- Modelagentur
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Eine Modelagentur vermittelt als Dienstleister zwischen Fotomodellen bzw. Mannequins und deren Kunden (z. B. Fotografen, Werbeagenturen, Verlage, Modedesigner etc.), wobei die Mitarbeiter der Agentur einerseits neue Models zu entdecken versuchen (sog. Modelscout), Anfragen der Kunden bedienen und Termine mit den Models koordinieren (sog. Booker) und andererseits die Werbung, Öffentlichkeitsarbeit und Vertragsabschlüsse für die Models übernehmen.
Modelagenturen arbeiten in der Regel mit freischaffenden Models zusammen und haben nach abgeschlossenem Vertrag über die Betreuung eines Models Anspruch - bei erfolgreichen Vermittlungen - auf Provision. Eine exklusive Vertretung von Models ist rechtlich nicht zulässig. Bei einer Exklusivvertretung (im Einvernehmen) zwischen Agentur und Model liegt die Annahme zu Grunde, dass über die "Exklusivität" höhere Preise erzielt werden können. Provisionen von mehr als 18 % sind in Deutschland rechtlich unzulässig, da § 2 Abs.2 der Vermittler-Vergütungsverordnung eine entsprechende Höchstgrenze festlegt. Viele Modelagenturen erweitern die Agenturprovision mit einer Verwaltungsgebühr um die rechtliche maximale Obergrenze der Vermittlungsprovision zu überschreiten. Marktüblich sind Agenturprovisionen zwischen 20% und 30%. Im europäischen Ausland sind diese Provisionen oftmals weitaus höher. [1]
Eine klassische Modelagentur baut ihren Schützling auf und bietet dem jungen Model die Gelegenheit sich zu entwickeln. Für die Entwicklung eines Newcomer Models (New Face) wird auch kein Geld verlangt bzw. die Auslagen vorfinanziert. Die hier getätigten Investitionen werden bei erfolgreichen zukünftigen Vermittlungen über das Modelhonorar abgerechnet. Die Problematik die daraus entsteht ist das es sehr viele unseriöse Agenturen gibt, die den jungen Newcomer Models Versprechungen machen, die nicht eingehalten werden können. Die Models werden dabei vertraglich zur Vorfinanzierung von beispielsweise Sedcard-Bildern oder Verwaltungsgebühren verpflichtet - eine Vermittlung kommt nur in den wenigsten Fällen zu Stande.
Internet-Modelagenturen stellen Online-Sedcards bereit und geben somit allen Modellen, also auch denen die nicht dem a-Typischen Bild des Topmodels entsprechen, die Chance eine Karriere zu starten. Eine Garantie gibt es jedoch nicht. Das größte Problem derzeit sind die Internet-Modelagenturen, die jungen Menschen eine Karriere versprechen. Internet-Modelagenturen sind mit klassischen Modelagenturen nicht vergleichbar, stellen jedoch eine gute Alternative zur klassischen Agentur dar.
Man kann zwei Arten von Modelagentur unterscheiden:
- Beauty: Diese Agenturen vermitteln Models, die dem klassischen Schönheitsideal der jeweiligen Zeit entsprechen.
- Character: Diese Agenturen vermitteln Models, die im weitesten Sinn der Normalbevölkerung entsprechen bzw. außergewöhnlich (nicht im Sinne von „schön“) sind. In der Branche spricht man deshalb auch von People-Agenturen
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