- Hauptsendezeit
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Die Hauptsendezeit (in Österreich hauptsächlich Hauptabendprogramm, auch engl. Prime Time für die „wichtigste Zeit”) bezeichnet die beste Sendezeit (Fachsprache: Sendeplatz) des Fernsehprogramms. Um diese Zeit gibt es die größten Einschaltquoten im Vergleich zu anderen Tageszeiten.
Inhaltsverzeichnis
Ursprung in den USA
Ursprünglich kommt der Begriff prime time aus den USA, hat sich aber mittlerweile teilweise auch in Deutschland und Österreich eingebürgert. In den USA bezeichnet er den Zeitraum von 20 Uhr (sonntags schon 19 Uhr) bis 23 Uhr in den Küsten-Zeitzonen bzw. 19 Uhr (sonntags 18 Uhr) bis 22 Uhr in den Inlands-Zeitzonen, in dem die Fernsehnutzung besonders hoch ist.
Deutschland
In Deutschland gilt dies analog für die Zeit etwa zwischen 20:15 und 22:15 Uhr, in der die Fernsehnutzung der für Werbetreibende besonders beachteten Zielgruppe der 14- bis 49-jährigen besonders groß ist. Dies muss bei der Programmgestaltung durch die Sendeanstalten stark berücksichtigt werden, da es großen Einfluss auf die Einschaltquoten hat. Im Gegensatz zu den USA gibt es in Deutschland keine allgemein gültige Primetime-Definition der Sender.
Versuche, die Prime Time und damit die Spielfilme bereits um 20:00 Uhr (vgl. Schweiz) starten zu lassen, haben sich (außer in der Deutschschweiz) nicht durchgesetzt. Der Grund für das Beharren des Publikums auf 20:15 Uhr als Startzeit der Prime Time ist der über Jahrzehnte etablierte Sendeplatz der Nachrichtensendung Tagesschau im Ersten von 20:00 bis 20:15 Uhr. Nicht nur, dass diese Sendung selbst viele Stammseher bindet, ihr gut eingeführter Termin hat auch dazu geführt, dass die meisten Zuschauer erwarten, dass Sendungen um 20:15 Uhr beginnen – selbst diejenigen, die die Tagesschau nicht sehen, schalten oft erst gegen 20:15 Uhr ein.
Weitere Länder
Frankreich
In Frankreich beginnt die Prime Time um 21:00 Uhr und endet gegen 23:30 Uhr.
Japan
Im japanischen Fernsehen dauert die Prime Time von 19:00 bis 23:00 Uhr. Davon wird noch eine Art „Super Prime Time” unterschieden, die Golden Time, die von 19:00 bis 22:00 Uhr dauert.
Italien
In Italien beginnt die Primetime erst gegen 21:00 Uhr und endet gegen 23:00 Uhr.
Weitere „Prime Times”
Zusätzlich wird noch von der sogenannten Access Prime Time von etwa 17:00 bis 20:15 Uhr gesprochen. Das Wort Access stammt von einem inzwischen ausgelaufenen US-amerikanischen Gesetz, das unabhängigen Produzenten den vereinfachten Zugang (engl. access) in dieser Zeitschiene garantierte. Sie beherbergt in Deutschland vorzugsweise Boulevardmagazine, Seifenopern und Sitcoms.
Im Ausschlussprinzip werden andere „Prime Times” auf den nächststarken Zeitschienen angesiedelt – etwa das Kinderprogramm am Nachmittag und morgens am Wochenende oder das „Hausfrauenprogramm” am Vormittag.
Weblinks
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