George Dipple, dtv München 1982 (vergriffen)
• Englisch: The Great International Paper Airplane Book mit Jerry Mander und George Dipple, Galahad Books 1998, ISBN 978-1578660285
• Macht und Ohnmacht der Werbung Verlag Nadolski, Karlsruhe 1970, ISBN: B0000BR9M4

Weblinks

• http://www.stayfreemagazine.org/admap/howardgossage.html Gossages Aufsatz How to Look at Billboards
• http://www.ciadvertising.org/student_account/fall_01/adv382j/mgautam/paper2/luck.html Fanseite mit vielen Anzeigen und Informationen um Howard Gossage

Artikel

• "Goldener Hammer" (Der Spiegel Nr. 49/1966): Artikel über die Sierra Club-Anzeigen

Personendaten
NAME	Gossage, Howard Luck
KURZBESCHREIBUNG	US-amerikanischer Werbetexter und Art Director
GEBURTSDATUM	30. August 1917
GEBURTSORT	Chicago
STERBEDATUM	9. Juli 1969