MTV Germany

MTV Germany, früher MTV Central, ist die deutsche Version des Musiksenders MTV.

MTV Germany
Senderlogo
Allgemeine Informationen
Empfang:	Kabel, Satellit & IPTV
Länder:	Deutschland Deutschland
Eigentümer:	Viacom
Auflösung:	576i (SDTV) 1080i (HDTV)
Geschäftsführer/in:	Dan Ligtvoet
Sendebeginn:	7. März 1997
Rechtsform:	Privatrechtlich
Programmtyp:	Spartenprogramm (Musik)
Liste von Fernsehsendern

Am 7. März 1997 begann MTV Germany mit deutschen Sendungen wie z. B. Select MTV, MTV Hot, MTV Spin und ergänzte damit das englischsprachige MTV Europe im deutschsprachigen Raum. Mit der Ausstrahlung von deutschsprachigen Sendungen begann MTV Germany Druck auf seinen Hauptkonkurrenten des deutschen Musikfernsehens VIVA, der inzwischen zur MTV-Mutterfirma Viacom gehört, auszuüben. Der Sender ist seit 2011 ausschließlich im Bezahlfernsehen zu empfangen.

Geschichte

Das Funkhaus von MTV Germany in Berlin (Stralauer Allee 7)

ehemaliges MTV-Logo (bis Juni 2011)

MTV Germany ersetzte MTV Europe in Deutschland und Österreich ab März 1997 im Kabelfernsehen und dem damaligen Pay-TV-Angebot DF1 und wurde damit der erste regionale MTV-Sender in Europa. MTV Germany begann unverschlüsselt ab 1999 auf der Satellitenfrequenz des eingestellten Kinderkanals Nickelodeon zu senden. Die regionalen MTV-Sender wurden seitdem immer weiter ausgebaut, so dass es 18 regionale MTV-Sender in Europa gibt, die ihr Programm an die entsprechende Musikkultur des jeweiligen Landes anpassen konnten. Im Laufe der Jahre gelang es MTV Germany, auf dem deutschen Fernsehmarkt verstärkt Marktanteile zu erobern und mit der Konkurrenz VIVA gleichauf zu schließen. Um den Druck auf VIVA zu erhöhen, startete MTV Networks Germany 2001 den Mainstreamkanal MTV2 Pop, welcher sich auf die Sparte Pop und Dance konzentrierte und so direkt gegen VIVA positioniert war.

Seit 2005 ist die MTV-Muttergesellschaft Viacom im Besitz des damaligen Konkurrenzsenders VIVA. Nach der Übernahme wurden die beiden MTV-Sender und die beiden VIVA-Sender neu komplementär positioniert. MTV Germany sollte „kantiger“ werden und hat seitdem ein eher auf das männliche Publikum abgestimmtes Programm. VIVA ist dagegen auf die Zielgruppe der weiblichen Zuschauer ausgerichtet. Seit Ende August 2007 überträgt MTV Germany auch Zusatzinformationen über BLUCOM.

Am 5. Oktober 2010 gab MTV bekannt, dass MTV Germany und MTV Austria nur noch als kostenpflichtige Abosender über digitale Kabel-, Satelliten- und IPTV-Plattformen zu empfangen sein werden. Eine Ausnahme bildet die Schweiz, in der das deutschsprachige MTV Schweiz weiterhin frei empfangbar ist.^[1][2][3] Dadurch will Viacom den Marktanteil des Senders VIVA erhöhen. Auf VIVA werden ab 2011 auch Wiederholungen von MTV Home und Game One zu sehen sein.

Um Punkt 3:00 Uhr am 1. Januar 2011 führte MTV die Verschlüsselung des Programms ein und sendete in der Zeit von 3:00 bis 6:00 auf den analogen Frequenzen eine Testtafel, die auf den Umzug von MTV ins PayTV hinwies. Um 6:00 Uhr übernahm VIVA die FTA-Frequenzen von MTV. Die ursprünglichen FTA-Frequenzen von VIVA entfielen.

MTV Germany HD-Logo

Seit dem 16. Mai 2011 gibt es den kostenpflichtigen HD-Simulcast MTV HD Germany im HD-Paket des IPTV-Angebots T-Entertain der Telekom.^[4]

Seit 21. Mai 2011 gibt es auf MTV.de eine spezielle Funktion, die sich Personal Music Television nennt. Sie wird zusammen mit Last.fm betrieben. Man gibt seine/n Lieblingskünstler/in ein und erhält ähnliche Musik angeboten, die danach als Videoplaylist sichtbar ist. Die Funktion ist kostenlos. Vor kurzem wurde das MTV Logo beim Personal Music Television zum amerikanischen Logo umgeändert (ohne dem „Music Television“). Diese Änderung war aber nicht von langer Dauer. Das Logo ist seit dem 4. Juni wieder im alten Design.

Am 1. Juli 2011 übernahm man auch in Deutschland, Österreich und Schweiz das neue Logo^[5] aus den USA. Auch die Pay-TV Sender MTV Hits, MTV Music, MTV Dance, MTV Rocks und MTV NHD (Ab 1. Juli MTV Live HD) bekamen den neuen Look.^[6]

Programm

→ Hauptartikel: Liste der MTV-Sendungen

Es werden seit geraumer Zeit nur noch wenige Musiksendungen, dafür aber umsomehr Realitysendungen gesendet (Siehe Abschnitt Musiksendungen).

Einschaltquoten

Jahr	ab 3 Jahre[7]	14 bis 49 Jahre[7]
2005	0,4 %	0,8 %
2006	0,4 %	0,9 %
2007	0,5 %	1,0 %
2008	0,4 %	0,9 %
2009	0,3 %	0,7 %
2010	0,4 %	0,8 %

Bei allen Zuschauern blieben die Einschaltquoten durchaus auf einem konstanten Niveau, in der werberelevanten Zielgruppe schwankten die Werte. Sein stärkstes Jahr erreichte MTV 2007 mit 0,5 Prozent Gesamtmarktanteil und 1,0 Prozent in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen. Seit 2011 können keine Quoten mehr gemessen werden, weil MTV zu einem Pay-TV-Sender geworden ist (Siehe Abschnitt Geschichte).

Kritik

Kritisiert wurde MTV Networks Germany, da das Programm des Musiksenders MTV Germany tagsüber inzwischen in erster Linie aus Dokusoaps besteht und nur noch nachts klassische Musikstrecken aufweist. MTV Networks selbst spricht mittlerweile selbst von einem „Jugendsender“ anstatt „Musiksender“.^[8] Die Geschäftsführerin der MTV Networks Germany Catherine Mühlemann entgegnete der Kritik, dass „Journalisten keine Ahnung von der Zielgruppe haben.“, das Programm von früher würde „heute keinen Jugendlichen mehr vom Hocker reißen“. Dass Themen wie Politik oder Jobprobleme nicht stattfinden, liege daran, „dass sich mit solchen Themen leider nicht besonders gute Quoten holen“ ließen.^[9] Kritiker sprechen gar vom Ende des „MTV-Zeitalters“ und dem „Tod des Musikfernsehens“. Der Frankfurter Kulturwissenschaftler Thorsten Wübbena sagte: „Die meisten Musikvideos werden im Internet angeschaut oder auf ein tragbares Abspielgerät geladen“, „MTV und VIVA müssen aufpassen, dass sie in diesem Wandel nicht untergehen.“^[10]

Im Zuge der Sparmaßnahmen gegen Ende 2008 stellte man viele Sendungen ein – u.a. die moderierten Musiksendungen MTV Urban und MTV Rockzone, die heute nur noch als kleine Webshow auf www.mtv.de zu sehen sind. Zudem stellte man das eigenproduzierte Musikmagazin MTV Masters sowie das MTV News Mag mit Markus Kavka ein. Mittlerweile sind nur noch drei Sendungen im MTV-Programm übrig geblieben, die moderiert sind, MTV Home, die Musikclipshow brand:neu und Game One.

Die einzig übrig gebliebenen Musikvideostrecken laufen meist im späten Nachtprogramm oder im Morgen- bzw. Vormittagsprogramm, darunter die Sendungen After Hours, Breakfast Club, Hot Music sowie MTV NOISE.

Ferner wurde eine Monopolstellung für Musikvideoveröffentlichungen auf dem deutschen Markt kritisiert. Da MTV ein amerikanisches Unternehmen ist, wird seit kurzem ein CPCM-Signal mitübertragen, das eine Aufzeichnung der Sendungen mit DVD und Festplattenvideorecordern verhindern soll. Allerdings funktioniert die Aufnahmesperre bei normalen VHS-Videorekordern nicht.

Umstrittene Sendungen

Nachdem bekannt wurde, dass die englische Satireserie Popetown auf MTV Germany ausgestrahlt werden sollte, wurde der Sender in der Öffentlichkeit von Politikern und Kirchenvertretern heftig kritisiert.^[11] Auch andere Serien, wie etwa Jackass, Viva La Bam oder Fist of Zen verfügen über einen bewusst provokativen Inhalt und spalten die Meinung der Öffentlichkeit.

Musiksendungen

Im Laufe der Jahre hat sich das MTV-Programm immer mehr verändert.^[12] Musik spielt nur noch im Nacht- und Morgenprogramm die Hauptrolle, während im Nachmittags- und Abendprogramm kaum Musik gespielt wird.

Wechsel ins Pay-TV

Nachdem herauskam, dass MTV Germany ab 2011 nur noch im Pay-TV zu empfangen ist, haben sich zahlreiche Gruppen in sozialen Netzwerken gebildet, um gegen den Gang ins Pay-TV zu protestieren. Der Protest ging so weit, dass die Verantwortlichen von MTV sich bei Facebook den Fragen der (ehemaligen) Zuschauer gestellt haben.^[13]

Bekannte Moderatoren

Aktuelle

VJ	bei MTV	Sendung(en)
Markus Kavka	seit 2000	verschiedene
Daniel Budiman	seit 2006	GAME ONE
Simon Krätschmer	seit 2006	GAME ONE

Ehemalige Mitarbeiter des Senders

• Ariane Alter (2007–2009)
• Simone Angel (1997–1998) Dance Floor Chart Germany
• Patrice Bouédibéla (1997–2009) MTV Urban, brand:neu
• Nina Eichinger (2007–2009) MTV News Mag, brand:neu, TRL
• Steven Gätjen (1996–1999) MTV News Highlights
• Claudia Hiersche MTV live aus Berlin, MTV Select
• Peter Imhof (1999–2000) MTV live aus Berlin, MTV Select
• Johanna Klum (2003–2005) TRL, Album Top 50
• Caroline Korneli (2004–2006) Caro – Eine Frau geht steil, Kuttner.
• Stefan Kretzschmar (1999-2001) MTV Sushi
• Sarah Kuttner (2005–2006) Kuttner.
• Nandini Mitra (1997–2001) Fashion Zone, MTV Select, Beach House, 50:1, MTV In Touch
• Tom Novy (2003–2005) Dance Floor Charts, Streetlife, Battle of DJ’s, Nightlife
• Jana Pallaske (2003–2004) MTV News Mag
• Karolin Peiter (2006–2008) MTV News Mag, TRL, brand:neu
• Sophie Rosentreter MTV In Touch, Hacienda, MTV Select
• Jumbo Schreiner MTV Raps
• Markus Schultze (1999–2004) MTV Select, brand:neu
• Holger Speckhahn MTV In Touch
• Benjamin von Stuckrad-Barre (2000–2001) Lesezirkel
• Ben Tewaag (2002) MTV Mission, MTV Freakshow
• Max von Thun (1999) MTV Kitchen
• Nora Tschirner (2002–2006) Ulmens Auftrag, MTV News Mag
• Christian Ulmen (1997–2005) MTV Hot, MTV Alarm, Unter Ulmen
• Julia Valet (1997–1998) MTV Hot
• Mirjam Weichselbraun (2002–2007) MTV Select, TRL, brand:neu
• Anastasia Zampounidis (1999–2005) MTV Select, TRL

Deutsche VJs auf MTV Europe

• Kristiane Backer (1989–1992) Party Zone, Coca Cola Report, European Top 20, Awake on the Wild Side
• Ingo Schmoll (1991–1992)

Einzelnachweise

1. ↑ MTV ab 2011 im Pay-TV
2. ↑ FTD: MTV wird Bezahlsender
3. ↑ MTV wird PayTV: Schweiz bleibt Gratis-Insel
4. ↑ MTV, Viva, Nickelodeon/Comedy Central auch in HD
5. ↑ [1]
6. ↑ http://forum.digitalfernsehen.de/forum/pay-tv-themensender-auf-unterschiedlichen-plattformen-programm-allgemein/277718-mtv-streicht-music-television-aus-dem-logo.html
7. ↑ ^{a b} Quotenmeter.de – Das Online-Fernsehmagazin: Marktainteile. Quotenmeter.de. Abgerufen am 21. Dezember 2010.
8. ↑ DWDL: MTV-Chefin Catherine Mühlemann geht von Bord
9. ↑ DWDL.de: Mühlemann verteidigt neuen Kurs von MTV
10. ↑ Welt.de: Jetzt stirbt das Musikfernsehen endgültig vom 28. Oktober 2008
11. ↑ Jürgen Kaube: Empörung auf Weltniveau, FAZ.net, 23. April 2006, abgerufen am 9. November 2009
12. ↑ Offener Brief an MTV
13. ↑ [2]

Weblinks

• Senderdarstellung der MTV Networks Germany
• Homepage von MTV Deutschland

Viacom Inc.

Paramount Motion Pictures Group:
Paramount Pictures | Paramount Vantage | MTV Films | Nickelodeon Movies | United International Pictures (Joint-Venture mit den Universal Studios) | Republic Pictures | Paramount Home Entertainment

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MTV Networks:
MTV | MTV Tr3s | VH1 | Nickelodeon | Comedy Central | Spike | TV Land | Country Music Television | Logo | Nick Jr. (Vereinigte Staaten)

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Viacom International Media Networks:
MTV Live HD | MTV Networks Asia | MTV Networks Europe | MTV Networks Benelux | MTV Networks Latin America | Nick Jr. (Australien) | Nick Hits (TV Block) | Nickelodeon (Kanada)

MTV Networks Europe: Paramount Comedy | The Music Factory | MTV Rocks | MTV Dance | MTV Hits | MTV Base | MTV Classic | MTV Show | VH1 Classic | MTV Adria | MTV Türkiye | MTV Russland | Game One | MTV Italia | Comedy Central Family | Comedy Central Niederlande | Nickelodeon Niederlande/Flandern | Nick Jr. (Niederlande) | Nick Jr. (Belgien) | Nick Jr. (Vereinigtes Königreich) | Nick Jr. 2

MTV Networks Germany: Comedy Central Deutschland/Austria/Schweiz | MTV brand:new | MTV Germany | MTV Schweiz | Nick Jr. | Nickelodeon Schweiz | Nickelodeon Deutschland/Austria | Nicktoons | VIVA Deutschland/Austria

eingestellt: MTV Austria | MTV Entertainment | MTV Two | MTV2 Pop | Nickelodeon Deutschland | NICK Comedy | Nick nach acht | VIVA Schweiz | VIVA Plus | VIVA Zwei | VH-1 Deutschland

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Diverse: MTV Music | Black Entertainment Television | Famous Music