BILLA

Handelskette
Unternehmensform	Aktiengesellschaft
Gründung	1953
Unternehmenssitz	Wiener Neudorf
Unternehmensleitung	Volker Hornsteiner, Josef Siess
Mitarbeiter	16.320 (8. Jänner 2007)
Branche	Einzelhandel
Website	http://www.billa.at/

Billa-Filiale

Billa-Corso-Filiale

Die Supermarktkette Billa (Eigenschreibweise BILLA) ist ein österreichischer Lebensmittelhändler, der zur Rewe Group Austria gehört.

Geschichte

Gründungsjahre

1954 eröffnete Karl Wlaschek in Wien-Neubau eine Parfümerie und bot Markenartikel zu Diskontpreisen an. In der Folge wuchs die WKW (Warenhandel Karl Wlaschek) und umfasste 1960 bereits 45 Filialen. Wlaschek übertrug das Konzept auf den Lebensmittelbereich, führte das Selbstbedienungssystem ein und nannte seine Filialen ab 1961 BILLA (für „Billiger Laden“).

Der BML-Konzern

Durch den Aufkauf von Lieferanten, der Verdichtung des Filialnetzes und der Ausweitung des Angebotes (Bio-Produkte, Reisen) wuchs Billa weiter. 1978 wurde der Buchdiscounter Libro gegründet, einige Zeit später die Diskounterkette Mondo. Der Billa/Bipa, Merkur/Mondo, Libro-Konzern war geboren.

Der Rewe-Verkauf

Im Juli 1996 wurde Billa von der Rewe-Gruppe, einem der größten Lebensmittelhändler Europas, übernommen. Im Jahr 1998 erzielte Billa mit ca. 25.000 Mitarbeitern einen Umsatz von umgerechnet 4,4 Mrd. Euro. Derzeit gibt es deutlich über 1.000 Filialen.

Rewe führte mit dem Kauf, neben Billa, bis auf Libro, auch die anderen Vertriebslinien des BML-Konzerns weiter. Außer den Mondo-Filialen, die in Penny-Märkte umgestaltet wurden, behielten alle Ketten ihren Namen. In den letzten Jahren wurde Reisebüro ITS-Billa-Reisen eingeführt. Außerdem ist die REWE Group Austria seit 2003 mit 24,9 % an der Vorarlberger Lebensmittel- und Gastronomiekette Sutterlüty beteiligt.

Wissenswertes

• Die Zentrale ist in Wiener Neudorf in Niederösterreich.
• In den Billa-Märkten werden folgende Eigenmarken vertrieben: die Diskontlinie „Clever“, die „Weinkellerei Wegenstein“, die Biolinie „Ja!Natürlich“, die Lebensmittelmarke „Quality First“ und Fertiggerichtslinie „Chef Menü“.

• ITS-Billa-Reisen wurde 2006 von etwa 150.000 Österreichern als Reiseveranstalter genützt.

• Am italienischen Markt ist Rewe Group Austria mit rund 150 Billa- und Standa-Filialen vertreten. Das Unternehmen versorgt die vier Regionen Venetien, Friaul-Julisch Venetien, Emilia-Romagna und Trentino-Südtirol.

• Eurobilla führt mit einem Team aus rund 45 Mitarbeitern in Wiener Neudorf die Zentral- und Osteuropa-Geschäfte, die derzeit mit über 300 Billa-Filialen in Rumänien, Tschechien, Russland, der Slowakei, Kroatien, Bulgarien und der Ukraine vertreten ist.

• Im August 2006 wurden die miniMal-Märkte in Polen in Billa umbenannt.

• Die größten Konkurrenten in Österreich sind Spar Österreich, Hofer, Lidl, Zielpunkt, Metro und Nah & Frisch.

• Neben den klassischen Billa-Fillialen gibt es auch noch die Vertriebslinien Billa Corso , BIGBilla und Billa stop & shop (kleine Billa-Shops in Jet-Tankstellen)

• Der neuste Werbespruch für Billa lautet "Billa, sagt der Hausverstand!"

Design & Vermarktung

Lautete der Slogan der Kette bis 2006 „Billa heute, das beste für mich“, heißt es seither „Billa sagt der Hausverstand“, mit dem auch in der Fernsehwerbung der Werbeagentur Dirnberger de Felice Grüber geworben wird. Darin zu sehen ist der Hausverstand, ein Mann in beigem Anzug, der einen über bestimmte Dinge zum Nachdenken bringt. Eingeleitet werden diese Werbungen oft mit: "Als Ihr Hausverstand.." oder schließen mit "Hören Sie auf Ihren Hausverstand" ab.

Auf Fenstern alter Filialen sind auf der Oberseite gelb-rote Marktfähnchen abgebildet. Dies war bis Ende der 1990er so üblich, seither wird aber beim Bau neuer Filialen darauf verzichtet. Auch bei Renovierungsarbeiten einzelner Filialen werden alte Fenster, auf denen solche noch zu erkennen sind, ausgetauscht. Dieser Änderungsprozess im Bereich Design tritt auch im Feinkostbereich bei der Überdachung ein.

Weblinks

• Homepage des Unternehmens