Ferrero (Unternehmen)

Ferrero International S. A. Ferrero S.p.A.
Rechtsform	S. A. / S.p.A.
Gründung	1946
Sitz	Luxemburg, Luxemburg Luxemburg (rechtlicher Sitz) Alba, Italien Italien (operativer Sitz)
Leitung	Giovanni Ferrero (CEO)
Mitarbeiter	21.400 (2008)
Umsatz	6,2 Mrd. EUR (2007/2008)
Branche	Nahrungsmittel
Produkte	Süßwaren
Website	www.ferrero.com

Ferrero ist ein international tätiger italienischer Süßwarenhersteller.

Die aus 36 Gesellschaften bestehende Unternehmensgruppe betreibt weltweit 15 Produktionsstätten und beschäftigt rund 21.400 Mitarbeiter. Im Geschäftsjahr 2007/2008 erwirtschaftete Ferrero einen Umsatz von 6,2 Milliarden Euro. Die Unternehmensholding Ferrero International S. A. ist als Aktiengesellschaft in Luxemburg eingetragen, hat ihren operativen Hauptsitz aber in der piemontesischen Stadt Alba.

Der Sitz der deutschen Ferrero liegt in Frankfurt am Main, die Produktionsstätte im 105 Kilometer entfernten Stadtallendorf. Die folgenden Ausführungen beziehen sich vorwiegend auf Ferrero in Deutschland.

Geschichte

Ferrero International

Das Unternehmen wurde 1946 von dem 1898 geborenen Konditor Pietro Ferrero senior in Alba (Italien) gegründet. Pietro Ferrero ist der Erfinder von Nutella, einer Nuss-Nougat-Creme, die das Unternehmen seit 1951 in Italien bereits unter dem Namen Supercrema verkaufte, bis dort der Begriff „Super“ in Produktnamen verboten wurde.

Nach Pietro Ferreros Tod übernahm kurze Zeit seine Witwe, Piera Cillario Ferrero, die Geschäfte, ihr folgte der gemeinsame Sohn, Michele Ferrero. Unter seiner Leitung erlangte das Unternehmen Weltruhm. 1962 heiratete Michele Maria Franca Fissolo. Von 1997 bis 2011 leitete Giovanni Ferrero das Unternehmen gemeinsam mit seinem Bruder Pietro Ferrero junior, der jedoch im April 2011 verstarb. Die Ferrero-Gruppe ist heute unter der Leitung des Sohnes Giovanni Ferrero in der dritten Generation familiengeführt und vollständig in Familienbesitz.

1984 stieg Ferrero mit der Ferrero Asia Limited in den chinesischen Markt ein. Heute ist Ferrero auch in Osteuropa, den USA, Südamerika sowie im Fernen Osten aktiv. Großes Medieninteresse erweckte das Unternehmen, als es 2000 mit Blick auf die eigene Marke Kinder-Schokolade die Verwendung des Domain-Namens „kinder.at“ durch andere unterbinden wollte. Vor Gericht unterlag es in allen Instanzen.

Ferrero Deutschland

Werk in Stadtallendorf

Ferrero Deutschland wurde im September 1956 in Stadtallendorf gegründet. Zuerst firmierte die Ferrero oHG unter dem Namen Assia GmbH (Assia ist italienisch für Hessen). Anfänglich verfügte die deutsche Ferrero über fünf Mitarbeiter: einen Turiner Ingenieur, eine deutsche Sekretärin und drei Arbeiter aus dem Mutterwerk in Alba. Zunächst wurde nur das Produkt Cremalba in 200-g-Bechern produziert und verkauft. Sechs Monate später hatte Ferrero Deutschland schon über 60 Mitarbeiter, gegen Ende 1957 bereits 150. Noch im gleichen Jahr erreichte das Werk in Stadtallendorf die gesetzten Produktionsziele. Später wurde der Verwaltungssitz in Frankfurt am Main angesiedelt, nachdem die ursprünglich ausgesuchte, näher am Produktionsstandort gelegene Stadt Marburg keine ausreichende Gewerbefläche zur Verfügung stellen wollte, um nicht mit einer anderen größeren Firma nach den Behringwerken ihren Charakter als Universitätsstadt aufs Spiel zu setzen.

Die Kirschpraline Mon Chéri verhalf Ferrero zum endgültigen Durchbruch auf dem (west)deutschen Süßwarenmarkt. Schon 1957 stellte Ferrero täglich rund 9000 kg Mon Chéri her. Ein Jahr später wurde die Produktion auf 20.000 kg pro Tag erhöht. Der Begriff „Piemont-Kirsche“ ist eine reine Erfindung der Werbeabteilung. „Piemont“ ist angelehnt an die Herkunftsregion der Familie Ferrero. Eine Kirschsorte dieses Namens existiert nicht. Ein großer Teil der verwendeten Kirschen stammt aus der Ortenau (Stand 2008).

Heute beschäftigt Ferrero nach eigenen Angaben in Deutschland 3600 Menschen, der überwiegende Teil (rd. 3400) arbeitet am Standort Stadtallendorf. Hinzu kommen mehrere tausend Saisonkräfte, etwa für die Oster- oder Weihnachtsproduktion.

Parteispendenaffäre der hessischen CDU

Im Zuge der Affäre um fehlerhafte Rechenschaftsberichte der hessischen CDU wurde bekannt, dass der CDU-Landesverband seit den 1980er Jahren regelmäßig Spenden von Ferrero erhalten hatte, diese aber nicht verbuchte. Nach Angaben des Bundestags summieren sich die Spenden auf insgesamt 255.646 Euro. In den CDU-Rechenschaftsberichten waren sie nicht aufgetaucht. Der damalige Bundestagspräsident Wolfgang Thierse (SPD) verhängte gegen die hessische CDU daher eine Strafe von 511.000 Euro.

Wie das Rechnungsprüfungsamt des Landkreises Marburg-Biedenkopf im Jahr 2000 feststellte, hat das Unternehmen für sein Werk im hessischen Stadtallendorf jahrelang zu niedrige Gewerbesteuer-Vorauszahlungen geleistet. Während die Prüfer für die Jahre 1993 und 1994 Vorauszahlungen von jeweils 40,2 Millionen DM für angemessen hielten, setzte die Finanzverwaltung der CDU-regierten Kommune lediglich 6,8 Millionen DM an. Für die Jahre 1994 bis 1996 musste Ferrero deshalb Gewerbesteuer in Höhe von 52 Millionen DM nachzahlen. Die Zinsgewinne, die Ferrero durch die niedrigen Vorauszahlungen erwirtschaftete, werden auf 13 Millionen DM geschätzt.

Markenrechtsstreit um Kinder

Kinder-Schokolade

Ferrero muss künftig auch Produkte anderer Hersteller mit dem Namensbestandteil Kinder akzeptieren. Am 20. September 2007 wies der deutsche Bundesgerichtshof in Karlsruhe die Klage von Ferrero ab, die dem Konkurrenten Haribo den Produktnamen Kinder Kram verbieten sollte. Der Begriff Kinder allein unterliege keinem markenrechtlichen Schutz, da es lediglich die Zielgruppe dieser Produkte benenne, urteilte das Gericht.^[1]

Kritik

Die Albert Schweitzer Stiftung für unsere Mitwelt hat auf ihrer Webseite „Kaefigfrei“ aufgedeckt, dass Ferrero Eier aus der nicht artgerechten Käfighaltung verwendet. Auf die Bitte, keine Käfigeier zu verwenden, antwortete Ferrero zunächst folgendermaßen: „Wir erhalten täglich eine Vielzahl ähnlicher Anfragen, denen allen nachzukommen unsere Möglichkeiten bei weitem übersteigen würden.“ Nachdem jedoch über 6.000 Unterschriften online gesammelt und intensive Gespräche mit dem Hersteller geführt worden waren, hat Ferrero im Jahr 2010 angekündigt, bis Ende 2012 auf Eier aus jeglicher Form der Käfighaltung zu verzichten, also sowohl auf Eier aus der bereits ab Beginn des Jahres 2012 in der Europäischen Union verbotenen konventionellen Käfighaltung als auch auf Eier aus der weiterhin dort erlaubten Haltung in sogenannten ausgestalteten Käfigen.^[2]

In der Diskussion um die Ampelkennzeichnung von Lebensmitteln steht Ferrero in Kritik, da eine Nährwerttabelle auf den meisten Produkten fehlt.

Der Hersteller der Milch-Schnitte erweckt in Werbekampagnen den Eindruck, das Produkt sei aufgrund des Milchanteils gesundheitsfördernd und eine Alternative zum Pausenbrot. Das Produkt enthält allerdings mit 60 % verhältnismäßig mehr Fett und Zucker als z. B. eine Sahnetorte, sodass übermäßiger Verzehr zu Übergewicht und damit einhergehenden Krankheiten führen kann.^[3] Bei der Internet-Abstimmung zum Goldenen Windbeutel für die Werbelüge des Jahres 2011 haben Verbraucher die Milch-Schnitte von Ferrero auf Platz eins gesetzt. Rund 43 % der Teilnehmer hielten die Werbung für das Milcherzeugnis als leichte Zwischenmahlzeit für den dreistesten Fall von Etikettenschwindel, wie die Verbraucherorganisation Foodwatch mitteilte.^[4]

Eine ähnliche Irreführung wird Ferrero für Yogurette vorgeworfen, die zu 36 Prozent aus Fett besteht und im Gegensatz zu dem, was in der Werbung suggeriert wird, eine hochkalorische Süßigkeit ist.

Wie auch andere Kakaounternehmen^[5] steht Ferrero im Verdacht, Ausbeutung und Kinderarbeit in seiner Produktionskette für Kakao und Haselnüsse zu tolerieren.^[6]

Produkte

Mon Chéri

Kinder-Überraschungsei

Kinder Bueno

Ferrero ist Dachmarke für eine Produktpalette von Einzelmarken und Markenfamilien:

• Brioss
• Duplo
• Estathé (Schwarztee-Getränk)
• Ferrero: Die Besten von Ferrero, Ferrero Cappuccino, Ferrero Garden, Ferrero Küsschen
• Fiesta
• Garden
• Giotto
• Hanuta
• Kinder: Kinder Bueno, Kinder Choco Fresh (früher: Prof. Rino), Kinder Country, Kinder Délice, Kinder Freude, Kinder Friends, Kinder Happy Hippo, Kinder Happy-Hippo Crocky, Kinder Joy (nur zwischen Mai und Juli), Kinder Maxi King, Kinder Paradiso, Kinder Pinguí, Kinder Pinguí Cocos + Kakao, Kinder Riegel, Kinder Schokolade, Kinder Schoko-Bons, Kinder-Überraschung (umgangssprachlich: Überraschungsei / Ü-Ei; weltweit wird der Begriff „Überraschung“ jeweils in die Landessprache übersetzt)
• Milch-Schnitte
• Mon Chéri
• Nutella, Nutella & go
• pan e chioc
• Pocket Coffee
• Raffaello
• Rocher
• Rondnoir
• tic tac, tic tac Icegloo
• Tronky
• Yogurette

Produktionsstätten

• Italien (Alba, Pozzuolo, Avellino, Sant'Angelo dei Lombardi, Balvano)
• Deutschland (Stadtallendorf)
• Irland (Cork)
• Polen (Belsk Duży)
• Belgien (Arlon)
• Frankreich (Villers-Écalles)
• Kanada (Brantford)
• Australien (Lithgow)
• Puerto Rico (Caguas)
• Argentinien (Los Cardales)
• Brasilien (Poços de Caldas)
• Ecuador (Tumbaco)
• USA (Somerset)

Weblinks

 Commons: Ferrero – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Gruppo Ferrero, internationale Webseite
• Ferrero Deutschland
• Ferrero Österreich

Einzelnachweise

1. ↑ Ferrero unterliegt im Streit um Marke „Kinder“. Markenrecht: Urteil beim BGH. In: abendblatt.de. Hamburger Abendblatt, 20. September 2007, abgerufen am 15. Juni 2011. 
2. ↑ Ferrero verzichtet auf Käfigeier. In: kaefigfrei.de. Albert Schweitzer Stiftung für unsere Mitwelt, 9. September 2010, abgerufen am 14. Juni 2011. 
3. ↑ abgespeist.de - Pressemitteilung Foodwatch Online, abgerufen am 29. April 2011
4. ↑ tagesschau.de: „Milch-Schnitte“ ist „Werbelüge des Jahres“, abgerufen am 17. Juni 2011
5. ↑ Schmutzige Schokolade. Reportage/Dokumentation von Miki Mistrati. Ausgestrahlt am 6. Oktober 2010 in der ARD, abrufbar unter http://www.ardmediathek.de/ard/servlet/content/3517136?documentId=5555724, Stelle: 40:02-41:30
6. ↑ FerreroCheck - http://www.wdr.de/tv/markt/sendungsbeitraege/2011/0808/03_ferrerocheck.jsp