Willy Bogner GmbH & Co. KGaA

Willy Bogner GmbH & Co. KGaA
Rechtsform	KGaA
Gründung	1932
Sitz	München, Deutschland
Leitung	Willy Bogner, Vorstandsvorsitzender Jürgen Weber, Aufsichtsratsvorsitzender
Mitarbeiter	732 (2009)
Umsatz	173,1 Mio. EUR (2009)
Branche	Textilhandel
Website	www.bogner.com

Die Willy Bogner GmbH & Co. KGaA ist ein 1932 in München gegründetes, seither in zweiter Generation inhabergeführtes Modeunternehmen, das im gehobenen Preissegment in den Bereichen Konfektionskleidung, Sportbekleidung, Sportausrüstung, Accessoires, Düfte und Lederwaren sowie im Filmgeschäft weltweit tätig ist.

Unternehmensgeschichte

Das Modeunternehmen Bogner wurde im Jahre 1932 von dem Spitzen-Wintersportler Willy Bogner senior (1909–1977) als "Importgeschäft für Ski, Zubehör und Strickwaren aus Norwegen" in München gegründet.^[1] Bereits 1936 hatte Bogner die Firmenaktivitäten soweit ausgedehnt, dass er die deutsche Mannschaft bei den olympischen Spielen in Garmisch mit eigener Bogner-Mode ausstatten konnte. 1937 heiratete er Maria Lux, die ins Geschäft miteinstieg und fortan für den Entwurf der Modekollektionen verantwortlich zeichnete. Als Produktionsstätte diente nach dem Krieg eine umgebaute Sauerkrautfarbrik in Berg am Laim, wo sich bis heute der Firmensitz befindet.^[2] Die erste Modenschau trug das Haus Bogner im Jahr 1948 aus. Das Unternehmen machte sich infolge mit sportlicher Winterbekleidung im gehobenen Preissegment einen Namen. Besonders eine Keilhose aus modernen Materialien (ab 1948) und ein Reißverschlussanhänger in Form des Buchstabens 'B' (ab 1955) wurden zu Markenzeichen des Unternehmens. Der Verkauf erfolgte durch Großhändler und Niederlassungen. Bogner besitzt bis heute jedoch auch eigene Geschäfte.

Im Jahre 1967 wurde das Unternehmen Bogner Film gegründet, wo der Sohn des Unternehmensgründers, Willy Bogner junior (*1942), ebenso Leistungs-Wintersportler und gelernter Bekleidungstechniker, selbst Dreharbeiten bei James-Bond-Filmen übernahm.^[3] Bogner erhielt im Jahre 1970 den Münchener Modepreis. Seit 1973 ist das deutsche Unternehmen auch im amerikanischen Markt vertreten. Nach dem Tod des Vaters im Jahr 1977 übernahm dessen seit 1972 im Betrieb tätiger Sohn Willy Bogner junior die Firmenleitung. Dessen brasilianische Ehefrau (Hochzeit 1972), Sônia Ribeiro, Schwester von Florinda Bolkan, fungierte zunächst als Model für die Bogner-Werbekampagnen und stieg 1980 mit dem Design der Bogner-Damenkollektion auch aktiv in das operative Geschäft des Unternehmens ein. Für Düfte (das Herren-Parfüm Bogner Man wurde 1984 lanciert) und Brillen vergab Bogner ab Anfang der 1980er Jahre erstmals Lizenzen an andere Hersteller. Das Unternehmen Cosmopolitan Cosmetics besitzt seit 1999 die Lizenzrechte für Parfums von Bogner, welche zuvor an Lancaster vergeben waren.^[4]

1989 kam die jugendliche Fire & Ice Modekollektion zum Portfolio hinzu, die nach dem von Willy Bogner junior 1986 gedrehten Action-Film Feuer und Eis, welcher unter anderem auch dem Product-Placement für Bogner-Skimode diente, benannt worden war. Für die ursprünglich im Bogner-Konzern eigenständige Marke Fire & Ice gab es in München ein eigenes Ladengeschäft. Die Marke ging 1998 mit einem Internetauftritt online und wurde 2003 in Bogner Fire + Ice umbenannt und als Untermarke in das Unternehmen Bogner eingegliedert. Seit 1992 gibt es die der Sônia Bogner Damenkollektion im oberen Preissegment, für die auch eigene Ladengeschäfte existierten. 1994 wurden erstmals als Lizenz vergebene Leder-Accessoires, wie Handtaschen, von Bogner präsentiert.

1995 wurde die Herrenhauptkollektion in Michael Bogner umbenannt. Der seit 1977 im Unternehmen tätig Bruder (*1943) von Willy Bogner junior war zunächst kaufmännischer Geschäftsführer bei Bogner und wechselte nach internen Schwierigkeiten in den 1980er Jahren als Leiter der Niederlassung Bogner of America in die USA. 1990 kehrte er nach München zurück und übernahm die Leitung der Herrensparte, die ab 1995 seinen Namen trug.^[5] 1998 wurde Michael Bogner ausbezahlt und verließ das Unternehmen;^[6] die Herrenmode hieß fortan Bogner Man; das Design übernahm Willy Bogner junior.

Die eigenen Bogner-Fertigungsstätten in Eging und Garching wurden Ende der 1990er Jahre geschlossen, seither findet die Produktion der eigenen Marken komplett im Ausland statt. Am Firmensitz in München ist neben der Verwaltung eine Design- und Musterabteilung verblieben. Seit 2000 wird von Mustang die etwas niedrigpreisigere Lizenzlinie Bogner Jeans produziert. Mit Bogner Ski kam 2004 eine Kollektion von Brett-Skiern hinzu. Seit 2005 ist das Unternehmen im Bereich Versandhandel, seit Ende der 2000er auch über den eigenen Onlineshop, tätig. 2008 wurde ein Bogner-Geschäft in New York City, im Stadtteil SoHo, eröffnet. Es hatte in den 1990er Jahren bereits Bogner-Geschäfte in New York, San Francisco und Chicago gegeben.

Bogner war seit 1936 bei allen bislang ausgetragenen Olympischen Winterspielen offizieller Ausstatter der deutschen Olympiamannschaft.

Im Geschäftsjahr 2010 erwirtschaftete das Unternehmen inklusive des Lizenzgeschäfts Erlöse von 194 Mio. Euro; der Vorsteuergewinn betrug geschätzte 33 Mio. Euro.^[7] Anteilseigner der Firma Bogner sind Willy Bogner junior (Geschäftsführer), seine Frau Sônia (Strategische Designberatung) und seine Schwester Rosemarie Bogner (nicht im Unternehmen tätig). 2009 beschäftigte Bogner weltweit 732 Mitarbeiter, davon 655 in Deutschland. Das Unternehmen unterhielt weltweit 60 Bogner-Geschäfte, davon 12 eigene und 48 Franchising-Geschäfte, 143 Shops-in Shop sowie neun Outlets (davon sieben in Deutschland).^[8]

Bogner-Kollektionen

aktuelle Kollektionen

• Bogner - Hauptmarke für Prêt-à-porter- und Sportmode, unterteilt in Bogner Woman (Damenmode), Bogner Man (Herrenmode) und Bogner Sport (sportive Damen- und Herrenbekleidung) im oberen Mittelpreissegment
• Sônia Bogner - elegante Damen-Designermode im oberen Preissegment
• Bogner Fire + Ice - sportliche Kollektion für die jüngere Zielgruppe (Damen- und Herrenbekleidung sowie Accessoires)
• Bogner Jeans - Lizenzmarke mit Schwerpunkt Denim für Damen und Herren
• Bogner Kids (Active Winter) - Wintersport-Kinderkollektion für 4-14-Jährige

ehemalige Kollektionen

• Michael Bogner - Name der Bogner-Herrenkollektion (1995-1998), benannt nach Willy Bogner juniors Bruder, umbenannt in Bogner Man
• Big Ice - Wintersport-Kinderkollektion für 4-14-Jährige (ab 1994), später umbenannt in Bogner Kids

Weblinks

• Website der Willy Bogner GmbH & Co. KGaA

Einzelnachweise

1. ↑ Ein modernes Flagship zum Geburtstag, textilwirtschaft.de, 13. Dezember 2011
2. ↑ Willy Bogner - Der Entertainer (Seite 1), manager-magazin.de, 11. Februar 2011
3. ↑ Willy Bogner - Der Entertainer (Seite 3), manager-magazin.de, 11. Februar 2011
4. ↑ Cosmopolitan Cosmetics kooperiert mit Bogner, horizont.net, 23. April 1999
5. ↑ Michael Bogner Menswear: Profil durch Personifizierung. 38 Mill. DM Umsatz, textilwirtschaft.de, 15. Dezember 1994
6. ↑ Michael Bogner verließ Familien-Unternehmen, textilwirtschaft.de, 22. Januar 1998
7. ↑ Willy Bogner öffnet erstmals seine Bücher, welt.de, 13. Februar 2011
8. ↑ World of Bogner > Unternehmen > Über Bogner > Bogner Fakten, bogner.com, abgerufen: 19. Oktober 2011