Rochas

Rochas-Unternehmenslogo

Rochas ist ein französischer Luxusgüterhersteller aus Paris.

Rochas wurde 1925 von Marcel Rochas als Haute Couture-Modeunternehmen gegründet. Große Bekanntheit erzielte Rochas durch die eigene Parfüm-Sparte. Das Unternehmen gehört seit 2003 zu Procter & Gamble.

Geschichte

Rochas wurde als Pariser Modehaus 1925 in der Rue Faubourg St-Honoré von dem Rechtsanwalt Marcel Rochas (1906-1955) gegründet, welcher als Mode-Designer Autodidakt war. Er leitete die Firma Rochas bis zu seinem Tod 1955. Seine Frau Helène (1927-2011), die er 1944 geheiratet hatte und die zu seiner Muse wurde, übernahm nach seinem Tod die Führung des Unternehmens, welches vorübergehend geschlossen worden war. Helène Rochas war die erste Frau in Frankreich, die als Geschäftsführerin einem Großunternehmen vorstand. Sie behielt diese Position bis 1971 als Rochas an den französischen Pharmakonzern Roussel-Uclaf (heute Sanofi-Aventis) verkauft wurde.

Das erste Ladengeschäft eröffnete Rochas 1931 an der Pariser Avenue Matignon Nr. 12. Zu den Kunden gehörten u.a. Carole Lombard und Marlene Dietrich sowie zahlreiche Stars der französischen Filmindustrie und aus Hollywood. Ab 1937 bestand bereits eine Rochas-Boutique in Manhattan. Für Rochas arbeiteten u.a. Jean Cocteau, Christian Berard und Paul Poirot. Rochas galt als 'Designer der Jugend', da seine hochpreisigen Entwürfe als sportlich-innovativ und gleichzeitig sehr feminin empfunden wurden und er selbst der jüngste unter den etablierten Pariser Modeschöpfern war. Ihm wird das Wespentaillen-Korsett (la Guêpière) und die sogenannte Meerjungfrauen-Robe (für Mae West entworfen) zugeschrieben. Ein wiederkehrendes Motiv bei Rochas war ein weißer Vogel, oftmals eine Taube. Rochas entwickelte auch Innovationen im Textilbereich, wie bspw. einen modernen Stoff für Badeanzüge. Neben dem Erfolg mit Modeschöpfungen im Bereich der Haute Couture gelang 1936 die erfolgreiche Platzierung eines Damendufts, woraufhin in ein großes Labor für Düfte investiert wurde. Der bekannteste Duft von Rochas war der 1944 des bekannten Parfumeurs Edmond Roudnitska komponierte Rochas Femme. Der Flakon dieses Parfums war von einer Korsage inspiriert, die Rochas für Mae West entworfen hatte. Der Duft ist bis heute unverändert auf dem Markt. 1949 startete die Herren-Kosmetiklinie Moustache.

Noch 1953 gab Marcel Rochas selbst die Couture-Sparte seines Unternehmens auf, um sich auf Parfüm zu konzentrieren. Nach seinem Tod führte seine Frau Helène das Unternehmen nach kurzzeitiger Schließung weiter und baute Rochas weiter zur Parfummarke aus. Die Parfum Rochas S.A wurde 1987 von Wella erworben, und mit den Duftlizenzen Escada, Anna Sui und Gucci zusammengeführt. 1990 belebte Wella - letztendlich wenig erfolgreich - mit dem irischen Designer Peter O'Brien die Prêt-à-porter-Modesparte von Rochas wieder. 2002 wurde außerdem eine in Lizenz vergebene kurzlebige Herrenmode-Linie von Rochas lanciert. Zuvor hatte es für Herren nur wenige Accessories wie Krawatten oder Manschettenknöpfe gegeben. Chefdesigner O'Brien verließ Rochas 2003.

2003 wurde Rochas von Procter & Gamble übernommen, nachdem P&G bereits Wella gekauft hatte. Nach großen Investitionen und der Anstellung des jungen Designers Oliver Theyskens (*1977) im Bereich Mode im gleichen Jahr, gelang trotz spektakulärer Entwürfe und zahlreicher Auszeichnungen keine große Steigerung der Verkäufe, so dass der Bereich Mode 2006 von P&G geschlossen wurde. Zu den Kunden der hochpreisigen Rochas-Mode gehörten zu dieser Zeit ua. Madonna, Nicole Kidman und Melissa Auf der Maur. Theyskens wechselte 2006 zu Nina Ricci. Ende 2008 kündigte P&G an, in Zusammenarbeit mit dem italienischen Modehersteller Gibo SpA (Tochtergesellschaft der japanischen Onward Kashiyama Ltd., welcher auch die Marke Jil Sander gehört) in Lizenz wieder eine Damenmode-Linie zu präsentieren.^[1][2] Mit dem italienischen Chefdesigner Marco Zanini (*1971) - ein ehemaliger Designer für Dolce & Gabbana und Versace - gelang somit 2009 eine erfolgreiche Neuplatzierung.

Weblinks

• Offizielle Rochas-Webseite

Einzelnachweise

1. ↑ Rochas relauncht Mode, textilwirtschaft.de, 9. Oktober 2008
2. ↑ P&G Pact to Reopen Rochas Fashion House, wsj.com, 7. Oktober 2008