Obstgarten (Danone)

Obstgarten ist eine Süßspeise auf Frischkäsebasis des Danone-Konzerns. Bekannt wurde das Produkt als Gervais Obstgarten durch seine Werbung in den späten 1970er und den 1980er Jahren. Etwa 6,3 Prozent der deutschen Bevölkerung kauft diese Süßspeise.^[1] In Deutschland wird Obstgarten im Danone-Produktionsstandort Rosenheim hergestellt.^[2]

Die Fernsehspots zeigten einen Obstgarten-Esser und den einer anderen Zwischenmahlzeit wie Pommes oder Döner, wobei der Esser der „schweren“ Mahlzeit durch den Boden brach. Der Werbung gelang es, den Obstgarten so aus dem Marktsegment der Nachspeisen zu lösen und in das wesentlich größere Segment der Zwischenmahlzeiten einzuschleusen. Der Umsatz stieg in den Jahren zwischen 1978 und 1985 um 180 Prozent, die Werbespots sind in Deutschland noch sehr vielen Menschen ein Begriff.^[3] Für das Produkt warben unter anderem Reinhold Messner, Berti Vogts und Johannes B. Kerner.^[4]

Einzelnachweise

1. ↑ Statista: Diese Topliste zeigt, wie viele Deutsche diese Joghurt- und Quark-Marken hauptsächlich kaufen.
2. ↑ Danone Manufacturing
3. ↑ Peter Sawtschenko: 30 Minuten für die erfolgreiche Positionierung, GABAL Verlag GmbH, 2008, ISBN 3897498677, S. 46
4. ↑ Danone Pressemitteilung

Literatur

• Gervais Obstgarten und Fruchtzwerge. Effiziente Markenbearbeitungsstrategien durch 2 abgestimmte Marken. In: Gesamtverband Werbeagenturen GWA (Hrsg.): Effizienz in der Werbung 84/86, ISBN 3923251351, S. 177–183.

Weblinks

• Danone zum Produkt
• Felix Fechter: Facelifting für Joghurt und Quark. In: Frankfurter Allgemeine, Hochschulanzeiger, Nr. 82, 2006.