John Varvatos

Unternehmenslogo

John Varvatos (2006)

John Varvatos (* 1955 in Detroit) ist ein griechisch-amerikanischer Modedesigner, der unter seinem Namen überwiegend Herren-Bekleidung, Accessoires und Parfüm entwirft und vertreibt. International bekannt wurde Varvatos, der zwischen 1984 und 1999 für Polo Ralph Lauren und Calvin Klein als Designer arbeitete, mit seinen Kollektionen ab Anfang der 2000er Jahre. Sitz seines Unternehmens ist New York City.

Biografie

Die Filiale Bowery Street 315, New York (ehemals CBGB)

Varvatos wuchs in Allen Park, Michigan (bei Detroit) als Sohn einer Einwanderer-Familie aus Poulata auf der griechischen Insel Kefalonia in bescheidenen Verhältnissen auf. Bereits während der High School wollte er "cool aussehen", indem er versuchte, sich "immer wie ein Rock Star zu kleiden".^[1] Nach der Schule und während des Studiums jobbte er im Herrenmode-Einzelhandel. Varvatos hat einen College-Abschluss der Eastern Michigan University. Zusammen mit einem Freund eröffnete er in Grand Rapids ein Geschäft, das erfolgreich Mode der Marke Polo Ralph Lauren verkaufte, wodurch das Unternehmen Ralph Lauren auf Varvatos aufmerksam wurde. Ab 1983 arbeitete er in unterschiedlichen Positionen für Ralph Lauren, wechselte 1990 zu Calvin Klein, wo er Damenmode- und schließlich Chef-Designer wurde, und kehrte nach einer hochrangigen Anstellung beim amerikanischen Mantel-Hersteller London Fog 1995 zu Ralph Lauren zurück, wo er unter anderem die Polo Jeans Co. Kollektion auf den Markt brachte. 1998 übernahm er eine Management-Position bei der amerikanischen Sportswear-Marke Nautica. Mit Nautica lancierte er 1999 sein eigenes Unternehmen.

Im Dezember 2005 heiratete Varvatos seine Lebensgefährtin Joyce Zylberberg. Er hat zwei erwachsene Kinder, Lindsey und John Jr., und mit Zylberberg eine Tochter, Thea (* 2008).^[2]

Varvatos als Marke

Flakon des Duftes John Varvatos VINTAGE

Varvatos gründete 1999 im Alter von Mitte 40 mit finanzieller Unterstützung des amerikanischen Sportswear-Herstellers Nautica das Unternehmen John Varvatos als eigene Firma, welche Herrenbekleidung und Accessoires nach seinen Entwürfen verkauft. Nautica hatte Varvatos bereits Anfang der 1990er Jahre erfolglos angeboten, seine eigene Marke zu lancieren. Mitte 2000 erhielt Varvatos zudem einen Sitz im Board of Directors von Nautica. Die erste von Journalisten und Einzelhändlern gelobte Kollektion des hochpreisigen Hauptlabels John Varvatos Collection für Herren wurde schließlich im Juni 2000 vorgestellt und für die Saison Frühjahr/Sommer 2001 im September 2000 bei der New York Fashion Week gezeigt. Gleichzeitig kreierte Varvatos für Nautica deren Denim-basierte Kollektion Nautica Jeans. Der Council of Fashion Designers of America (CFDA) ehrte Varvatos daraufhin mit dem Perry Ellis Award für aufstrebende Talente. In den Jahren 2001 und 2005 wurde er vom CFDA als Menswear Designer of the Year (Herrenmode-Designer des Jahres) ausgezeichnet.^[3] Die Mode von Varvatos wird in den USA in hochpositionierten Kaufhäusern, wie bspw. Neiman Marcus oder Bloomingdale's, sowie neun (Stand: 2010) eigenen John Varvatos Boutiquen, von welchen die erste im Oktober 2000 in SoHo eröffnete, sowie international im gehobenen Einzelhandel verkauft. Die bekannteste Varvatos-Filiale ist der ehemalige Rockmusik-Club CBGB (seit 2008) auf der Bowery.^[4]

2001 begann eine Kooperation mit dem Sportartikel-Hersteller Converse, für den Varvatos zunächst die bestehenden Schuhmodelle Chuck Taylor All Star (darunter ab 2004 das kommerziell höchst erfolgreiche Varvatos-Modell Vintage Slip ohne Schnürsenkel) und Jack Purcell überarbeitete. Ab Januar 2002 war John Varvatos Collection Mode auch im europäischen Handel vertreten, wie bspw. bei Selfridges und Harvey Nichols in London. 2004 kam eine mäßig erfolgreiche, hochpreisige Damenmode-Linie unter dem Namen John Varvatos Collection zum Portfolio hinzu (Anfang 2009 eingestellt). Ab 2006 wurde eine eigene Modekollektion namens Converse by John Varvatos für junge Männer und Frauen lanciert. Converse hatte bereits zuvor Bekleidung unter der eigenen Marke angeboten und tut dies neben der Varvatos-Linie mit einer schmalen Sportswear-Kollektion noch heute.^[5] Die Damenmode für Converse wurde 2009 eingestellt. Seither ist die Marke John Varvatos - bis auf das weiterhin produzierte Damen-Parfüm - wieder eine reine Herren-Marke. Anfang 2006 kam die bereits 2003 entwickelte John Varvatos Star USA Sportswear-Kollektion für Herren als jugendliche Brückenlinie offiziell zum Varvatos-Portfolio hinzu, deren Logo ein stilisiertes Victory-Zeichen ist. Im gleichen Jahr wurde das Sortiment um Sonnenbrillen und ab Ende 2008 um Uhren erweitert. Seit Januar 2009 wird die Hauptkollektion, die zuvor bei den Modenschauen in New York präsentiert wurde, zweimal jährlich bei den Herren-Schauen in Mailand gezeigt, weil Mailand für die internationale Herrenmode der bedeutendste Standort weltweit ist. Ende 2009 startete der Onlineshop auf der eigenen Webseite.

2003 wurde Nautica, und damit die Marke John Varvatos, von der amerikanischen VF Corporation aufgekauft. Nachdem VF Corporation die Marke John Varvatos 2004 zunächst an den Designer verkaufen wollte, wurde 2005 die neue Tochtergesellschaft John Varvatos Enterprises, Inc. innerhalb des Konzerns gegründet. John Varvatos ist daran mit 20% beteiligt und fungiert als Chairman, CEO und Chefdesigner.^[6] Die japanische Firma Shiseido produzierte bis 2010 die Herren-Düfte John Varvatos Mens (2004), John Varvatos Vintage (2006), John Varvatos ARTISAN (2009), John Varvatos Rock Volume One (2009), John Varvatos ARTISAN Black (2010), jv 00/10 (2010, zum 10-jährigen Firmenjubiläum), das Damen-Parfüm John Varvatos (2008) sowie die Pflegeprodukt-Serie John Varvatos Skin. Ab 2010 wurde die Lizenz für die Kosmetik-Sparte von Elizabeth Arden übernommen.

2009 erzielte John Varvatos geschätzte Erlöse in Höhe von $ 125 Millionen.^[7] Im Jahr 2010 feierte das Unternehmen sein 10-jähriges Bestehen.

Varvatos-Stil

Modell aus der John Varvatos Collection Herbst/Winter 2010/11

John Varvatos ist eine Herrenmode-Marke im Bereich 'Contemporary Sportswear' mit dezent-maskulinen Entwürfen aus hochwertigen Stoffen. Die detailverliebten Komplett-Kollektionen "für richtige Männer"^[8] umfassen unter anderem klassische Business-Anzüge, elegante Mäntel, 'rockige' Jeans, T-Shirts im Vintage-Stil, derbe Lederjacken oder rustikale Schuhe/Stiefel.^[9] Der Stil kann als klassisch-sportlich und gleichzeitig - stärker als bei Calvin Klein oder Ralph Lauren - markant-männlich bezeichnet werden, als "eine Mischung aus Eleganz und nachlässigem Chic"^[10] und nicht als lässig-sportlich wie bspw. Mode von Tommy Hilfiger, als modisch-modern wie Prada, Gucci oder Marc Jacobs oder als klassisch-elegant wie Armani oder Tom Ford. Anfangs zierte die meisten Kollektionsteile von John Varvatos noch ein "Made in Italy" Etikett; die kostenintensive Produktion in Italien wurde allerdings nach dem Verkauf an die VF Corporation zurückgefahren.

Zum Image der Firma gehört eine Affinität zur Musik, insbesondere Rock ’n’ Roll. Varvatos selbst ist Rockmusik-Fan und spielt Gitarre. Für Werbekampagnen des Hauses konnten in der Vergangenheit Musiker wie Iggy Pop, Alice Cooper, Perry Farrell oder die Bands The Roots, Velvet Revolver, Franz Ferdinand, ZZ Top und Cheap Trick verpflichtet werden.

Kollektionen

• John Varvatos Collection - hochpreisige Herren-Hauptlinie mit Accessoires, Brillen, Uhren und Düften (seit 2000)
• John Varvatos STAR USA - jugendliche Brückenlinie für Herren mit Accessoires im oberen Mittelpreis-Segment (seit 2003/2006)
• Converse by John Varvatos - jugendliche Zweitlinie mit Herren-Bekleidung sowie Sportschuhen im unteren Mittelpreis-Segment (seit 2006)

ehemalige Kollektionen:

• John Varvatos Collection - hochpreisige Damen-Hauptlinie mit Accessoires, Brillen, Uhren und Düften (2004-2009)
• Converse by John Varvatos - jugendliche Zweitlinie mit Damen-Bekleidung sowie Sportschuhen im unteren Mittelpreis-Segment (2006-2009)

Auszeichnungen (Auswahl)

• 2000 Perry Ellis Award des CFDA
• 2005 Menswear Designer of the Year Award

Soziales

Neben den Kollektionen entwarf Varvatos Mützen mit dem Schriftzug Hungry. Der Erlös kam im Rahmen der Aktion Labels Are For Jars Bedürftigen in Massachusetts zugute.

Seit 2003 findet jährlich das von John Varvatos mit bekannten Musikern veranstaltete Annual Stuart House Benefit statt. Das Stuart House ist eine dem UCLA Mecial Center in Los Angeles angeschlossene Einrichtung in Santa Monica, die missbrauchten Kindern hilft.

Weblinks

• johnvarvatos.com
• Kollektionen von John Varvatos ab 2005 auf style.com
• Über den Stil von Varvatos auf Modeopfer 110

Einzelnachweise

1. ↑ Look like a rock star, nymag.com, 25. August 2003
2. ↑ John Varvatos visits Austin, statesman.com, 8. Oktober 2009
3. ↑ CFDA: Past Winners, cfda.com, abgerufen: 20. Dezember 2010
4. ↑ John Varvatos, New York, Textilwirtschaft, 4. Januar 2010
5. ↑ Converse - About us, converse.com, abgerufen: 27. März 2011
6. ↑ VF beteiligt sich an New Yorker Designer, Textilwirtschaft, 28. April 2005
7. ↑ Growing up is hard to do: a decade of John Varvatos, flaunt.com, abgerufen: 20. Dezember 2010
8. ↑ John Varvatos - American Beauty, Textilwirtschaft, 26. Juni 2002
9. ↑ John Varvatos Herbst/Winter 2010/11, Textilwirtschaft, 19. Januar 2010
10. ↑ Was wird Trend, John Varvatos?, Textilwirtschaft, 3. Januar 2002