Deichmann (Unternehmen)

Deichmann SE
Rechtsform	Societas Europaea
Gründung	1913
Sitz	Essen, Deutschland
Leitung	Heinrich Otto Deichmann
Mitarbeiter	ca. 30.000 (Stand: 2010)[1]
Umsatz	3,93 Mrd. EUR(Stand: 2010)[1]
Branche	Einzelhandel
Produkte	Schuhe
Website	www.deichmann.de

Deichmann-Schuhe

Deichmann-Filiale in Eilenburg

Deichmann ist Europas größter Schuhhändler mit Firmensitz in Essen.

Aufbau des Unternehmens

Die Deichmann SE bildet ein Geflecht aus zahlreichen Tochter- und Vertriebsgesellschaften, in deren Kern die Heinz Deichmann Familienstiftung mit Sitz in Luzern (Schweiz) steht. Diese Verflechtungen ermöglichen es dem Unternehmen, Publizitätspflichten zu umgehen.^[2]

Geschichte

2011 abgelöstes Logo

Das Unternehmen wurde 1913 von dem Schuhändler Heinrich Deichmann gegründet. Nach dessen Tod übernahm 1940 seine Frau Julie die Geschäftsführung. Früh schon half sein Sohn Heinz-Horst Deichmann im Unternehmen, übernahm 1956 die Leitung und zahlte die vier Schwestern aus. Heinz-Horst Deichmann promovierte nicht nur als Mediziner, unter seiner Leitung entwickelte sich das Unternehmen auch zum Marktführer im deutschen und europäischen Schuheinzelhandel. 1973 erfolgte in der Schweiz die Übernahme der Schuhkette Dosenbach, der 1992 die Schuh- und Sportkette Ochsner folgte. Die beiden Ketten wurden zur Dosenbach-Ochsner zusammengelegt. Ihre Namen werden noch heute in der Schweiz für die dortigen Filialen verwendet. 1984 folgte der Schritt in die USA, 1985 in die Niederlande, 1992 nach Österreich und 1997 nach Polen. 1999 übernahm Deichmanns Sohn Heinrich Otto den Vorsitz der Geschäftsführung; seine Schwestern arbeiten nicht im Unternehmen. 2001 wurden Filialen in Ungarn und Großbritannien eröffnet. 2003 folgten Dänemark und Tschechien, 2004 die Slowakei, 2006 Slowenien und die Türkei. 2006 wurde die tausendste Filiale Deutschlands eröffnet. Zum 1. Januar 2010 wurde die Rechtsform in eine Europäische Gesellschaft geändert.^[3]

Positionierung auf dem Markt

Im Jahr 2010 verkaufte die Deichmann-Gruppe weltweit rund 152 Millionen Paar Schuhe, Die Hälfte davon in Deutschland. Das Unternehmen ist Marktführer im europäischen Schuhhandel. Es hat über 2.939 Filialen in 19 Ländern und beschäftigt rund 30.000 (2010) Mitarbeiter weltweit.^[1]

Deichmann-Schuhe produziert seine Schuhe nicht selbst, sondern kauft in rund 40 Ländern ein. Haupteinkaufsmarkt ist neben Europa Asien.

Im Mai 2005 kaufte Deichmann die Traditionsmarken „Gallus“ und „Elefanten“ auf und rettete sie vor dem endgültigen Aus. Gallus hatte Ende 2004 Insolvenz angemeldet und die Produktion eingestellt; Elefanten (Kleve) war Ende 2004 vom englischen Schuhhersteller Clarks geschlossen worden, nachdem man keinen geeigneten Investor fand.^[4]

The Pussycat Dolls werben seit März 2006 als Testimonial für Deichmann. Der Extremsportler und Musiker Joey Kelly wirbt für die Deichmann-Laufschuhmarke Victory. Im Frühjahr 2008 erschien die Starcolletion der Sugababes, in der Fernsehwerbung wurde ihr Song „Denial“ verwendet. Im Jahr 2009 brachte das amerikanische Topmodel Cindy Crawford ihre eigene Schuhkollektion unter dem Label „5th Avenue“ exklusiv für Deichmann auf den Markt.

In der Schweiz übernahm Dosenbach für eine Saison das Titelsponsoring der zweithöchsten Fußballliga, die in dieser Zeit «Dosenbach Challenge League» hieß.

Öffentliche Wahrnehmung

Kritik an den Umweltstandards

2006 erschien auf tagesschau.de ein Beitrag^[5], der sich auf einen taz-Bericht^[6] beruft, demzufolge die Lederproduktion eines Deichmann-Lieferanten (aber auch anderer bekannter Unternehmen) auch in jenem Gebiet in Indien angesiedelt ist, in dem die Gerbereien täglich 30 Millionen Liter hochgiftige Abwässer unkontrolliert ins Umland ablassen. Deichmann-Schuhe legt demgegenüber Wert auf die Feststellung, dass seine Lieferanten an seinen Verhaltenskodex^[7] gebunden sind, der Sozial- und Umweltstandards festlegt. Die Einhaltung werde von unabhängigen Prüfern kontrolliert. Eine dieser Schuhfabriken arbeite mit einer Gerberei in dieser Region zusammen, die ihr Leder zuliefere. Diese Gerberei halte ebenfalls die Umweltstandards ein und kläre auch ihre Abwässer über eine Kläranlage. Der Blacksmith-Bericht berichte von Verbesserungen in Ranipet in den letzten Jahren, die auch darauf zurückzuführen seien, dass alle großen europäischen Abnehmer auf Einhaltung des Verhaltenskodex drängen.

Kritik an den Arbeitsbedingungen an Produktionsstandorten

Nach Recherchen des Politikmagazins Report Mainz der ARD vom 7. Juli 2008 produziert ein Großlieferant in Kambodscha, der außer Deichmann auch andere Schuhfirmen beliefert, unter unhaltbaren und gesundheitsgefährdenden Bedingungen. In der Fabrik "Shoes Premier" in Phnom Penh, in der ca. 3000 Menschen arbeiten und die jährlich 2,5 Millionen Paar Schuhe für Deichmann liefere, würden Mitarbeiter zu täglichen Überstunden gezwungen. Die Arbeiterinnen beklagten sich über Kopfschmerzen, Übelkeit und Erbrechen, weil sie Dämpfen von Lösemitteln ohne Schutzmasken ausgesetzt seien. Wer sein Pensum von 100 Schuhen pro Stunde nicht schaffe, müsse stundenlang mit den Händen auf dem Rücken vor einer Wand als "firmeninternem Pranger" stehen.

Das Unternehmen will von den Missständen nichts gewusst haben und bemüht sich nach Angaben eines Sprechers intensiv um Aufklärung. Die Fabrik sei an strenge Auflagen gebunden, und Verstöße gegen Arbeitnehmerrechte würden auf keinen Fall geduldet.

Report Mainz hatte die Vorwürfe in einer Presse-Vorabmeldung zur Sendung verbreitet, auf die Ausstrahlung des Beitrages dann aber letztlich verzichtet. Begründet wurde das von der Redaktion mit „komplizierten rechtliche Detailfragen“. Deichmann teilte mit, man habe keine Rechtsmittel gegen die Ausstrahlung eingelegt. Nach Information des Unternehmens war der Zulieferer im Mai 2008 bereits überprüft worden, das Ergebnis sei im Wesentlichen unauffällig gewesen. Aufgrund der Vorwürfe wurde für Oktober 2008 eine weitere Überprüfung durch unabhängige Experten angekündigt.^[8]

Weblinks

 Commons: Deichmann – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Deichmann
• Medienbericht Neue Osnabrücker Zeitung "Hübsch und billig müssen die Schuhe sein"
• Handelsblatt Online "Die Deichmann-Dynastie setzt auf China"

Einzelnachweise

1. ↑ ^{a b c} Höchste Umsatzsteigerung seit 20 Jahren: + 12,5 Prozent, Pressemeldung der Deichmann-Gruppe vom 1. Februar 2011, abgerufen am 11. März 2011
2. ↑ Peter Brors/Christoph Hardt: Heinz-Horst Deichmann: „Die Firma muss dem Menschen dienen“, in: Handelsblatt online vom 1. Dezember 2005
3. ↑ http://www.shearman.com/de/Shearman-Sterling-begleitet-Deichmann-Gruppe-bei-Gruendung-der-Obergesellschaft-Deichmann-SE/
4. ↑ Wirtschaftswoche [1]
5. ↑ Studie: "Die zehn schmutzigsten Städte der Welt", 5. Absatz - Meldung unter tagesschau.de (nicht mehr online verfügbar) vom 20. Oktober 2006
6. ↑ Ashwin Raman: Gift ist im Schuh, in: die Tageszeitung (taz) vom 10. April 2001, S. 4
7. ↑ Kurzfassung des Code of Conduct
8. ↑ http://www.swr.de/report/presse/-/id=1197424/nid=1197424/did=3749010/1pd4glo/index.html