Kultmarke

Bei einer Kultmarke (im Engl. Cult Brand) handelt es sich um "die außergewöhnliche Verehrung eines Produktes oder einer Dienstleistung, die bei den Anhängern der Marke ungeahnte Kräfte freisetzt und überzogene Huldigungen inklusive dazugehöriger Devotionalien hervorruft."^[1] Stets geht es um "eine Marke mit charismatischem Charakter, die von einer Gruppe von Konsumenten umgeben ist und sich aus der Interaktion zwischen Marke und Konsumenten sowie der Interaktion zwischen Konsumenten bildet."^[2][3][4] Die Verehrung und damit der Kult findet dabei in einer Art und Weise statt, die herkömmliche Maßstäbe nicht mehr gelten lässt,^[5] weshalb fallweise auch die Bezeichnung "Markenikone" Verwendung findet.^[6]

Charakteristische Eigenschaften von Kultmarken

Zu den charakteristischen Eigenschaften von Kultmarken, die sie deutlich von "normalen" Marken abheben und zu etwas Besonderem machen, zählen:^[7][8][9]

• Tradition,
• Präsenz,
• Beliebtheit,
• hohe Bekanntheit und
• weitreichende Verbreitung.

Ranking führender Kultmarken

Auf Basis einer Meta-Analyse von sieben relevanten Kultmarken-Studien aus den Jahren 2003 bis 2009 wurde ermittelt, welche Marken studienübergreifend als "Kultmarke" klassifiziert werden können. Zur Top 10 der Kultmarken zählen:^[10]

1. Harley-Davidson
2. Apple
3. Levi's
4. Nike
5. Mini bzw. MINI
6. Adidas
7. Coca-Cola
8. Puma
9. MTV
10. Rolex

Literatur

• Wiederkehr, Myriam / Nyffenegger, Bettina (2009): Du entscheidest, was Kult ist!, Entstehung und Beeinflussung von Kultmarken.
• Kilian, Karsten (2009): Marke unser, Branding zwischen höllisch gut und himmlisch verwegen.
• Peter, Dina / Schlecht, Thomas (2009): Von der Marke zur Kultmarke, Faktoren und Markenpersönlichkeit.
• Gopalan, Swapna (Hrsg.)(2007): The Making of Cult Brands.
• Holt, Douglas B. (2004): How Brands Become Icons, The Principles of Cultural Branding.
• Atkin, Douglas (2004):The Culting of Brands.
• Schmeh, Klaus (2004): Der Kultfaktor, Vom Marketing zum Mythos.
• Ragas, Matthew W. / Bueno, Bolivar J. (2002): The Power of Cult Branding, How 9 Magnetic Brands Turned Customers into Loyal Followers.
• Kunde, Jesper (2000): Corporate Religion, Bindung schaffen durch starke Marken.

Einzelnachweise

1. ↑ Kilian, Karsten (2010): Was ist eine Kultmarke?, in: Absatzwirtschaft, Nr. 1/2, S. 69.
2. ↑ Wiederkehr, Myriam / Nyffenegger, Bettina (2009): Du entscheidest, was Kult ist!, Entstehung und Beeinflussung von Kultmarken, S. 9.
3. ↑ Vgl. ähnlich Peter, Dina / Schlecht, Thomas (2009): Von der Marke zur Kultmarke, Faktoren und Markenpersönlichkeit, S. 14.
4. ↑ Für eine Übersicht mit acht verschiedenen Begriffsdefinitionen vgl. Peter, Dina / Schlecht, Thomas (2009): Von der Marke zur Kultmarke, Faktoren und Markenpersönlichkeit, S. 13.
5. ↑ Vgl. Schmeh, Klaus (2004): Der Kultfaktor, Vom Marketing zum Mythos, S. 12.
6. ↑ Vgl. z.B. Traindl, Arndt (2010): Store Branding für alle Sinne, in: Bruhn, Manfred / Köhler, Richard (Hrsg.), Wie Marken wirken, S. 288 und S. 292.
7. ↑ Vgl. Kilian, Karsten (2010): Was ist eine Kultmarke?, in: Absatzwirtschaft, Nr. 1/2, S. 69.
8. ↑ Vgl. Wiederkehr, Myriam / Nyffenegger, Bettina (2009): Du entscheidest, was Kult ist!, Entstehung und Beeinflussung von Kultmarken, S. 47f.
9. ↑ Vgl. ähnlich Schmeh, Klaus (2004): Der Kultfaktor, Vom Marketing zum Mythos, S. 14.
10. ↑ Vgl. Kilian, Karsten (2010): Hitliste der Kultmarken, in: Absatzwirtschaft, Nr. 1/2, S. 69.