Tamaris

Tamaris ist das bekannteste Damenschuhlabel aus der Markenfamilie des Hauses Wortmann, und eine der meist beworbenen Markennamen der Schuhbranche.

Hintergrund

Das Schuh-Label Tamaris wird hergestellt von der Wortmann Schuh-Holding KG aus Detmold in NRW. Die Wortmann-Gruppe gehört mit einem Paarzahlvolumen von über 65 Mio. Paar, davon ca. 25 Mio. Paar im Fashion-Segment, zu den größten Schuhproduktions- und Vertriebsunternehmen in Europa. Als deutsches Unternehmen, exportiert Wortmann Schuhe in über 70 Länder weltweit.

Laut Pressemitteilung erwartet das Detmolder Unternehmen einen konsolidierten Gesamtumsatz von 740 Mio. Euro. Das entspricht einem Umsatzplus für das Geschäftsjahr 2007/2008 von 8%, wechselkursbereinigt sogar einem Plus von 10%. Für den Inlandsumsatz wird ein Plus von 13% prognostiziert. Damit ist die Wortmann KG das am schnellsten wachsenden Unternehmen der Branche und schlägt damit, laut Handelsblatt, sogar den Branchenprimus Deichmann in Sachen Wachstum.^[1]

In 10 Niederlassungen in Europa und weiteren 12 in Fernost beschäftigt die Unternehmensgruppe 760 Mitarbeiter, davon 400 in Europa. Unter Berücksichtigung aller Produktionsstandorte arbeiten ca. 30.000 Arbeitskräfte an der Herstellung von Schuhen aus dem Hause Wortmann.

Die Marke Tamaris

Markenpositionierung

Die Zielgruppe der Marke umfasst letztlich alle Marktsegmente, setzt den Fokus allerdings auf lifestyleorientierte Endverbraucherinnen. Die Kernzielgruppe ist somit ca. 16 bis 45 Jahre alt und erwartet modische Designs zu einem akzeptablen Marktpreis. Die Positionierung der Marke erfolgt über das Alleinstellungsmerkmal des modischen Images, kombiniert mit günstigen Endverbraucherpreisen.

Produktpolitik

Die Produktpolitik der Marke Tamaris beruht auf einer klassischen Einzelmarkenstrategie, die sich hauptsächlich auf einen jungen, oder jung gebliebene, Kundenstamm konzentriert. Das Sortiment der Marke erstreckt sich auf alle gängigen Damenschuhformen der jeweiligen Saison und besteht zu 90% aus Lederschuhen.

Preispolitik

Mit gut abgestimmten Schuhdesigns und einem Durchschnittsverkaufspreis von ca. 45 Euro (über alle Saisons) basiert die Preispolitik auf einem zielgruppenadäquaten Preis-Leistungs-Verhältnis. Im Vergleich zum gesamten Markt liegt der Durchschnittspreis im unteren bis mittleren Preissegment und entspricht daher eher dem eines Low Involvement Produktes.

Kommunikationspolitik

Um das Image der Marke zu unterstreichen umfasst die Kommunikationspolitik, neben den Messeauftritten auf der GDS, ein Werbebudget in zweistelliger Millionenhöhe. Gezielte mediale Präsenz (meist Printmedien) generieren gesamtheitlich ca. 380.000.000 Endverbrauchkontakten. Damit gehört die Marke Tamaris zu den meist beworbenen Marken der Schuhbranche und baut Ihre Markenbekanntheit weiter aus.^[2]

Distributionspolitik

Basierte die Distributionspolitik bis 2005 ausschließlich auf den klassischen Fachhandel, so forciert Wortmann ab 2005 den Vertrieb der Marke über Systempartnerschaften.

Mit momentan 160 Flächen sind die partnerbetriebenen Tamaris Stores und Shop-in-Shop Flächen, die am schnellsten wachsenden Systemflächen der Schuhbranche und erreichen laut Hersteller enorm hohe Flächenproduktivitäten. Ein Grund hierfür sind kaum benötigte zusätzliche Lagerflächen außerhalb des effizienzorientierten Ladenbaukonzepts, so dass über eine relativ geringe Quadratmeterzahl relativ hohe Abverkaufszahlen möglich sind. Neben den Systemflächen und dem Fachhandel entstehen zunehmend Onlineshops, die die Marke vertreiben.

Einzelnachweise

1. ↑ konkurrenz-will-deichmann-ans-leder
2. ↑ *http://owl.business-on.de/wortmann-gruppe-steigert-umsatz-auf-ueber-740-millionen_id1186.html

• http://wortmann-group.com/holding/deutsch/033c8d98fa071d301/033c8d98fa0720508/index.html
• http://www.lifepr.de/pressemeldungen/wortmann-schuh-holding-k-g-/boxid-31809.html

Weblinks

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