Webserie

Eine Webserie bezeichnet seriell präsentierte Videoinhalte, die speziell für das Internet aufbereitet sind. Einzelne Episoden werden mit dem Kofferwort Webisode bezeichnet. Es handelt sich dabei in der Regel um fiktive Geschichten verschiedener Genres. Charakteristisch sind kurze Folgen und Möglichkeiten der Interaktion mit den Produzenten oder den Protagonisten der Geschichte. Der Abruf der Folgen per Download oder Videostream (Webcast) erfolgt zeitunabhängig via Internet.

Kommerzielle Web-Serien dienen unterschiedlichen Zwecken. In vielen Fällen nutzen Unternehmen die Geschichten als Plattform, um für ihre Produkte und Dienstleistungen zu werben – beispielsweise durch Product-Placement^[1] oder Werbung. Zunehmend setzen die Produzenten jedoch auch auf eine Werbefinanzierung.

Die Laufzeit der einzelnen Webisode ist im Vergleich zu klassischen TV-Serien beschränkt und mit einer durchschnittlichen Länge zwischen vier und 15 Minuten an das Rezeptionsverhalten im Internet angepasst.^[2]

Merkmale

Kürze

Die Folgen sind an das Rezeptionsverhalten im Internet angepasst und dauern laut Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVWD) zwischen 4 und 15 Minuten. Ausnahme ist die Internetsitcom torstrasse-intim, deren Folgen manchmal 30 Minuten füllen.^[3]

Interaktivität

Der Rezipient soll nicht nur passiv zusehen, sondern mit den fiktiven Protagonisten oder den Produzenten der Serie interagieren können. In Serien wie They call us Candy Girls und torstrasse-intim haben die fiktiven Protagonisten ein eigenes Profil, so dass Nutzer die Figur als Freund zu ihren Kontakten hinzufügen und mit ihm kommunizieren können.^[4] Bei Blaschke.tv konnten die Nutzer sogar Einfluss aufs Drehbuch nehmen und Vorschläge für den weiteren Verlauf der Handlung machen, welche die Redaktion dann aufgreift.^[5][6] Auf der Startseite von Apartment666.com wählt der Zuschauer eine Figur aus, deren individuellem Handlungsstrang er dann in die Geschichte folgt.

Geringe Produktionskosten

Auch hochwertige Web-Serien sind noch deutlich billiger als TV-Produktionen.^[7]

Inhalte

Das thematische Angebot ist weit gespannt von Horror, Comedy, Real Life, Musik, Fiktion oder Sport. Eines der besonderen Merkmale dieser Inhalte sind die interaktiven Möglichkeiten, die zwischen Produktionsfirmen und Konsumenten realisierbar werden. Der Zuschauer soll nicht nur passiv zusehen, sondern mit den Produzenten und fiktiven Protagonisten der Serie interagieren können. Sendungen wie „They call us Candy Girls“^[8] haben eigens erstellte Profile der verschiedenen fiktiven Charaktere, sodass der Zuschauer diese als Freund hinzufügen oder sogar mit ihnen kommunizieren kann.

Finanzierung

Werbung und Vermarktung

Kommerzielle Webisodes sind für Internet-Nutzer in der Regel kostenlos verfügbar. Ein Teil der Betreiber versucht, mit Werbung vor oder nach den Episoden sowie Product-Placement in der Sendung Geld zu verdienen. Eine weitere Kommerzialisierungsmöglichkeit besteht in der Vermarktung von Produkten. Dies wurde etwa in der bei Bild.de verbreiteten Serie Deer Lucy praktiziert: Nutzer konnten die Kleidung der Schauspieler online beim Otto-Versand bestellen, der als Kooperationspartner auftrat^[9][10].

Über den kommerziellen Erfolg werbefinanzierter Webisodes ist wenig bekannt. Beobachter gehen davon aus, dass die Serien bislang – wenn überhaupt – nur geringe Umsätze mit Werbung erzielt haben. „Der neuentdeckten Branche fehlen klare Geschäftsmodelle und standardisierte Formate. Und bislang fehlen ihr auch die Zuschauer“, urteilte die New York Times im August 2008.^[11] Aufgrund des geringen Produktionspreises der Webisodes sei es jedoch möglich, mit einzelnen Nischenproduktionen für ein spezielles Publikum profitabel zu arbeiten.

Einige Faktoren erschweren die Monetarisierung durch Werbung bislang^[12]:

• Es fehlt an zuverlässigen Messinstrumenten für Quoten.
• Viele Zuschauer haben mangels Programmführer keinen Überblick über das Angebot.
• Viele Betreiber machen keine oder kaum Werbung, um die Bekanntheit zu steigern.

Sponsoring

Vor allem in den USA lassen einige Unternehmen Serien produzieren, mit denen sie für ihre Produkte werben. Beispielsweise investierte die kalifornische Firma eHealth Inc. rund 500.000 Dollar in die Serie Am I covered?^[13] In Deutschland beteiligen sich der Otto-Versand und die Plattenfirma Warner Music in nicht näher spezifizierter Weise an der Serie Deer Lucy.^[14].

Marktsituation international

Besonders in den USA ist der Trend schon im Mainstream angelangt. Michael Eisner, der ehemalige Leiter der Walt Disney Company (1984–2005), gründete mit seiner Firma Tornante^[15] am 12. März 2007 die Produktionsfirma Vuguru, die ausschließlich Inhalte für das Internet produziert. Aus seiner Produktionsschmiede stammen Erfolgsserien wie „Prom Queen“, eine Webserie, die in Amerika schon mehr als 20 Millionen Abrufe generiert hat, und The All-For-Nots. Weitere Firmen, die sich dem Potenzial der Neuen Medien verschrieben haben, sind Katalyst Media, eine Produktionsfirma von Ashton Kutcher and Jason Goldberg. Ihr aktuellstes Projekt ist die Comic-Webserie Blahgirls.

Marktsituation national

Auch in Deutschland werden inzwischen solche meist zwischen zwei und fünf Minuten langen Videos produziert. Zu den bekanntesten Formaten in Deutschland gehören Tiger – Die Kralle Kreuzberg (Desire Media Filmproduktion), Moabit Vice aus dem Hause Vice Productions GbR, They call us Candy Girls (MME) und die Web-Doku Bubble Universe (fullscrn film UG^[16]).

Weitere Produktionen sind Deer Lucy, eine Kooperation zwischen Bild.de und dem Otto Versandhaus, produziert von MME, PIETSHOW (Grundy UFA & StudiVz) und Preußisch Gangstar, Spin-off des Spielfilms, von MySpace & MME Produktion.

Plattformen für Webserien im Netz

Im Mai 2009 wurde 3min.de, das erste deutsche Webserienportal, gelauncht. Das Portal wurde in Berlin produziert und war ein Produkt der Deutschen Telekom. Im Gegensatz zu anderen Videoportalen verzichtete 3min.de bewusst auf User Generated Content, alle Formate waren professionell produziert und hochauflösend verfügbar. Mit einer durchschnittlichen Länge von drei Minuten pro Episode wurden Webserien und andere kurz Inhalte auf den Kanälen Serien, Comedy, Lifestyle, Sport, Musik, Games, Kino und Kurzfilme angeboten. 3min.de war für Nutzer kostenfrei. Die Finanzierung erfolgte ausschließlich durch Werbung. Ende Mai 2011 wurde das Angebot eingestellt.

Internetseiten, die Webserien zeigen

MySpace

Seit dem 19. Mai 2008 läuft Deutschlands erste Web-TV-Soap They call us Candy Girls bei MySpace Deutschland. Die in Berlin spielende Serie dreht sich um vier junge Frauen und deren Leben zwischen Dancefloor, Beziehungen, Liebe, Lügen und Großstadtszene.

StudiVz

Am Dienstag, den 28. Oktober 2008 ging die PIETSHOW, die von Grundy UFA und studiVZ Ltd. produzierte Webserie, online. Die Serie erzählt die Geschichte von Piet – Filmstudent und Serienjunkie – der mit seinem Kumpel Nick zusammen nach Berlin Kreuzberg in eine abgewrackte Altbauwohnung zieht. Bei der Einweihungsparty stürzt Piet versehentlich durch die Wand. Dabei entsteht ein Loch, das ab jetzt ein Durchgang zur Nachbarwohnung ist. Schnell stellt sich heraus, dass dort Melanie und Jessy wohnen. Die Vier arrangieren sich mit der neuen „Wohnsituation“. Seit dem 20. Februar 2009 erscheint die 2. Staffel der PIETSHOW^[17] auf dem Videoportal 3min.de.

Bild.de

Am 26. Januar 2009 startete auf BILD.de die neue Web-TV-Serie Deer Lucy. In 20 Folgen erzählt das Format die Geschichte der jungen Sängerin Lucy, die von Zwickau in die Hauptstadt Berlin zieht, um die Musikwelt zu erobern: Als Praktikantin bei dem angesagten Pop- und Indie-Label Deer Records. Die jeweils fünfminütigen Episoden zeigen die Erfahrungen der 20-Jährigen mit dem harten Musikbusiness, die Entdeckung ihres eigenen Talentes und die ersten Konfrontationen mit der Liebe, dem Leben und dem eigenen Ich.

Apartment666.com

Seit dem 24. Mai 2009 läuft hier die erste Staffel der Mystery-Webserie „Apartment666.com“^[18]. Der Seitenbesucher landet in einem abstrakten, fiktiven Raum, bestehend aus realen Elementen des Drehorts. Im Zentrum des Raums wird eine der Figuren aus den Episoden zufällig geladen, die mit kurzen und skurrilen Bewegungen im Loop gefangen sind. Der Besucher kann nach links oder rechts durch eine Tür treten und landet durch eine dreidimensionale Kamerafahrt erneut in einem identischen Raum mit einer neuen Figur im Zentrum. Die Figuren selbst führen zu einzelnen Episoden, die in verschiedenen Reihenfolgen automatisch zu weiteren Episoden führen. Es gibt keinen Anfang und kein Ende. Hintergrundinformationen zur Produktion und dem Drehort werden in einem begleitenden Weblog dokumentiert.

Sport1.de

Mitte März 2010 startete auf die Webserie Jabhook, die das Leben zweier fiktiver Boxpromoter namens Highroller und Tank behandelt. Neben ihrer real existierenden Boxveranstaltung NOTRB und dem Boxclub Kurze Rippe kümmern sich die beiden vor allem um schnelle Autos und leichte Mädchen. Der Exklusivdeal mit dem Pay-TV-Sender BBN läuft den beiden daher völlig aus dem Ruder. Die Hauptrollen spielen die Schauspieler Daniel Wiemer und Raphael Rubino. In weiteren Rollen sind unter anderen Anna Angelina Wolfers, Hans Martin Stier und Markus Klauk zu sehen. Geschrieben und inszeniert wurde die Serie von Christopher Becker und Daniel Rakete Siegel. Zum Stab gehören ferner Stephan Schiffers, Paul Pieck, Nicole Kortlüke und Jens Nolte. Die Webserie wird von der Kölner Firma A³ GmbH, unter der Leitung von Sönke Andersen und Frank Dahlmann, produziert.^[19][20]

Beispiele

• Apartment666.com ^[21]
• Battlestar Galactica – Razor Flashbacks
• Battlestar Galactica – The Resistance
• Body-Xtreme InMotion – Webserie über Bodybuilding ^[22]
• Bubble Universe, Seasons 1–2 ^[23]
• Dämmerung – Die Mystery Webserie ^[24]
• Deer Lucy (Bild.de)^[25]
• 30-9 – Die Webserie des Bildungscampus Heilbronn ^[26]
• EUReKA – Hide and Seek
• Ghost Whisperer – The other Side
• Heroes – Going Postal
• Jabhook (sport1.de)
• Ninas Welt
• Pietshow (StudiVZ)
• Sanctuary – Wächter der Kreaturen
• Smallville: Chloe Chronicles
• Stadthelden ^[27]
• Stargate Universe – Kino
• TARDISODE (Doctor Who)
• They call us Candy Girls (MySpace Deutschland)^[28]
• torstrasse-intim ^[29]
• Paradise Island – Die Online Serie ^[30]

Siehe auch

• Mobisode
• Web-Anime

Weblinks

• Neuigkeiten zum Thema Webserie bei metropolog
• Videoportal 3min.de

Einzelnachweise

1. ↑ Spiegel.de: Netztrend Webisodes: Miami Vice aus Moabit (Artikel vom 15. Mai 2008)
2. ↑ Präsentation Digitale Unterhaltung im Fokus, Bundesverband Digitale Wirtschaft vom 6. Oktober 2008, Folie 34
3. ↑ Präsentation Digitale Unterhaltung im Fokus. Von Bewegtbild bis Social Networks, Folie 34) (Abgerufen am 7. Februar 2009)
4. ↑ FAZ.net: Online-Soap auf MySpace, Die Mittzwanzigerinnen reden so, echt(Artikel vom 19. Mai 2008)
5. ↑ ZDF.de: blaschke.tv – dein eScript, Die wichtigsten Fragen zum Drehbuch-Projekt (Abgerufen am 7. Februar 2009)
6. ↑ Evangelischer Pressedienst epd: Ein wenig Herz wäre gut. Interaktive Spielchen bei zdf.de (Artikel vom 17. Mai 2008)
7. ↑ Süddeutsche.de: Web-TV: Piet-Show, Gezielt und preiswert (Artikel vom 31. Oktober 2008)
8. ↑ [1]
9. ↑ [http://www.internetworld.de/Nachrichten/Werbung/Otto-will-ueber-Bild.de-Telenovela-Klamotten-verkaufen „Otto will über Bild.de-Telenovela Klamotten verkaufen“ (27. Januar 2009)
10. ↑ Pressemitteilung der Produktionsfirma MME über „Deer Lucy“ (15. Januar 2009)
11. ↑ www.nytimes.com: For Web TV, a Handful of Hits but No Formula for Success; Originalzitat: The newfound industry lacks clear business models and standardized formats. And so far, it also lacks audiences. (31.  August 2008)
12. ↑ www.nytimes.com: For Web TV, a Handful of Hits but No Formula for Success (31.  August 2008)
13. ↑ www.usatoday.com: Webisodes return, now as advertising (23.  Oktober 2005)
14. ↑ „Otto will über Bild.de-Telenovela Klamotten verkaufen“ (15. Januar 2009)
15. ↑ Tornante
16. ↑ Fullscrn
17. ↑ beide Staffeln der PIETSHOW auf 3min.de
18. ↑ Startseite von apartment666
19. ↑ Jabhook – Stab und Besetzung. crew-united.de. Abgerufen am 14. April 2010.
20. ↑ Webserie. sport1.de. Abgerufen am 14. April 2010.
21. ↑ Startseite von apartment666
22. ↑ Startseite des Webcasts "Body-Xtreme"
23. ↑ 3min-Serie "Bubble Universe"
24. ↑ Startseite der Serie "Dämmerung"
25. ↑ Startseite der Serie "Deer Lucy"
26. ↑ Startseite der Webserie "30-9"
27. ↑ Startseite der Serie "Stadthelden"
28. ↑ Startseite der Serie "They call us Candy Girls"
29. ↑ Startseite der Sitcom torstrasse-intim
30. ↑ Startseite der Serie "Paradise Island – Die Online Serie"