Berücksichtigungsfeld

Berücksichtigungsfeld: Der Begriff Berücksichtigungsfeld, auch relevanter (Produkt-)Markt (engl. Evoked set), kommt aus der Kaufverhaltensforschung, einem Teilgebiet des Marketing - insbesondere Verbraucherverhalten.

Bei dem Berücksichtigungsfeld handelt es sich um limitierte Kaufentscheidungen, die nach einem vorgeprägten Muster gefällt werden. Dies kommt fast ausschließlich bei Convenience Goods vor. Dort sucht sich der Käufer von vielen Markenartikeln bestimmte Marken heraus und entscheidet sich dann nach einem Nutzenvergleich für ein Produkt. Unter einem Berücksichtigungsfeld versteht man die Menge der dem Käufer bekannten Alternativen, aus denen er seine Kaufentscheidung trifft. Da es sich hierbei um ein subjektives Konstrukt handelt, muss das Berücksichtigungsfeld nicht mit dem gesamten Feld (Total set), der Menge aller vorhandenen Alternativen, übereinstimmen.^[1]

Literatur

Knoblich, H.: Betriebswirtschaftliche Warentypologie'#, Köln-Opladen 1969

Nieschlag/Dichtl, Hörschgen: Marketing'#, 15. Auflage, Stuttgart 1988, S. 101

Quellen

↑ Chem L. Narayana/Rom J. Markin: Consumer Behavior and Product Performance. An Alternative Conceptualization, „Journal of Marketing“, Jg. 39, H. 4 (Oct., 1975), S. 1-6

Kategorie:
Marktforschung

Игры ⚽ Нужно решить контрольную?

Evoked set — Der Begriff Berücksichtigungsfeld, auch relevanter (Produkt )Markt (engl. Evoked set), kommt aus der Kaufverhaltensforschung, einem Teilgebiet des Marketing insbesondere Verbraucherenverhalten. Bei dem Berücksichtigungsfeld handelt es sich um… … Deutsch Wikipedia
Konsumentenverhalten — Unter dem Kaufverhalten oder Käufer oder Kundenverhalten versteht man das Verhalten des Käufers beim oder in Bezug auf den Warenkauf. Das Verhalten beim Warenkauf, und zwar von der Kaufplanung über die Kaufverhandlung(en), den Kaufabschluss, der… … Deutsch Wikipedia
Konsumverhalten — Unter dem Kaufverhalten oder Käufer oder Kundenverhalten versteht man das Verhalten des Käufers beim oder in Bezug auf den Warenkauf. Das Verhalten beim Warenkauf, und zwar von der Kaufplanung über die Kaufverhandlung(en), den Kaufabschluss, der… … Deutsch Wikipedia
Kundenverhalten — Unter dem Kaufverhalten oder Käufer oder Kundenverhalten versteht man das Verhalten des Käufers beim oder in Bezug auf den Warenkauf. Das Verhalten beim Warenkauf, und zwar von der Kaufplanung über die Kaufverhandlung(en), den Kaufabschluss, der… … Deutsch Wikipedia
Käuferverhalten — Unter dem Kaufverhalten oder Käufer oder Kundenverhalten versteht man das Verhalten des Käufers beim oder in Bezug auf den Warenkauf. Das Verhalten beim Warenkauf, und zwar von der Kaufplanung über die Kaufverhandlung(en), den Kaufabschluss, der… … Deutsch Wikipedia

Academic dictionaries and encyclopedias