Produktstrategie

Produktstrategie bezeichnet eine Strategie angewendet auf ein Produkt eines Unternehmens. Die Produktstrategie wird dabei vom Unternehmen als mittel- bis langfristiger Plan definiert, wie das Produkt erfolgreich am Markt positioniert werden soll. Die Produktstrategie sollte dabei eine Untermenge oder Ableitung aus der Unternehmensstrategie sein.

Typische Elemente einer Produktstrategie sind:

• Produktgestaltung und ggf. Produktvariationen
• Differenzierung des Produktes und ggf. Alleinstellungsmerkmale
• Produktinnovation, Lebenszyklus und Weiterentwicklung des Produktes oder Produktversionen
• Produktentwicklung und Produktion

Die Produktstrategie stellt in der Regel die Voraussetzung einer Marketingstrategie dar.

Siehe auch

• Produktpolitik
• Strategische Marketing-Planung