Jura Elektroapparate

Jura Elektroapparate AG
Rechtsform	Aktiengesellschaft
Gründung	1931
Sitz	Niederbuchsiten, Schweiz
Leitung	Emanuel Probst (CEO) Martin Imbach (VR-Präsident)
Mitarbeiter	630 (31. Dezember 2009)
Umsatz	373 Mio. CHF (2009)
Branche	Haushaltsgeräte
Website	www.jura.com

Die in der Schweizer Gemeinde Niederbuchsiten ansässige Jura Elektroapparate AG entwickelt und vertreibt seit 1931 Haushalts- und Elektrogeräte. Die eigenständige Produktion wurde dagegen in den 1990er Jahren aufgegeben und an Fremdunternehmen vergeben.

Jura ist heute vor allem für ihre Kaffeevollautomaten bekannt. Dieser Schwerpunkt entstand Anfang der 1980er Jahre und trägt inzwischen massgeblich zum Image aber auch zum Umsatz des Unternehmens bei. Etwa 97 Prozent des Umsatzes werden durch Kaffeevollautomaten erbracht. Um das Markenimage auf hohem Niveau zu halten, wird bei der Entwicklung der Geräte auch viel Wert auf das Design gelegt; auf Billiggerätelinien wird verzichtet.

Die Fertigung der Geräte übernimmt die Eugster/Frismag AG in Romanshorn, die auch Geräte der Marken Siemens, Bosch oder AEG und auch sämtliche Nespresso-Maschinen – mit Ausnahme der Lattissima-Typen – herstellt.

Besonders in der Schweiz war Jura lange Zeit auch für andere Haushaltsgeräte bekannt, insbesondere Bügeleisen. Per Ende 2008 hat Jura ausserhalb der Schweiz den Vertrieb seines Bügelsortiments eingestellt. Als Reminiszenz auf die Unternehmensgeschichte behält das Unternehmen im Schweizer Heimmarkt jedoch wenige „klassische“ Produkte im Sortiment: Bügeleisen und Bügelstationen, einen Toaster im Retro-Look sowie das Bretzeleisen.^[1] Damit sind diese Produkte infolge der Schwerpunktverlagerung auf Kaffeemaschinen in den Hintergrund getreten.

Die Kaffeevollautomaten werden weltweit vertrieben. In Deutschland (Nürnberg, Vertrieb und Zentrale; Grainau, Gastro; Singen, Zentralservice), Österreich und den Niederlanden ist Jura mit eigenen Vertriebsgesellschaften vertreten; in den USA, Spanien, dem Vereinigten Königreich und Australien ist sie Joint Ventures eingegangen. Ein solches besteht auch für den Vertrieb in Ost- und Mitteleuropa (Jura Central Eastern Europe) sowie für gewisse asiatische Länder (Jura South East Asia). Der Marktaufbau in den übrigen Ländern erfolgt in enger Zusammenarbeit mit Distributoren vor Ort.

Mit der Eröffnung der „JURAworld of Coffee“ am Hauptsitz zum 75. Unternehmensjubiläum 2006 ging Jura eine Partnerschaft mit dem Schweizer Tennisspieler Roger Federer ein. Dieser trägt als sogenannter „Botschafter“ von Jura dazu bei, die Marke weltweit bekannter zu machen. 2008 wurde der Vertrag mit Federer bis 2016 verlängert. Bei der „JURAworld of Coffee“ handelt es sich um das Besucherzentrum des Unternehmens.

Die von Andrin Schweizer konzipierte Ausstellung zur Geschichte des Kaffees im Besucherzentrum führt die Besucher durch die Geschichte des Kaffees, begonnen bei den Legenden um die Entdeckung des Kaffees, der „Entdeckung“ des Getränks durch westliche Reisende im Orient, hin zur „Entführung“ der Pflanze in Kolonien westeuropäischer Staaten und der Verbreitung des Kaffees in Europa. Der Durchgang führt dann zur aktuellen wirtschaftlichen und kulturellen Bedeutung des Rohstoffs Kaffee und endet schliesslich mit dem für die Ausstellung hergestellten Kurzfilm „In Heaven“ des österreichischen Regisseurs Michael Glawogger. Der Eintritt zur Ausstellung ist kostenlos.

Einzelnachweise

1. ↑ Jura Schweiz: Bügel- und Haushaltssortiment. Abgerufen am 5. April 2010.

Weblinks

• Homepage der Jura Elektroapparate AG
• Homepage des Besucherzentrums von Jura