Premiummarke

Zweitmarken werden von Herstellern neben einer Erstmarke aufgebaut und im Handel platziert, um zusätzliche Kunden anzusprechen und bestimmte Marktsegmente nicht den Konkurrenten zu überlassen oder um bestimmte Teilmärkte zu besetzen, für die man aus strategischen Gründen nicht die Erstmarke verwenden möchte oder kann. Die Positionierung der Zweitmarke erfolgt meist in deutlicher Abgrenzung zur Erstmarke, zum Beispiel durch die Betonung anderer Markenattribute oder einen erheblich günstigeren Preis. Für letzteren Fall ist auch das Gegenteil möglich, dann nennt man die Zweitmarke Premiummarke.

Zweitmarken können qualitativ durchaus gleichwertig zu Erstmarken sein, bisweilen sind sie sogar weitgehend baugleich. Gut geführte Zweitmarken können im Laufe der Zeit einen Erstmarkencharakter erwerben. Zweitmarken sind nicht zu verwechseln mit Handelsmarken (Hausmarken/Private Labels). Bei noch weiterer Segmentierung des Marktes werden auch Dritt- oder Ergänzungsmarken geführt.

Beispiele

Es gibt folgende Zweitmarken bekannter Marken:

Zweitmarke	Erstmarke	Branche	Hersteller
Sanella	Rama	Margarine	Unilever
Krusenhof	Meica	Wurst	Meica
Unsere Natur	Wagner	TK-Pizza	Wagner Tiefkühlprodukte
Sarotti	Alpia	Schokolade	Stollwerck
Daimon	Duracell	Batterien	Duracell International
BioGourmet	Rapunzel	Bionahrung	Rapunzel Naturkost
LightMe	Megaman	Energiesparlampen	IDV
Spee	Persil	Waschmittel	Henkel
Simyo	Eplus	Mobilfunk	Eplus
Narva	Philips	Leuchtmittel	Philips
Sylvania	Osram	Leuchtmittel	Osram
Dacia	Renault	Automobile	Renault
Skoda	Volkswagen	Automobile	Volkswagen
Lexus	Toyota	Automobile	Toyota (auch Beispiel für Premiummarke)
Constructa	Bosch-Siemens	Weiße Ware	Bosch
Kleber	Michelin	Autoreifen	Michelin
Semperit	Continental	Autoreifen	Continental
Skil	Bosch	Elektrowerkzeuge	Bosch
Carstens SC	Henkell Trocken	Sekt	Henkell & Söhnlein Sektkellerei