Vitamalz

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Vitamalz-Flasche

Vitamalz ist eine eingetragene deutsche Marke für einen Malztrunk^[1] und das Unternehmen Vitamalz GmbH & Co. KG mit Sitz in Krefeld.

Entstehung

Im Jahr 1920 wurde das Malzbier von Ferdinand Glaab erfunden. Das entsprechende Herstellungsverfahren wurde daraufhin von der VITA LUX-Gesellschaft (benannt nach Fritz Lux) patentiert. Auf den Markt kam Vitamalz allerdings erst 1931: Die Brauerei Glaabsbräu aus Seligenstadt erwarb das Patent und produzierte Malzbier unter dem Markennamen VITAMALZ. Bis in die 1960er-Jahre hinein wurde Vitamalz ausschließlich von der Brauerei Glaabsbräu produziert. 1970 gründete diese jedoch zusammen mit anderen Getränkeherstellern den Vitamalz-Verbund, deren Mitglieder sich dazu verpflichten, Vitamalz nach einheitlicher Rezeptur zu brauen. Dennoch gibt es leichte Geschmacksunterschiede zwischen den einzelnen Getränkeherstellern durch unterschiedliches Brauwasser sowie unterschiedliche Qualität der verwendeten Rohstoffe.

Mitglieder im Vitamalz-Verbund sind: Barre-Bräu, Haake-Beck, die Gilde Brauerei, Glaabsbräu, Hacker-Pschorr, Holsten, Karlsberg, Krombacher, Rolinck, Tucher und die Dortmunder Actien-Brauerei.

Zu den ehemaligen Mitgliedern gehört die Freiburger Brauerei Ganter, die aus eigenem Wunsch aus dem Verbund ausgetreten ist.

Bier oder Limonade?

In den 1950er Jahren gab es einen Streit, da es in Bayern verboten ist, Malzbier mit Zuckerzusatz herzustellen. Nach verschiedenen Rechtstreitigkeiten und Entscheidungen der Untergerichte urteilte der Bundesgerichtshof im Jahre 1958: Ein gegorenes Getränk, zu dessen Bereitung Zucker, ein aus Zucker hergestelltes Farbmittel oder Süßstoff verwendet worden ist, darf in Bayern nicht unter der Bezeichnung Bier in den Verkehr gebracht werden.^[2] Danach wurde der Namen Malztrunk im Handel statt Malzbier verwendet. Bei einem Alkoholgehalt von unter 0,1 % und damit geringer als bspw. bei Apfelsaft, ist es auch eher als Erfrischungsgetränk denn als Bier zu betrachten. Trotz dieser Rechtslage wird der Name Malzbier, auch bei anderen Malzgetränken, bis heute umgangssprachlich verwendet.

Zutaten

Angegebene Zutaten sind Wasser, Gerstenmalz, Glucose-Fructose-Sirup, Kohlensäure, Farbstoff E 150c (Zuckerkulör) und Hopfenextrakt. 100 ml enthalten 8,21 g Kohlenhydrate; der Brennwert beträgt 180 kJ (43 kcal).

Vermarktung

Entgegen dem traditionellen Image als „alkoholfreies Dunkelbier“ „Kinderbier“ oder „Schwangerenbrause“ präsentiert sich Vitamalz in Werbespots als sportliches Erfrischungsgetränk und richtet sich vornehmlich an junge Menschen. Von 2003 bis 2005 veranstaltete Vitamalz deutschlandweit die „King Of The Monster Dunk“-Tour für junge Basketballer und Cheerleader. Zum 75-jährigen Jubiläum 2006 präsentierte sich Vitamalz mit einer Anzeigenkampagne im Retro-Look, einem neuen Internetauftritt, Aktionen und Gewinnspielen.

Der größte Wettbewerber ist Karamalz.

Einzelnachweise

1. ↑ Markenregister
2. ↑ BGH, Urt. vom 15. Februar 1958 - 2 StR 80/57, BGHSt 11, 365

Weblinks

• Vitamalz Website