Langnese

Das Markenlogo

Langnese [laŋˈne:zə] ist eine Marke für Speiseeis^[1] der Unilever-Gruppe und für Honig^[2], der heute vom Konzern Fürsten-Reform vertrieben wird.

Langnese-Speiseeis

Ein Junge machte eine "lange Nase" auf dem ersten Langnese-Logo von 1936 ^[3]

Der Kaufmann Karl Rolf Seyferth suchte 1927 im Hamburger Fremdenblatt einen Markennamen für seine bestehende „Deutsch-Chinesische Eisproduktionsgesellschaft“, die sich auch mit der Herstellung von Honig beschäftigte. Zu dieser Zeit gab es eine Biskuit-Fabrik in Hamburg mit hervorragendem Ruf bezüglich Qualität und Engagement. Diese Fabrik gehörte dem Exportkaufmann Viktor Emil Heinrich (V. E. H.) Langnese. 1927 übernahm Seyferth die Firma V. E. H. Langnese, gegründet 1888, für 300 Reichsmark und sicherte sich den Markennamen Langnese.

Seyferth importierte 1935 eine dänische Errungenschaft nach Hamburg: Eis am Stiel. Ein heißer Sommer und ein Preis von 10 Pfennig brachten den Erfolg. Mehr als 1,5 Millionen Eislollis, wie der Volksmund das Langnese-Eis nannte, wurden in der ersten Saison verkauft. Auf dem damaligen Firmenzeichen machte, passend zum Namen, ein Junge mit einem Eis am Stiel eine lange Nase. Die Nationalsozialisten bremsten das junge Geschäft aus. Karl Seyferth wurde die für die Herstellung von Speiseeis notwendige Milch und Sahne verweigert und so verkaufte er 1936 seine Firma an die „Margarine-Verkaufs-Union“, die im Handelsregister in Berlin die „Langnese-Eiskrem GmbH“ eintragen ließ, die in der Folge neben Eislollies auch Eis für Gaststätten und Konditoreien herstellte, bis das nach Kriegsbeginn nicht mehr möglich war.

Nach dem Zweiten Weltkrieg wurde die Herstellung von Speiseeis im August 1948 wieder aufgenommen. Verkaufserfolge stellen sich aber erst 1953 ein, kurz bevor die Muttergesellschaft, die inzwischen als Margarine-Union AG firmierte, die Firma schließen wollte. 1960 wurde die Produktion in eine neue Fabrik in Heppenheim verlagert. Langnese wurde 1962 mit Iglo zur Langnese-Iglo GmbH innerhalb des Unilever-Konzerns vereinigt. 1985 wurde das Stammwerk in Hamburg-Wandsbek endgültig geschlossen.^[4]

Im August 2005 wurde die Langnese-iglo GmbH ein Teil der Unilever Deutschland GmbH und fungierte nicht mehr als eigenständiges Unternehmen. Am 1. Juli 2006 wurde wiederum die iglo GmbH gegründet und am 28. August an die britische Investmentgesellschaft Permira verkauft.

Langnese-Speiseeis wird in Deutschland seit 1986 mit dem Reklamesong „Like Ice In The Sunshine“ beworben. Seit 1995 wird auch mit dem eigens für Langnese komponierten Song „So schmeckt der Sommer“ von Edward Reekers geworben, der ab Winter 1996 mit dem abgewandelten Text „So schmilzt der Winter“ verwendet wird.

Langnese-Honig

Das ebenfalls unter der Marke „Langnese“ betriebene Honiggeschäft wurde 1962 mit der Fusion von Langnese und Iglo ausgegliedert, vom Oetker-Konzern übernommen und im badischen Produktionsstandort Ettlingen weitergeführt. Damit entstand die ungewöhnliche Situation, dass zwei konkurrierende Nahrungsmittel-Konzerne den gleichen Namen, allerdings für unterschiedliche Produkte und mit unterschiedlichen Schriftzügen und Markenemblemen verwendeten. Seyferth entwickelte das sechseckige Glas und das Design von Langnese Honig selbst.

Seit 1958 ist Langnese Honig Marktführer in Deutschland. 1985 führte das Unternehmen die ersten Imker-Spezialitäten ein. 1997 kam die „flotte Biene“ im patentierten Honigspender auf den Markt. Weltweit ist das Unternehmen in 50 Ländern vertreten. Zum 1. Oktober 2005 wurde die Langnese Honig GmbH & Co. KG mit der Marke Langnese-Honig an die Firma Fürsten-Reform Dr. med. Hans Plümer Nachf. GmbH & Co. KG verkauft.

Markennamen in anderen Ländern

Produkte der Unilever-Speiseeislinie werden in vielen Ländern unter anderen Markennamen verkauft, wobei die nach dem aktuellen Logo „Heartbrand“ genannte Corporate Identity beibehalten wird. So heißt die Unilever-Speiseeislinie, durch frühere Zukäufe der Markennamen neben Langnese in Deutschland, in anderen Ländern:

Logo	Name	Zuständigkeit
	Algida	Albanien, Kosovo, Griechenland, Kroatien, Italien, Serbien, Tschechien, Polen, Rumänien, Russland, Slowakei, Türkei und Ungarn
	Bresler	Chile, Bolivien
	Eskimo	Kroatien, Österreich, Slowenien
	'Frigo	Spanien
	Frisko	Dänemark
	GB Glace	Finnland und Schweden
	Glidat Strauss	Israel
	Good Humor	Vereinigte Staaten
	HB	Irland
	Helados La Fuente	Kolumbien
	Holanda	Mexiko
	Kibon	Brasilien
	Kwality Wall's	Indien
	Lusso	Schweiz
	Miko	Ägypten(ميكو), Frankreich
	Ola	Belgien, Niederlande und Südafrika
	Olá	Portugal
	Pingüino	Ecuador
	Selecta	Philippinen
	Streets	Australien und Neuseeland
	'Tio Rico	Venezuela
	Wall's	England, Schottland, Wales, China, Indien, Indonesien, Malaysia, Singapur, Pakistan und Thailand
	Wall's HB	Nordirland
	和路雪	Volksrepublik China

In Russland hat die Firma Unilever den Speiseeishersteller Inmarko aufgekauft. Das Logo wurde jedoch nicht angepasst, auch wenn es leichte Ähnlichkeit hat. Die Produktpalette ähnelt sich, jedoch ergänzt um traditionelle sowjetische Verkaufsformen.

Weblinks

 Commons: Speiseeis der Unilever-Gruppe – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Website von Langnese-Speiseeis Deutschland
• Website von Langnese-Honig
• Website von Langnese-Business

Quellen

1. ↑ Markenregister Langnese u.a. für Speiseeis
2. ↑ Markenregister Langnese (Honig)
3. ↑ Manfred Bissinger (Herausgeber): Die Geschichte der Markenmacher. Hoffmann und Campe Verlag GmbH, Hamburg 2005, ISBN 3-455-09534-8, Seite 66.
4. ↑ 2010 Broschüre der Langnese-Iglo GmbH zur Geschichte der Firma