Haier

Haier Group
Rechtsform	Privat
Sitz	Hauptsitz Qingdao, China Haier Europe Trading S.r.l. Varese (Italien) Haier Deutschland GmbH Bad Homburg, DE
Leitung	Zhang Ruimin[1]
Mitarbeiter	>50.000 (2008)[1]
Umsatz	16,2 Mrd. US-$ (2006)[1]
Branche	Haushaltselektrik, Unterhaltungselektronik
Website	www.haier.com

Hauptgebäude der Haier Group in Qingdao

Haier (chinesisch 海尔 Hǎiěr [˨˩˦ xai ˧˥ ɤɻ]) ist ein chinesisches Unternehmen und seit 2009 mit 5,1 % Marktanteil weltweit Marktführer im Bereich Haushaltsgeräte.^[2] Der Name leitet sich von der zweiten Silbe des deutschen Unternehmens Liebherr ab (chinesisch 青岛—利勃海尔 qīngdǎo—lìbóhǎiěr). Ursprünglich wurde das Unternehmen, das aus einem Joint Venture mit Liebherr hervorging, mit Qingdao-Liebherr bezeichnet. Das Logo stammt aus der Zeit des Joint Ventures und sollte mit einem asiatischen Jungen und einem europäischen Jungen das gemeinsame Wachsen verdeutlichen.

Gegründet 1984 im chinesischen Qingdao, gelang der Firma innerhalb von nur 20 Jahren der Aufstieg von einer einfachen Kühlschrankfabrik zum multinationalen Konzern. Aufgrund dieses Erfolges wird Haier oft als Musterbeispiel für den Aufstieg der chinesischen Wirtschaft zitiert.

Der Firmensitz befindet sich in Qingdao. Produktionsstätten befinden sich neben China unter anderen in den USA, Italien und Pakistan. Weltweit arbeiten mehr als 50.000 Menschen für Haier und erwirtschaften einen Umsatz von 16 Milliarden Dollar (2006).^[1]

Eine von McKinsey im August 2005 durchgeführte Umfrage unter den Lesern der Financial Times ergab, dass Haier das chinesische Unternehmen mit dem stärksten Markennamen ist.^[3] Inzwischen reicht die Produktpalette vom Kühlschrank über den Fernseher bis zum Handy.

Haier Industriepark in Qingdao

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  Panorama der Produktionshallen in Quingdao

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  Innenansicht des Hauptgebäudes

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  Haier-Logo vor dem Werk in Qingdao

Einzelnachweise

1. ↑ ^{a b c d} hitec.elektrofach.de: China-Spezial: Neue Einsichten. Sonderausgabe von Elektrofach, Nr. 2589, Dezember 2008, S. 29.
2. ↑ hitec.elektrofach.de: Haier: Nummer Eins nach Marktanteil bei Haushaltsgeräten. Meldung vom 10. Dezember 2009
3. ↑ Dirk Holtbrügge, Jonas F. Puck: Geschaftserfolg in China: Strategien für den grössten Markt der Welt. 2. Auflage, Springer, Erlangen/Nürnberg 2008, ISBN 978-3-540-79431-8, S. 62.

Weblinks

 Commons: Haier – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Offizielle Website der Haier Group (Englisch)
• Haier Europe (Deutsch)
• Die Zeit Artikel: "Ein Chinese greift an"
• Stern Artikel: "Haier and Higher"