- Ritter-Sport
-
Ritter Sport ist eine Schokoladenmarke der Alfred Ritter GmbH & Co. KG.
Inhaltsverzeichnis
Geschichte
1912 gründeten Clara und Alfred Ritter in Stuttgart-Cannstatt eine Schokoladen- und Zuckerwarenfabrik. Die erste Schokoladenmarke des Unternehmens war Alrika (Alfred Ritter Kannstatt).
Ritter’s Sport Schokolade (in dieser Schreibweise, also mit einem Leerzeichen im Kompositum sowie einem falsch verwendeten Apostroph)[1] wurde 1932 als Marke eingeführt. Clara Ritter hatte die Idee, eine Sportschokolade zu entwickeln. Inspiriert wurde sie vermutlich durch Sportbegeisterte, die sich auf dem Weg zum Sportplatz in der Fabrik mit Schokolade eindeckten. Das Ziel war, eine Schokoladentafel zu produzieren, die trotz des Gewichts einer normalen Langtafel in jede Sportjacketttasche passen sollte. Das Schokoladenquadrat wurde zuerst „Sport-Schokolade“ und später schließlich „Ritter Sport Schokolade“ genannt.
Ab 1970 setzte das Unternehmen verstärkt auf Werbung, insbesondere im Fernsehen, um den Bekanntheitsgrad der Marke zu erhöhen. In dieser Zeit entwickelte sich der Slogan „Quadratisch. Praktisch. Gut“. Aufgrund dieser Werbemaßnahmen wurde der Marktanteil für Tafelschokolade auf zehn Prozent gesteigert.
In den folgenden Jahren wurden Neuerungen geschaffen, die zu wesentlichen Bestandteilen der Marke wurden: So führte Ritter Sport 1974 die bunte Palette ein, wodurch jede Sorte farblich unterschieden werden konnte. Zudem wurde 1976 die Schlauchbeutelverpackung und die Knick-Öffnung eingeführt.
1982 kamen die Ritter Sport Minis auf den Markt. 1999 wurde das Angebot mit der Ritter Sport Diät-Schokolade und der kleinen Ritter Sport 40 g erweitert. Außerdem gibt es Ritter Sport Rum und Ritter Sport Schokowürfel. Seit September 2006 ist auch eine 250-Gramm-Großtafel ausgewählter Sorten erhältlich. Die gängigste Tafel ist nach wie vor die allgemein übliche 100-Gramm-Tafel.
Während der 1990er Jahre gab es neben den genannten Produkten außerdem den Schokoladenriegel Ritter Sport Balloon in unterschiedlichen Geschmacksvariationen.
Die Produktion der zwischenzeitlich eingeführten „Ritter Sport Premium“-Linie (125-Gramm-Tafeln mit höherem Kakaoanteil) wurde im Jahr 2007 wieder eingestellt.
In Italien vertreibt der Süßwarenhersteller Loacker die Ritter-Produkte.
Marke
Der Slogan „Quadratisch. Praktisch. Gut.“ soll die Besonderheiten der Marke hervorheben, insbesondere die quadratische Form der Schokoladentafeln und deren „praktische“ Größe.
Im Ausland werden die drei Begriffe meist eins zu eins in die Landessprache übersetzt, so heißt es etwa „Carré. Pratique. Gourmand.“ in Frankreich. Lediglich in den englisch-sprachigen Ländern bedient man sich stattdessen des Spruchs „Quality in a Square.“ Trotz ansonsten kyrillischer beschrifteter Verpackungen wird in Russland der gleiche Slogan wie in Deutschland verwendet.
Die Verpackungsform hat einen hohen Wiedererkennungswert, da nur wenige Schokoladenmarken in quadratischen Tafeln angeboten werden (neben Ritter Sport etwa Romy von Hosta).
Das Firmenlogo ist seit den 80er Jahren unverändert. Es besteht aus einem geschwungenen Ritter-Schriftzug und darunter „Sport“ in großen Druckbuchstaben, gemeinsam von einem Quadrat umrandet. In der Regel ist die Schriftfarbe blau, der Quadrathintergrund weiß und der Quadratrahmen golden, bei den Premium-Tafeln war der Hintergrund schwarz und die Schrift ebenfalls golden.
Ritter Sport MinisDie Verpackung jeder Sorte hat eine eigene Farbe, z. B. gelb für Ritter Sport Knusperflakes oder weiß für Ritter Sport Joghurt.
Die markenrechtlich geschützte Knick-Öffnung Knick-Pack erlaubt laut Hersteller das Öffnen des Schokoladenquadrates mit nur einem Knick. Die Packung ist mit der dabei entstehenden Lasche wieder verschließbar. Früher wurde diese Eigenschaft auch in der Werbung erwähnt: „Ritter Sport – der Trick mit dem Knick und die Masche mit der Tasche“.[2]
Siehe auch
Weblinks
- Presse-Artikel
- Ein Schoko-Quadrat geht um die Welt, stern, 14. September 2007
Einzelnachweise
- ↑ Alfred Ritter GmbH & Co. KG: RITTER SPORT - Unsere Schokoladengeschichte - Quadratisch. Praktisch. Gut.. In: Website der Alfred Ritter GmbH & Co. KG. Abgerufen am 20.04.2009.
- ↑ Markenslogans
Wikimedia Foundation.
