Stephan Noller

Stephan Noller

Stephan Noller (* 6. Januar 1970) ist ein deutscher Internet-Unternehmer und Fachmann für Online-Werbung.

Leben

Stephan Noller studierte Psychologie an der Universität zu Köln und machte einen Abschluss zum Thema „Mentale Modelle und Webnavigation“ mit Auszeichnung. In Fachpublikationen und Forschungsarbeiten beschäftigte er sich mit der Frage, welche Schlüsse aus dem Onlineverhalten von Nutzern gezogen werden können. Nach seiner Tätigkeit bei TNS Emnid, wo er für den Aufbau eines Verfahrens zur Messung von Internet-Reichweiten für den Branchenverband AGOF verantwortlich war, das 2006 mit dem Preis der deutschen Marktforschung ausgezeichnet wurde^[1], entwickelte er 2005/2006 bei TNS Infratest ein Targeting-System für Onlinewerbung auf der Basis eines automatisierten Profilings, das u.a. bei United Internet Media, dem Vermarkter der Portale gmx.de und web.de, unter dem Namen TGP zum Einsatz kam.

Noller verantwortet die Weiterentwicklung dieses Targeting-Systems (Predictive-Behavioral-Targeting von nugg.ad) und die kontinuierliche Anpassung der Technologie an die Anforderungen des Marktes. Das genannte Targeting-System erhielt als erstes Targeting-Verfahren am Markt das Datenschutz-Gütesiegel des unabhängigen Landeszentrums für Datenschutz in Kiel (ULD)^[2] unter der Leitung von Thilo Weichert, sowie das von der europäischen Kommission geförderte EuroPrise-Siegel.^[3] Einer der wesentlichen Gründe für diese Auszeichnung war die Einführung eines vorgelagerten Anonymisierungsdienstes, der IP-Adressen zuverlässig herausfiltert und so das für den Datenschutz zentrale Merkmal der Datensparsamkeit erfüllt. Als Chairman des Policy Committee beim IAB Europe vertritt er zusätzlich die Interessen der europäischen Internetwirtschaft in Brüssel^[4]. Im Zentrum seiner Tätigkeit liegt dabei der Datenschutz und dessen Herausforderungen aufgrund datengetriebener Geschäftsmodelle im Internet.

„Vor dem Hintergrund der aktuellen Datenschutzdebatte ist es von entscheidender Bedeutung der Politik klarzumachen, dass die Internet-Wirtschaft in Europa Technologien wie Behavioral Targeting nur unter strengster Wahrung von Datenschutzanforderungen einsetzt. Interessen von Usern hat sie dabei stets im Blick. Ich bin davon überzeugt, dass die Industrie hier – von Ausnahmen abgesehen – besser ist als Ihr Ruf. Durch Aufklärung und Dialog muss eine Vertrauensbasis sowohl in der Politik als auch in der Öffentlichkeit geschaffen werden. Die Zukunft des Online-Marketings liegt darin, Werbung intelligenter auszusteuern als es in anderen Medien gelingt. Diesen Vorteil darf die Industrie nicht leichtfertig verspielen.“

– Stephan Noller^[5]

Im Rahmen dieser Tätigkeit wurde am 16. April 2011 von einer breiten Koalition aus Verbänden, Unternehmen und Technologie-Anbietern der europäischen Online-Industrie ein Selbstregulierungsmodell der Öffentlichkeit vorgestellt^[6], das die Regelungslücke in der Umsetzung der E-Privacy-Directive der Europäischen Kommission adressiert und für mehr Transparenz und Kontrolle im Umgang mit Online Behavioral Advertising führen soll.^[7]

Neben den industriellen Aspekten beteiligt sich Noller auch an der sog. Post-Privacy-Debatte und beschäftigt sich mit der Frage, inwiefern das klassische Modell des Datenschutzes überhaupt noch auf heutige Nutzungs-Szenarien im Internet angewendet werden kann.^[8]

Weblinks

nugg.ad AG predictive behavioral targeting, Stephan Noller ist CEO

• http://www.heise.de/tr/artikel/Da-wird-falsch-gedacht-274762.html Interview bei heise.de vom 15. Januar 2008
• http://www.zeit.de/digital/internet/2011-01/targeting-tracking-noller?page=1 Gastkommentar in der ZEIT vom 28. Januar 2011
• http://experten-interviews.de/2010/02/26/stephan-noller-zu-behavioral-targeting/ Interview für experten-interviews.de vom 26. Februar 2010
• http://www.internetworld.de/Nachrichten/Werbung/Stephan-Noller-widerspricht-David-Eicher-Intelligente-Reichweite-schaegt-Web-2.0 Gegendarstellung zu David Eichingers Behauptung ("Marketing muss seine Richtung ändern") bei internet world business vom 19. Februar 2010
• http://www.zeit.de/digital/datenschutz/2010-02/noller-nugg-targeting Interview in der ZEIT vom 15. Februar 2010 über Predictive-Behavioral-Targeting
• http://www.adzine.de/de/site/artikel/3185//2009/10/iab-europe-waehlt-stephan-noller-zum-vorsitzenden-des-policy-committee- IAB Europe wählt Stephan Noller zum Vorsitzenden des Policy Committee

Einzelnachweise

1. ↑ http://www.bvm.org/Preistraeger-Preis-der-Deutschen-Marktforschung-2006_697_0_0.html
2. ↑ https://www.datenschutzzentrum.de/presse/20070925-guetesiegel-nugg-ad.htm
3. ↑ https://www.european-privacy-seal.eu/awarded-seals/nuggad/europrise-certificate-nuggad.pdf
4. ↑ http://www.wuv.de/nachrichten/digital/nugg_ad_ceo_noller_vertritt_iab_europe_in_bruessel
5. ↑ http://www.adzine.de/de/site/artikel/3185//2009/10/iab-europe-waehlt-stephan-noller-zum-vorsitzenden-des-policy-committee
6. ↑ http://www.iabeurope.eu/news/self-regulation-framework.aspx
7. ↑ http://www.adzine.de/de/site/artikel/5282/targeting/2011/04/mehr-transparenz-und-kontrolle-warum-die-selbstregulierung-der-europaeischen-online-industrie-ein-neues-zeitalter-einleiten-wird-
8. ↑ http://www.predictive-behavioral-targeting.de/2010/02/post-privacy-ist-das-zeitalter-des-datenschutzes-endgultig-vorbei/