Schwarzkopf (Haarkosmetik)

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Schwarzkopf ist eine Dachmarke des Henkel-Konzerns, unter der sämtliche Haarkosmetikprodukte des Unternehmensbereichs Kosmetik zusammengefasst sind. Schwarzkopf-Produkte werden in mehr als 125 Ländern vertrieben. Schwarzkopf beschäftigt 470 Mitarbeiter und erwirtschaftet jährlich einen Umsatz von 420 Millionen Euro ^[1].

Geschichte

Historische Werbetafel

Die Marke^[2] geht zurück auf den Chemiker und Apotheker Hans Schwarzkopf, der im Jahr 1898 in Berlin eine Drogerie eröffnete. 1903 entwickelte Schwarzkopf das erste Pulvershampoo. Zuvor war es üblich gewesen, sich die Haare mit Seifenlauge zu waschen und mit Hausmitteln wie Milch oder Bier zu spülen. Mit der Einführung des ersten flüssigen Shampoos auf dem europäischen Markt gelang Schwarzkopf im Jahr 1927 eine weitere Produktinnovation. Neben Haarpflegeprodukten bilden auch Dauerwellen einen Bestandteil des Produktangebots. 1972 wurde mit der Schwarzkopf-Methode ein neues systematisches Konzept, bestehend aus Beratung, Produkten und Training, entwickelt. Auch die Segmente Styling und Haarcoloration werden von Produkten unter der Dachmarke Schwarzkopf abgedeckt. Seit 1995 gehört Schwarzkopf zum Düsseldorfer Henkel-Konzern.

Schwarzopf ist Ausrichter des Hairdressing Awards Austria.

Marken

Die Schwarzkopf-Marken sind in die Bereiche Retail und Professional unterteilt.

Der Retail-Bereich richtet sich an Endverbraucher und besteht aus Haarpflege-, Styling- und Colorationsprodukten.

Der Professional-Bereich richtet sich an Friseure und Stylisten.

Neu eingeführt wurde im Jahr 2009 die Serie Essensity, welche besonderen Wert auf Verwendung naturbelassener Rohstoffe legt.

Weblinks

• Schwarzkopf-Website

Einzelnachweise

1. ↑ Henkel profitiert von Schwarzkopf beim Hamburger Abendblatt
2. ↑ Markenregister

Literatur

• Art. Schwarzkopf. In: Langenscheidt, Florian (Hrsg.), Deutsches Markenlexikon, Editionen GmbH, Februar 2008, S. 940 f. ISBN 978-3-8349-0629-8.