Guter Rat

Guter Rat Beschreibung Das unabhängige Verbrauchermagazin Fachgebiet Ratgeber und Verbraucherschutz Sprache Deutsch Verlag SUPERillu Verlag (Burda) Erstausgabe November 1945 Erscheinungsweise vierteljährlich (1967–1990) monatlich (seit 1990) Verkaufte Auflage (IVW QI/2011) 258.176 Exemplare Reichweite (AWA 2008) 1,31 Mio. Leser Chefredakteur Werner Zedler Geschäftsführer Heinz Scheiner Weblink www.guter-rat.de ISSN 0017-582X

Guter Rat – das unabhängige Verbrauchermagazin ist ein deutschsprachiges, monatlich erscheinendes Verbraucher-Magazin. Die Zeitschrift wurde im November 1945 in der SBZ gegründet und erschien dann in der DDR bis 1990; nach der Wiedervereinigung wurde sie mit geändertem Profil fortgeführt. Damit ist Guter Rat die älteste kontinuierlich erscheinende Zeitschrift im Nachkriegsdeutschland. Das Magazin bietet heute vor allem nützliche Informationen zu Geld, Versicherungen, Recht, Steuern, Technik, Gesundheit, Auto und Reise. Im Segment Wirtschaftspresse ist Guter Rat laut IVW das Magazin mit der höchsten verkauften Auflage.

Geschichte

Unter dem Titel Guter Rat für heute und morgen erschien seit November 1945 im Leipziger Verlag Otto Beyer (später: Verlag für die Frau) eine „Zeitschrift für Haushalt, Mode, Handarbeit“, die als Frauenzeitschrift konzipiert war – so lagen den Ausgaben teilweise Schnittmusterbögen bei. Der Titel wurde 1967 zu Guter Rat verkürzt, die Zeitschrift erschien weiterhin im Verlag für die Frau. Das Profil der Zeitschrift änderte sich mit dem neuen Titel, statt „klassisch weiblichen“ Themen rückten auch Hobby und vor allem Do it yourself in den Vordergrund. Dabei wurden den Lesern Tips und Tricks vermittelt, wie man der Mangelwirtschaft durch Einfallsreichtum und Geschick begegnen konnte. So lag einer Ausgabe eine Anleitung nebst Skizze bei, wie man durch Aufbohren des Bodens aus einem Behälter für Tütenmilch einen Abtropfbehälter für Besteck fertigen konnte. Produkthinweise, Kochrezepte und Nähanleitungen gehörten ebenfalls zum Profil der Zeitschrift, die in der DDR begehrt war und als Bückware galt.^[1]

Nach der Wende übernahm die Verlagsgruppe Sebaldus/Gong (Nürnberg/München) die Zeitschrift. Als Redaktionsdirektorin agierte Elisabeth Bär, als Chefredakteur Rainer Bieling. Sie richteten das Profil der Zeitschrift zu einem Ratgebermagazin aus, die Themenbereiche Geld, Recht, Versicherung, Steuern, Beruf, Gesundheit, Produkte, Trends kamen hinzu. Die Hauptzielgruppe der Zeitschrift waren unverändert die Bewohner der ehemaligen DDR, die in Guter Rat praktische Tips zum Zurechtkommen in den neuen Verhältnissen finden sollten. Bis 1997 wurde die Zeitschrift folgerichtig ausschließlich in den neuen Bundesländern verbreitet.^[2] Im Dezember 2000 übernahm die WAZ-Mediengruppe den Gong Verlag, und verkaufte 2002 Guter Rat an den Medienkonzern Burda. Seit Herbst 1997 ist Guter Rat auch im Westen Deutschlands erhältlich, doch 2003 war die Reichweite immer noch stark unterschiedlich: Sie erreicht im Osten 5,7 % der Leser, jedoch nur 0,8 % im Westen.^[3] Dennoch ist Guter Rat eine der wenigen Zeitschriften aus der Presselandschaft der DDR, die auch im vereinigten Deutschland erfolgreich sind.

Literatur

• Simone Barck, Martina Langermann, und Siegfried Lokatis (Herausgeber): Zwischen „Mosaik“ und „Einheit“ – Zeitschriften in der DDR. Christoph Links Verlag, Berlin 1999, ISBN 3-86153-191-7. (Konferenzbeiträge einer Tagung aus dem Oktober 1998, organisiert vom Zentrum für Zeithistorische Forschung, Potsdam.)

Weblinks

• Guter Rat – offizielle Website
• 60 Jahre Guter Rat – Sonderbeilage zum Jubiläum im November 2005 (PDF)

Einzelnachweise

1. ↑ Torsten Wahl: Welche Waschmaschine brauche ich? In: Berliner Zeitung vom 12. April 2002. Online verfügbar (Abgerufen am 18. Juli 2008)
2. ↑ Burda Verlag übernimmt „Guter Rat!“. In: Berliner Zeitung vom 23. März 2002. Online verfügbar (Abgerufen am 17. Juli 2008)
3. ↑ Maren Klotz: Werbe-Oscar EFFIE verliehen – Was von der Mauer übrig blieb. In: Tagesspiegel vom 18. Oktober 2003. Online verfügbar (Abgerufen am 17. Juli 2008)