Parador (Unternehmen)

Parador GmbH & Co. KG
Rechtsform	GmbH & Co. KG
Gründung	1977
Sitz	Coesfeld, Deutschland
Leitung	Geschäftsführer: Gertrud Hüls Lubert Winnecken Volkmar Halbe
Mitarbeiter	600 (2010)
Umsatz	140 Mio. Euro (2010)
Branche	Holzverarbeitende Industrie
Website	www.parador.de

Die Parador GmbH & Co. KG ist ein deutscher Hersteller von Produkten zur Boden- und Wandgestaltung in Coesfeld. Das Unternehmen hat sich auf die Produktion von Laminat, Parkett, Massivholzdielen, Terrassendielen, Sichtblenden sowie Dekorpaneelen für Wand und Decke spezialisiert. Parador ist neben Rolf Benz und Ruf Betten Teil der Unternehmensgruppe Hüls-Unternehmensgruppe. Das 1977 in Coesfeld gegründete Unternehmen hat die Produktion auf insgesamt drei Standorte verlagert: Coesfeld sowie Güssing und Frauental (beide Österreich). Insgesamt beschäftigt das Unternehmen über 600 Mitarbeiter.

Geschichte

1977 in Coesfeld (Nordrhein-Westfalen, Münsterland) gegründet, produzierte das Unternehmen ein Paneel mit Rundkante.
1983 erfolgte die Markteinführung des Möbelprogramms EBS, mit dem Möbel nach einem Baukastenprinzip gefertigt und aufgebaut werden. 1990 entwickelt Parador eine digitale Planungshilfe für Fachhändler und Endkunden und bereitet damit die Basis für das zukünftige Planungsprogramm ParaCom.

Seit 1995 produziert Parador Laminatböden und spezialisierte sich in den Folgejahren auf die Produktion von Bodenbelägen. Im Jahr 2000 präsentierte Parador den ersten Parkettboden mit Automatik-Click-System. Die Vertriebskanäle wurden ebenfalls erweitert, das Parador-Sortiment ist seitdem auch in Baumärkten erhältlich. 2001 fusionierte Parador mit der Gebrüder Meyer Parkettindustrie GmbH in Güssingr und produziert an diesem Standort Fertigparkett.^[1] Im gleichen Jahr warb Paador als erstes Unternehmen seiner Branche mit einem interaktiven Internetauftritt. 2002 startete Parador mit der TV-Kampagne „Ein Traum von Raum“ und erhält eine Platzierung unter den TOP 100 der innovativsten mittelständischen Unternehmen in Deutschland. 2003 wird das Sortiment wieder erweitert. Zum einen hält die Massivholzdiele Einzug in die Produktpalette, zum anderen führt Parador ein fugenloses Gestaltungspaneel für Wand und Decke ein, das so genannte ClickBoard. Das 1988 erbaute Marketingcenter wurde 2003 umgebaut und als Parador TrendCenter eröffnet. Parador produziert 2004 zum ersten Mal Massivholzdielen mit Klickverbindungen, welche die Verlegung erleichtern. Die Markteinführung der Bodenkollektion Classic mit ProAir-System erfolgte im Jahre 2007. Im gleichen Jahr übernahm Parador alle Anteile an der Gebrüder Meyer Parkettindustrie GmbH. Mit der Beteiligung von Parador an EHP (European Hardwood Production GmbH) im österreichischen Frauental wurde ein dritter Produktionsstandort gegründet. Hier werden vornehmlich die Glattkant-Bretter als Vorprodukt für Massivholzdielen produziert.
Ab 2009 wird die Mehrmarken-Strategie ein wichtiges Thema für Parador. Das Unternehmen geht Kooperationen mit Schöner Wohnen Kollektion, Esprit home und Laura Ashley Home ein.^[1]
Parador wagt den Schritt nach draußen: Das Sortiment wird um die Produktgruppen Terrassendielen und Sichtblenden erweitert.

Produktion und Vertrieb

Das Parador-Sortiment umfasst rund 900 Produkte für den Innen- und Außenbereich. Der Schwerpunkt des Vertriebs liegt in Europa, aber auch außerhalb Europas kann sich das Unternehmen positionieren. Parador verfügt weltweit über 4000 Handelspartner in 65 Ländern. Die Exportquote stieg von 34% (2005) auf 47 % (2011). Der Jahresumsatz lag 2010 bei 140.000.000 Euro.^[2] Parador versteht sich als internationale Design-Marke und produziert hochwertige Produkte für exklusives Wohnen. Die Produktpalette umfasst Laminat, Parkett, Massivholzdielen, Terrassendielen, Sichtblenden sowie Paneele für Wand- und Deckenverkleidung.

Parador bietet fast alle Produktgruppen in den drei unterschiedlichen Produktlinien Classic, Trendtime und Edition an.

Die Produktlinie Classic sind Bodenbeläge in einer zeitlosen und klassischen Optik, die einer Vielzahl von Einrichtungsstilen entsprechen. Die Produktlinie Trendtime verwirklicht zeitgemäße und moderne Trends. Die Produktlinie Edition wird von renommierten Designern und Architekten entwickelt.

Marketing

Seit 1998 präsentiert sich Parador als Endverbrauchermarke. Man startete zunächst mit dem Claim „Meine Welt“, der 2002 mit der Kampagne „Ein Traum von Raum“ fortgesetzt wird. Parador ist damit zum ersten Mal im deutschen Werbefernsehen präsent. Der Claim Living Performance begleitet Parador seit 2011 und ist gleichzeitig die Bezeichnung für Paradors Online-Magazin.^[3] Der selbst formulierte Leitsatz “Wir leben für Produkte, die aus jedem Zuhause das schönste Zuhause der Welt machen. Echt, innovativ und anspruchsvoll“ gibt seit dem die Richtung vor. Auf der Internetseite von Parador kann der Besucher von einem Raumdesigner und einem Materialplaner Gebrauch machen. Während der Raumdesigner die Visualisierung von Produkten in Wohnräumen möglich macht, kann mit dem Materialplaner der passgenaue Materialbedarf ermittelt werden. Das Online-Magazin Living Performance beinhaltet Informationen und Berichte rund um das Thema Wohnen und Wohnraum gestalten.

Das Parador TrendCenter in Coesfeld ist der Showroom von Parador. 1988 baute das Unternehmen an seinem Gründungsstandort ein MarketingCenter, das 2003 umgebaut und als TrendCenter neu eröffnet wurde. Hier findet die Hausmesse Paravision alle zwei Jahre statt. Rund 4000 geladene Besucher nahmen im Januar 2011 an der Paravision teil, die elf Tage lang über die Produktneuheiten des Unternehmens informierte.^[4]

Corporate Design

Auszeichnungen und Preise

• 2002: Erstmalige Platzierung unter den „Top 100“ des deutschen Mittelstands^[5]
• 2004: Erneute Platzierung unter den „Top 100“ des deutschen Mittelstands^[6]
• 2006: Flooring Industries Award: „Best Laminate Winner for Trendtime“
• 2007: Erneute Platzierung unter den „Top 100“ des deutschen Mittelstands

  Auszeichnung durch das Fachmagazin „eurodecor“ zum „Unternehmen des Jahres“ in der Kategorie „Beste Innovation des Jahres für ProAir^[1]

  Flooring Award für Produkt-Innovationen des Jahres 2007

  Flooring Industries Award Best Winner Laminate for Parador Trendtime

• 2008 : Best Supplier Award 2008-2009
• 2009: Für die Laminat Edition 1 erhält Parador den „Innovationspreis Architektur und Boden der AIT“

  Parador wird mit dem „red dot: product design 2009“ ausgezeichnet^[7]

  Parador wird für den „Designpreis Deutschland 2010“ nominiert.

  Parador Parkett Classic 3050 ist Testsieger des DIY-Magazins „selbst ist der Mann“

• 2011: Das Jahr der Preise für Parador: Die Laminat Edition 1 erhält den Red Dot Design Award. Das Dekor „Wave“ von Zaha Hadid wird mit dem Interior Innovation Award ausgezeichnet und für den Deutschen Designpreis nominiert. „Cèdre“ von Jean Nouvel wird mit dem AIT Innnovationspreis prämiert.

  Das Unternehmen Parador erhält zum vierten Mal den Top 100 für seine Innovationskraft.

  Auch der Markenrelaunch gewinnt mit Preise: winner red dot communication design award, Corporate. Design und advertising, Corporate Design Preis, sowie Bronze beim Berliner Type.

Weblinks

• Parador
• www.parador.de

Einzelnachweise

1. ↑ ^{a b c} http://www.eurodecor.de/
2. ↑ http://www.parador.de/content/parador-zahlen
3. ↑ http://www.living-performance.de/
4. ↑ http://www.malerblatt.de/News/32622890/Boeden-fuer-jeden-Geschmack.html
5. ↑ http://www.raumausstattung.de/business/artikel-record_id-39622-Sortiment.htm
6. ↑ http://www.top100.de/
7. ↑ http://druck-medien.net/aktuell/newsdetail/article/9327-parador-red-dot-award-fuer-bedrucktes-laminat/