Werbepylon

Werbepylon

Der Begriff Werbepylon hat sich für meist im Außenbereich montierte, freistehende, (oft säulenförmig) aufragende Werbeanlagen in der Licht- und Außenwerbung etabliert.

Einordnung

Werbepylone zählen rechtlich zu den Werbeanlagen. Es handelt sich dabei um bis 5 m hohe mit Logos oder Großbuchstaben versehene Stelen bzw. meist nicht unter 5 m bis über 15 m hohe Säulen (z.B. aus Schleuderbeton) mit aufgeständerten, oftmals nachts beleuchteten ebenso wie die Stelen illustrierten Tafeln (Werbemaste) auf oder an Firmengeländen.

Nutzer

Vorreiter für diesen Trend war die Automobil- und die Mineralölindustrie. Zu den einschlägigen Unternehmen zählen heute vor allem mittelständische Unternehmen (Nutzung von Stelen) und hinsichtlich der Nutzung hoher Anlagen große Einzelhandelsunternehmen wie Baumärkte, Gartencenter, Fast Food Anbieter, Autohöfe und vergleichbare Einrichtungen, die auf den regionalen Zulauf einer sozial vielschichtigen Kundschaft angewiesen sind.

Materialien und Ausführungen

Die Erscheinungsformen von Werbepylonen sind so vielfältig wie die gestalterische Phantasie ihrer Hersteller und deren Auftraggebern. Es gibt sie als einfache Stelen aus Holz, Acryl, Glas oder Kunststoff genauso, wie als hochwertige Ausführungen in Aluminium, Edelstahl, Messing oder Kupfer, auch in High-Tech-Varianten mit LED-Anzeigen, die das Logo des Auftraggebers ideal zur Geltung bringen.

Problem „optische Wirkung“

Werbepylon-Hersteller lassen nach eigenen Angaben unter anderem „gigantische Bauwerke entstehen, die zum markanten Wahrzeichen“ eines Standortes werden (Pfleiderer EUROPOLES 2008).

Fernwirkung

Die Größe der auf Fernwirkung ausgelegten Werbeanlagen wird oft in der Bauleitplanung oder, soweit rechtliche Möglichkeiten bestehen, durch anderweitige Festsetzungen geregelt (vgl. Wien 2008), um keine optischen Exzesse zu riskieren. Denn die Fernwirkung kann deutlich über die lokale Wirkung klassischer Werbeanlagen hinausgehen und auch eine geographische Orientierung zum Leistungsanbieter hin geben. Diese Entwicklung öffnet auch rechtliches Neuland. Denn es ergibt sich zunehmend eine Problematik der optischen Belastung im übrigen baulich nicht beanspruchter freier Landschaft. Die Belastung ist ohne bauleitplanerisch fixierte Limits rechtlich nur schwer beherrschbar.

Im Ballungsraum südlich von Wien reichten um 2000 noch in Feldern neben der Südautobahn 8 m hoch aufgetürmte Strohballen (als "Landwirtschaftliche Lagerung" baubewilligungsfrei) für für Grosswerbefläche auf Plane. Mittlerweile (Stand 2011) entstanden die Sicht unterbrechende Lärmschutzwände am Rand der A2. Werbeflächen werden nun zunehmend auf Pylone dahinter aufgeständert - und sind dann LED-Bildschirme, auch Pylone mit Firmenzeichen wuchsen nun merklich in die Höhe um doch noch von Autoinsassen wahrgenommen zu werden.

Lokale Relationen

Die Vorstellungen darüber, welche Dimensionen von Pylonen noch landschaftsverträglich sind, sind durchaus verschieden. In Mainz gilt bereits die Reduzierung eines geplanten Pylons von 40 m auf 23,5 m als landschaftsgerecht (Mainz 2008). Hierbei wurde eine als pylonhöhenbestimmend ins Feld geführte Corporate Identity des Antragstellers mit in die Abwägung einbezogen. Währenddessen soll sich zum Beispiel in Hameln (2008) die Höhe solcher Anlagen auf maximal 10 m beschränken.

Weblinks

• Stadt Wien, Wien 2008
• Stadt Mainz - Änderung Nr. 20 zum gültigen Flächennutzungsplan der Stadt Mainz im Bereich des vorhabenbezogenen Bebauungsplanes „Baumarkt an der Max-Hufschmidt-Straße - VEP (W 97)“ - S.7, Mainz 2008 (PDF-Datei; 760 kB)
• Stadt Hameln - Bebauungsplan Nr. 731 „Wehrberger Straße“: Änderung des Entwurfes und erneute Auslegung - S.2 u.a., Hameln 2008 (PDF-Datei)

Quellen

• Pfleiderer EUROPOLES 2008
• Werbepylonen.com - Geschichte und Herkunft