- Marketinginstrument
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Klassische Marketingsinstrumente.
Unter Marketinginstrumenten versteht man diejenigen Mittel und Maßnahmen, die das Marketing bzw. die Leitung eines Unternehmens einsetzen kann, um auf den Markt (z. B. Lieferanten, Konkurrenten und Kunden) einzuwirken und diesen entsprechend den definierten Unternehmenszielen zu beeinflussen.
Zum Beispiel kann eine bestimmte Zielgruppe anvisiert werden, nach deren Bedürfnissen man seine Produkte/sein Sortiment gestaltet.
Die gebräuchlichsten Marketinginstrumente sind die Produkt- und Sortimentspolitik, die Distributionspolitik, die Kommunikationspolitik, die Personalpolitik, die Standortpolitik sowie die Kontrahierungspolitik (Preispolitik). [1]
Die Kombination dieser Marketinginstrumente wird als Marketing-Mix bezeichnet. [2] Es dient der Umsetzung von Strategien im Rahmen eines Business- oder Marketingplans.
Einzelnachweise
- ↑ Meffert, Heribert : Marketing, Gabler, 10. Auflage, ISBN 978-3-409-69018-8, Seite 94
- ↑ Definition marketingpolitische Instrumente – Gabler Wirtschaftslexikon
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