Playmobil

Playmobil-Logo

Playmobil ist ein System-Spielzeug des Unternehmens Geobra Brandstätter mit Sitz in Zirndorf. Der Markenname und der charakteristische blaue Schriftzug wurden vom Künstler und Grafikdesigner Rainer Willingstorfer entwickelt. Hauptelement ist eine 7,5 cm große Spielfigur aus Kunststoff. Hände, Arme und Beine sowie der Kopf lassen sich bewegen beziehungsweise drehen. An die Hände können zudem verschiedene Accessoires wie beispielsweise Werkzeuge und Waffen angesteckt werden.

Geschichte

Riesen-Playmobil-Figur (1,50 m)

Zentrale in Zirndorf

Magdeburger Reiter und sein Abbild von Playmobil

1974 wurde Playmobil vor dem ökonomischen Hintergrund der Ölkrise auf den Markt gebracht. An dem System-Spielzeug Playmobil hatte Hans Beck (1929−2009) zwar seit 1971 als einziger Entwickler gearbeitet, doch erst als die steigenden Ölpreise den Kunststoffpreis verzehnfachten, wagte Horst Brandstätter die Markteinführung, denn jetzt wurden die damals von Geobra produzierten Großkunststoffartikel (Deckenverkleidungen, Kindermöbel etc.) völlig unrentabel; für die kleinen Figuren hingegen wurde wesentlich weniger des teuren Rohstoffs gebraucht.

Das Unternehmen geobra Brandstätter stellte das neuentwickelte Spielzeug erstmals auf der Nürnberger Spielwarenmesse 1974 vor. Den ersten Themen Baustelle, Wilder Westen und Ritterzeit folgten über 20 verschiedene Themen mit umfangreichem Zubehör. 1976 kamen weibliche Figuren dazu, Kinder- und Babyfiguren wurden erstmals 1981 bzw. 1983 verkauft. Die Figuren wurden im Laufe der Jahre nur leicht modifiziert – so kamen bewegliche Hände und verschiedene „Haartrachten“ hinzu –, blieben aber immer an den ursprünglichen, in ihrer Reduziertheit unverkennbaren Formen ausgerichtet.

Ab 1976 fertigte die griechische Firma Lyra das Playmobilsortiment in Lizenz von Geobra für den dortigen Markt und entwickelte auch eigene Produkte zu dem System. Das Unternehmen exportierte wohl auch in den Nahen Osten, 1986 wurde die Produktion jedoch eingestellt.^[1] Ab 1982 fertigte die Firma Scharper die Produkte in Lizenz in den USA.^[2]

Nur wenige Jahre nach der Markteinführung von Playmobil wurde das Unternehmen Geobra Brandstätter der umsatzstärkste deutsche Spielwarenhersteller und rangiert seitdem an der Spitze. Geobra hat einen Jahresumsatz von 361 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2005 (Vorjahr 359 Mio. Euro) und weltweit 2.591 Mitarbeiter (davon 1.439 in Deutschland) in vier Fertigungsstätten. Das Sortiment besteht aus etwa 250 verschiedenen Artikeln. Eine Einzelfigur kostet etwa zwei Euro.

1975 brachte das Unternehmen BIG das Konkurrenzprodukt Playbig heraus. Nach einem durch die Markteinführung verursachten, jahrelangen Rechtsstreit konnte sich Playmobil letztendlich durchsetzen; BIG – auch bekannt durch ihr Bobby-Car – stellte die Produktion von PlayBIG 1979 ein.

Seit dem Jahr 2000 gibt es in Zirndorf auch einen eigenen Playmobil-Freizeitpark, der Playmobil FunPark. Inzwischen wurden weitere Playmobil FunParks in Paris, auf Malta, in Athen und in Palm Beach eröffnet.

2004 feierten die Playmobil-Figuren ihren 30. Geburtstag. Im historischen Museum der Pfalz (Speyer) waren nicht nur viele Figuren, sondern auch deren oft ungewöhnliche Verwendungen von Sammlern und Künstlern zu besichtigen.

Von März bis Juni 2006 wurde im Roemer- und Pelizaeus-Museum Hildesheim eine Playmobil-Ausstellung gezeigt^[3].

Im Juli 2006 stellte Playmobil erstmals in der Unternehmensgeschichte eine Figur vor, die ein historisches Wahrzeichen einer Stadt porträtiert. Anlässlich der 29. Ausstellung des Europarates Heiliges Römisches Reich Deutscher Nation in Magdeburg veröffentlichte Playmobil eine eigene Version des Magdeburger Reiters, eines steinernen Standbildes aus der Zeit der Staufer.

Etwa 60 Prozent des Umsatzes werden im Ausland erzielt. Es gibt Playmobil-Vertriebsstätten in vielen Ländern Europas und in den USA, Kanada und Mexiko^[4].

Umsatzentwicklung

Geschäftsjahr	Brandstätter Group Mio. €	Playmobil Umsatz weltweit Mio. €	Differenz Playmobil Umsatz weltweit gegenüber Vorjahr	Bemerkungen und Quelle
2010	560	507	+ 7 %	[5]
2009	518	474	+ 5 %	[6]
2008	496	452	+ 6 %	[7]
2007	459	427	+ 13 %	[8]
2006	402	379	+ 5 %	[9]
2005	377	361

Besonderheiten

• Anders als die Konkurrenz, wie z.B. Lego, gibt es bei Playmobil bewusst keine Merchandising-Produkte, also Sets, die ihr Vorbild in Filmen oder anderen Medien haben. Dafür gibt es allerdings spezielle markenorientierte Sets, wie beispielsweise Flugzeuge mit Airline-Logo, die nur auf den Flügen der entsprechenden Airline verkauft werden.

Trivia

Playmobil-Figur beim Bügeln

• In der Zweiten Fußball-Bundesliga trug die SpVgg Greuther Fürth ihre Heimspiele im Playmobil-Stadion aus. Das Stadion wurde 2010 in Trolli Arena umbenannt.
• Es gibt drei Hörspielserien zum Thema Playmobil: Professor Mobilux (von Europa – 16 Folgen), Playmobil (von Universal – 3 Folgen) und Die Playmos (von Lübbe – zurzeit (Februar 2011) 22 Folgen,^[10] weitere in Planung)
• Es gibt auch mehrere Playmobil-Computerspiele wie zum Beispiel Die große Schatzsuche – Laura und Alex bei den Piraten
• Zu Weihnachten sind Sonderpackungen wie Weihnachtskrippe, Heilige Drei Könige u. Ä. erhältlich.
• Ab 2005 wurden zu Ostern Playmobilfiguren mit Hasenköpfen produziert. Diese Serie ist mittlerweile eingestellt worden.^[11]
• In der sogenannten Customizing-Szene werden Playmobil-Figuren kreativ verändert (z. B. für Modelle oder Trickfilme^[12]) und Tipps dazu im Internet ausgetauscht.
• Die "Klicky-Bibel" (ursprünglich Playmo-Bibel) eines hessischen Pastors, die die Heilige Schrift mit Playmobil-Figuren darstellte, wurde im März 2009 auf Betreiben des Herstellers mit dem Vorwurf der Urheberrechtsverletzung gestoppt^[13].
• Das Archäologische Landesmuseum in Konstanz veranstaltet seit 2006 regelmäßig Ausstellungen für Kinder mit dem Titel Archäologie und Playmobil.
• Jährlich werden Sonderpackungen für Kaufhof produziert, die nur dort erhältlich sind.
• Auch für Toys'R'Us werden regelmäßig Sonderpackungen produziert.

Belege

1. ↑ [1]
2. ↑ [2]
3. ↑ Playmobil-Ausstellung Hildesheim 2006
4. ↑ Playmobil Geschäftszahlen 2007
5. ↑ Playmobil auf Siegeszug in den Kinderzimmern
6. ↑ Brandstätter-Gruppe - die wichtigsten Daten
7. ↑ Playmobil erzielt erneut Umatzrekord
8. ↑ Playmobil Fakten 2007
9. ↑ Brandstätter-Gruppe – die wichtigsten Daten
10. ↑ Die Playmos, Folge 22 bei Amazon
11. ↑ Playmolbil-Produktarchiv
12. ↑ Playmobil-Customizing
13. ↑ Playmobil-Pfarrer gibt Internetseite auf , Artikel auf express.de

Literatur

• Felicitas Bachmann: 30 Jahre Playmobil. Heel, Königswinter 2004, ISBN 3-89880-251-5
• Axel Hennel: Playmobil Collector 2006. Katalog für Playmobil-Spielzeug. 2. Auflage. Fantasia, Dreieich 2006, ISBN 3-935976-40-2 (ausführlicher, bebilderter, chronologischer Produktkatalog für Sammler)
• Richard Unglik: Playmobil – Abenteuer der Weltgeschichte. Heel, Königswinter April 2005, ISBN 3-89880-429-1. 94 Seiten, gebunden.

Weblinks

 Commons: Playmobil – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Offizielle deutsche Webpräsenz mit Online-Spielen und Web-Shop
• Soziologie-Magisterarbeit zur Entstehung und Deutung der Figuren
• Stern-Artikel