Bundesverband Digitale Wirtschaft

Logo des Verbandes

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V., ehemals Deutscher Multimedia Verband (dmmv) e.V.^[1], wurde am 17. August 1995 gegründet. Der Verband versteht sich als Interessenverband für Unternehmen im Bereich interaktives Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung. Er hat rund 600 Mitglieder aus den Branchensegmenten Internetagenturen, E-Commerce, Online-Mediaplanung, Mobile-Marketing und Mobile-Produktentwicklung, Online-Vermarktung, Performance Marketing und Social Media im Verband organisiert. Sitz des BVDW ist Düsseldorf.

Präsidium und Geschäftsführung

Das BVDW-Präsidium^[2] besteht neben Präsident Arndt Groth aus den fünf gleichberechtigten Vizepräsidenten Christoph N. von Dellingshausen, Matthias Ehrlich, Harald R. Fortmann, Ulrich Kramer und Burkhard Leimbrock.^[3] Geschäftsführerin ist Tanja Feller.

Fachgruppen

Die thematische Arbeit organisiert die Interessensvertretung in Fachgruppen^[4]:

• Die Fachgruppe Agenturen ist das Sprachrohr der Multimedia- und Internetagenturen. Mitglieder sind Full-Service Agenturen, deren Schwerpunkte in der Konzeption, Kreation, Webdesign, Kommunikation, Marketing, Media und der Produktion liegen.^[5]
• Die Fachgruppe E-Commerce möchte das Potenzial des Themas in der Öffentlichkeit darstellen. Hauptanliegen ist die Etablierung eines eigenständigen Wirtschaftszweiges E-Commerce.^[6]
• Das Fachforum Online-Mediaagenturen (FOMA) versteht sich als Interessenvertretung der deutschen Online-Mediaagenturen Ein Schwerpunkt der FOMA-Tätigkeit liegt in der Entsendung von Agentur-Vertretern in alle relevanten Branchengremien wie Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse, Arbeitsgemeinschaft Online Forschung oder Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern.^[7]
• Die Fachgruppe Mobile bildet den Zusammenschluss aller Firmen und Institutionen in Deutschland, die mobile Endgeräte als interaktive Informations-, Unterhaltungs-, Vertriebs- und Marketing-Medien forcieren. Gemeinsames Hauptanliegen ist es, die Etablierung mobiler Kanäle zu beschleunigen und nachhaltig zu stärken.^[8]
• Der Online-Vermarkterkreis (OVK) bildet das zentrale Gremium der 19 größten deutschen Online-Vermarkter und möchte der Online-Werbung und dem Online-Marketing kontinuierlich mehr Gewicht verleihen.^[9]
• Die Fachgruppe Performance Marketing, bestehend aus den führenden Marktteilnehmern der Gattungen Suchmaschinenmarketing und -optimierung, Affiliate Marketing, Ad Networks, E-Mail-Marketing und Online-Kontrolle, engagiert sich in der Marktentwicklung durch Know-how-Transfer von Spezialisten in Agenturen hin zu den werbetreibenden Unternehmen.^[10]
• Die Fachgruppe Social Media möchte als Interessensvertretung für den Bereich Social Media mit Werbungtreibenden, Vermarktern, Agenturen, Social Media-Plattformen und Social Networks Markttransparenz und Rechtssicherheit schaffen sowie Standards für die Branche entwickeln.^[11]

Foren

Die übergreifende Arbeit organisiert die Interessensvertretung in Foren^[12]:

• Bildung & Personalentwicklung: Förderung von Personal- und Kompetenzentwicklung in der digitalen Wirtschaft, zum Beispiel durch Maßnahmen zur Berufsorientierung sowie durch grundlegende Erarbeitung von Berufsdefinitionen^[13]
• Marktforschung: Bündelung relevanter Marktforschungsthemen rund um die digitale Wirtschaft in Kooperation mit den Fachgruppen oder in eigenen Projekten^[14]
• Medien & Netzpolitik: Auseinandersetzung mit relevanten medien- und netzpolitischen Arbeitsfeldern der Bereiche interaktives Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung^[15]
• Recht: Rechtsberatung und Unterstützung bei der Anwendung des geltenden Rechts als Expertengremium für Mitglieder und die Branche^[16]

Veranstaltungen und Awards

Zu den wichtigsten Veranstaltungen des BVDW gehören 2010 die Kongressmesse dmexco in Köln, der Deutsche Multimediakongress (DMMK) in Stuttgart sowie die Wettbewerbe DMMA OnlineStar (2010 hervorgegangen aus dem Deutschen Multimedia Award und dem OnlineStar^[17]) und der OVK AWARD^[18]

Marktzahlen und Publikationen

Halbjährlich veröffentlicht der BVDW Zahlen zum deutschen Online-Werbemarkt im OVK Online-Report.^[19] So ist Online-Werbung in Deutschland 2008 um 25 Prozent auf 3,65 Milliarden Euro^[20] sowie 2009 um 12 Prozent auf 4,1 Milliarden Euro^[21] gewachsen. In 2010 wuchs der Online-Werbemarkt auf 5,4 Milliarden Euro.^[22] Jährlich veröffentlicht der BVDW zudem das Internetagentur Ranking (vormals New Media Service Ranking^[23]) der umsatzstärksten Internetagenturen in Deutschland.^[24] Weiterhin gibt der Verband regelmäßig Leitfäden, unter anderem im Bereich Social Media heraus.^[25]

Netzwerk

Der BVDW arbeitet mit verschiedenen öffentlichen Institutionen, Verbänden und Organisationen in Deutschland und auf internationaler Ebene zusammen. Die Schwerpunkte bilden wirtschaftlichen Themen des BVDW und die medienpolitische Interessenvertretung.^[26]

International

• European Multimedia Forum (EMF)
• Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe
• Mobile Marketing Association (MMA)

National

• Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung e.V. (AGOF)
• Freiwillige Selbstkontrolle Multimedia-Diensteanbieter e.V. (FSM)
• Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW)
• Initiative D21 e.V.
• White IT – Bündnis gegen Kinderpornographie

Weblinks

• Website des Verbandes
• Website des Onlinevermarkterkreises
• Website des DMMA OnlineStar
• Website des OVK AWARD

Einzelnachweise

1. ↑ Heise Online: „dmmv heißt jetzt Bundesverband Digitale Wirtschaft“, 29. Juni 2004
2. ↑ Werben & Verkaufen Online: „Arndt Groth als BVDW-Präsident bestätigt“, 10. Juni 2009
3. ↑ Internet World Business: "BVDW wählt Präsidium - Ulrich Kramer ersetzt Dirk Kedrowitsch"
4. ↑ Verbands-Website / Fachgruppen, abgerufen 29. August 2010
5. ↑ Verbandswebsite / Agenturen, abgerufen am 28. August 2010
6. ↑ Kress Online: „Himmelreich führt Fachgruppe E-Commerce im BVDW“, 31. März 2009
7. ↑ Kress Online: „FOMA bringt sich in den BVDW ein“, 23. September 2009
8. ↑ Verbandswebsite / Fachgruppe Mobile, abgerufen am 28. August 2010
9. ↑ Verbandswebsite / Online-Vermarkterkreis (OVK), abgerufen am 28. August 2010
10. ↑ Verbandswebsite / Fachgruppe Performance Marketing, abgerufen am 28. August 2010
11. ↑ HORIZONT Online: „BVDW gründet Fachgruppe Social Media“, 22. September 2009
12. ↑ Verbands-Website / Foren, abgerufen 29. August 2010
13. ↑ HORIZONTJobs Online: „BVDW gründet Forum für Bildung und Personalentwicklung“, 23. April 2010
14. ↑ Verbandswebsite / Forum Marktforschung, abgerufen am 28. August 2010
15. ↑ Internet World Business Online: „Den Politikern das Internetgeschäft erklären: BVDW gründet Forum Medien- und Netzpolitik“, 16. April 2010
16. ↑ Verbandswebsite /Forum Recht
17. ↑ ONEtoONE Online: „Digital-Award: DMMA verbündet sich mit dem Onlinestar“, 6. Mai 2010
18. ↑ Marketing Börse Online: „OVK AWARD 2010 gestartet“, 1. März 2010
19. ↑ OVK Online-Reports auf Verbandswebsite
20. ↑ Handelsblatt Online: „Online-Werbung trotzt der Krise“, 3. März 2009
21. ↑ Spiegel Online: „Internet-Boom: Firmen werben erstmals mehr online als in Zeitschriften“,18. Februar 2010
22. ↑ Golem: "Mehr als 5 Milliarden Euro für Onlinewerbung in Deutschland"
23. ↑ Werben & Verkaufen Online: „Internetagentur-Ranking 2010 geht an den Start“, 19. Februar 2010
24. ↑ iBusiness Online: „Internetagentur-Ranking 2010: Deutliche Änderungen in der Agenturlandschaft“, 22. April 2010
25. ↑ Bloggen oder arbeiten – Social Media Guidelines regeln Umgang der Mitarbeiter mit dem Mitmachweb von Frank Puscher in: C’t 15/10, online, abgerufen am 28. August 2010
26. ↑ BVDW: Netzwerk. 19. September 2010, abgerufen am 19. September 2010 (deutsch).