Vertikale Bindung

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Unter einer vertikalen Bindung versteht man in der Ökonomie eine vertragliche Vereinbarung zwischen Akteuren der vor- und nachgelagerten Wirtschaftsstufe, bei der die Akteure – im Gegensatz zur vertikalen Integration – rechtlich selbständig bleiben. Als Synonym wird der Begriff Vertikalisierung verwendet.

Arten

Man unterscheidet Preisbindung, Alleinbezugsbindung, Alleinvertriebsbindung und Kopplungsvertrag.

Bewertung

Vorteile

Durch vertikale Bindungen lassen sich Gewinne für die Wohlfahrt erzielen. Beispielsweise wird ein doppelter Preisaufschlag verhindert und Haftungsrisiken verringert.

Nachteile

Durch vertikale Bindungen entstehen oftmals Wettbewerbsbeschränkungen.

Beispiel - Vertikalisierung im Textileinzelhandel

Vertikalisierung im Textileinzelhandel bedeutet das engere Zusammenarbeiten von Produzenten (Modemarken) und Einzelhändlern, um sich somit gegenüber den Filialisten und dem Versandhandel behaupten zu können. Wegen des wachsende Überangebot an Bekleidungsartikeln ist es für die Händler vorteilhaft, schnell und flexibel auf Veränderungen reagieren zu können. Dies geschieht zum Beispiel dadurch, dass Verträge abgeschlossen werden, in denen der Einzelhändler sich bereit erklärt, die Ware des Produzenten abzunehmen, ohne sie vorher gesehen zu haben. Dies spart Geld und Zeit auf beiden Seiten, da die sonst traditionellen Orderrunden entfallen. Zudem kann der Einzelhändler auf Hilfe im Bereich des Marketings auf den Produzenten setzen, der seinerseits viel mehr Möglichkeiten und bessere Informationen über das eigene Produkt hat.

Weblinks

• Definitionen