Praktiker (Baumarkt)

Praktiker AG
Rechtsform	Aktiengesellschaft
ISIN	DE000A0F6MD5
Gründung	1978
Sitz	Kirkel, Saarland
Leitung	Thomas Fox, Vorstandsvorsitzender Kersten v. Schenck, Aufsichtsratsvorsitzender
Mitarbeiter	21.463 (2010)[1]
Umsatz	3.448,3 Mio. EUR (2010)[1]
Branche	Einzelhandel
Website	www.praktiker.com

Zentrale in Kirkel

Eingangsbereich eines Kölner Praktiker-Baumarktes

Die Praktiker AG ist die deutsche Dachgesellschaft mehrerer Baumarktketten in Europa. Vertriebslinien im Hauptmarkt Deutschland sind „Praktiker“, Max Bahr und „extra BAU+HOBBY“, in Luxemburg bâtiself.

Die Aktie der Gesellschaft ist börsennotiert und im Index SDax^[2] enthalten. Vorstandsvorsitzender ist seit 1. Oktober 2011 Thomas Fox.^[3]

Geschichte

Praktiker als Teil des Metro-Konzerns

Gegründet wurde Praktiker 1978 unter dem Namen „bâtiself“ in Luxemburg. Konzernmutter war die in Saarbrücken ansässige Asko Deutsche Kaufhaus AG (heute Metro). 1979 übernahm Praktiker in Deutschland neun BayWa-Baumärkte und eröffnete zusätzlich vier neue Märkte. 1982 wurde schrittweise das Discountprinzip eingeführt. Ab 1985 erfolgte eine Expansion durch Übernahme weiterer Baumärkte, der Wickes-Baumärkte und schließlich 1990 der Realkauf-Baumärkte. 1991 wurde in Griechenland der erste Markt eröffnet. Nach knapp 15 Jahren kam es 1993 zu einer Bereinigung. Metro Cash & Carry, der die Massa Großhandels AG gehörte, spaltete den Baumarkt-Teil ab und verkaufte ihn an Praktiker. Der Rumpfteil wurde in Real Großhandels AG umbenannt. Ähnlich wurde mit BLV (Bayerische Lagerversorgung) und Extra verfahren. Die ersten Schritte zur bevorstehenden Fusion und Marktbereinigung waren damit vollzogen.

Nach Übernahme der kleineren Baumärkte, „BLV“, „massa“, „MHB“, „Huma“ und „extra“, ging Praktiker 1995 als Teil der Asko Deutsche Kaufhaus AG mittels Fusion mit der Metro Cash & Carry zur Metro AG über. 1996 erfolgte die Übernahme weiterer Baumärkte von „Bauspar“, 1997 von „Wirichs“. In diesem Jahr wurde auch der erste Markt in Polen eröffnet, 1998 folgten Märkte in Ungarn und der Türkei. Praktiker gehörte nun mehrheitlich zum größten europäischen Handelskonzern.

Im Jahr 1998 eröffnete Metro in Erfurt ihren 250. Praktiker-Markt und feierte fünf Jahre später das 25-jährige Jubiläum der Praktiker-Märkte. 2000 erfolgten weitere Rationalisierungen und die Übernahme von 27 „Top“-Baumärkten. Von 2004 bis 2005 expandierte Praktiker weiter und eröffnete erste Baumärkte in der Türkei, in Bulgarien und in Ungarn. 2002 übernahm die Metro AG 100 % der Aktien und nahm die Kette von der Börse ("Delisting").

Ende 2004 trat Praktiker, ebenso wie Bauhaus, aus dem Branchenverband BHB aus, im Oktober 2010 erfolgte der Wiedereintritt.^[4]

Börsengang und Rückzug der Metro

Am 22. November 2005 brachte Metro die Praktiker AG erneut an die Frankfurter Wertpapierbörse und reduzierte damit seine Beteiligung auf 40,5 %. Zugleich firmierte das Unternehmen von Praktiker Bau- und Heimwerkermärkte AG in Praktiker Bau- und Heimwerkermärkte Holding AG um. Bei einem Ausgabekurs von 14,50 Euro wurden mittels Greenshoe 34,5 Millionen Stückaktien ausgegeben. Das Emissionsvolumen betrug damit 500 Millionen Euro, wovon Praktiker nach Abzug aller Kosten 111 Millionen als Nettoemissionserlös verblieben.^[5] Die Erstnotierung lag bei 14,90 Euro.^[6] Konsortialführer war die US-amerikanische Bank JPMorgan Chase & Co.^[7]

Am 7. Dezember 2005 veräußerte die Metro ihre 53 Praktiker-Immobilien für 480 Millionen Euro an das Immobilien-Investmentunternehmen Curzon Global Partners. Schließlich teilte die Metro AG am 10. April 2006 in einer Pflichtveröffentlichung mit, dass sie sich von ihrem verbliebenen Anteil an der Baumarktkette trennt.^[8]

Mit dem Börsengang wurde das Ziel einer Expansion in Osteuropa verknüpft. Von 2006 bis 2011 war die Aktie im Aktienindex MDAX der Frankfurter Börse notiert. Seit dem 19. September 2011 gehört sie dem SDAX an.

Übernahme von Max Bahr

Max-Bahr-Baumarkt in Hamburg-Neugraben-Fischbek, 2007

Im Februar 2007 wurde die Max Bahr-Kette, bestehend aus 77 Baumärkten mit etwa 3200 Mitarbeitern, übernommen. Max Bahr tritt seither als Premiummarke, Praktiker als Discountmarke der Praktiker-Holding auf. Die Aktien von Praktiker stiegen nach der Ankündigung um 5,55 % auf 25,47 Euro. Der Kaufpreis wurde nicht genannt, er wird auf 1 bis 1,5 Milliarden Euro geschätzt.^[9]

Mit der Übernahme erhoffte sich Praktiker, seinen Marktanteil in Deutschland von bisher 7,2 % auf über 9 % zu heben und damit zum Marktführer Obi, welcher 9,7 % Marktanteil innehat, aufschließen zu können.^[10] Weiterhin erwartete Praktiker ab 2008 Synergieeffekte, welche 2009 über 20 Millionen Euro liegen sollen. Die Integrationskosten werden mit 12 Millionen Euro veranschlagt.^[11]Zusätzlich zum operativen Geschäft hat Praktiker eine 24-prozentige Beteiligung an der Max Bahr Immobiliengesellschaft erworben. Marktbeobachter erwarteten bereits seit geraumer Zeit eine Konsolidierung auf dem Markt und sehen in dem Schritt von Praktiker den Anfang.^[12]

Wirtschaftskrise 2009

Im März 2009 erhielt die Praktiker-Holding, als erstes deutsches Einzelhandelsunternehmen überhaupt, die Genehmigung zur Einführung von Kurzarbeit. Diese wurde im Rahmen eines strikten Sparkurses Ende des Monats zunächst in 84 Märkten mit zusammen rund 4000 Mitarbeitern eingeführt, verbunden mit einem Einstellungsstopp, einer Nullrunde bei den Bezügen der Führungskräfte, der Reduzierung der Dividende für Aktien von 0,45 auf 0,10 Euro und einer Pause bei der internationalen Expansion. Mit Wirkung zum 31. März 2009 wurde das Berliner Kleinflächen-Konzept „MAX – der kleine Baumarkt“ von der Vertriebslinie Max Bahr nach rund vierjährigem Probelauf eingestellt.^[13]

Der Vorstandsvorsitzende Wolfgang Werner kündigte am 20. Juli 2011 an, dass er sein Mandat niederlegen wird.^[14]

Am 15. August 2011 gab Praktiker in einer Pressemitteilung bekannt, das Thomas Fox zum 1. Oktober 2011 neuer Vorstandsvorsitzender des Konzerns wird. Ebenso wurde Josef Schultheis ab dem 16. August 2011 zum Vorstandsmitglied ernannt, dieser übernahm bis zu Fox Amtsantritt im Oktober kommissarisch den Vorstandsvorsitz. Beide arbeiteten bereits bei Karstadt zusammen und wurden vom Aufsichtsrat für zwei Jahre bestellt.^[15]

Struktur und Kennzahlen

Der Praktiker-Konzern hatte zum Jahresende 2010^[16] insgesamt 438 Märkte (davon 236 Praktiker-Filialen, 17 extra BAU+HOBBY und 78 Max-Bahr-Märkte) in zehn Ländern (Albanien^[17], Deutschland, Luxemburg, Polen, Ukraine, Ungarn, Rumänien, Bulgarien, Griechenland, Türkei) mit knapp 21.500 Mitarbeitern (Vollzeitkräfte im Jahresdurchschnitt, davon in Deutschland mehr als 11.800, international knapp 9.700) und einer Verkaufsfläche von 2,9 Millionen Quadratmetern (davon in Deutschland 2,1 Millionen Quadratmeter). Er erzielte einen Umsatz von 3,5 Milliarden Euro, davon allein in Deutschland 2,5 Milliarden Euro. Das war im Vergleich zum Vorjahr (jeweils flächenbereinigt) ein Rückgang von insgesamt 5,9 %, 6,3 % in Deutschland und 4,8 % bei Praktiker International. Aufgeteilt nach Vertriebslinien entfielen auf Praktiker 1,680 Milliarden Euro (- 8,4 %) und auf Max Bahr 685,5 Millionen Euro (-0,7 %). Die Eigenkapitalquote lag 2010 bei 41,4 %.

Eigentümerstruktur

Anteil	Anteilseigner
71,21 %	Sonstige Aktionäre
8,39 %	Eton Park Capital Management (USA, Großbritannien), kontrolliert durch Eric M. Mindich
7,99 %	Maseltov (Zypern)
5,56 %	Odey Asset Management LLP (Großbritannien)
3,49 %	Lazard Frères Gestion
3,36 %	MassMutual Holding LLC (USA)

Stand: Oktober 2011^[18]

Öffentliche Wahrnehmung

Praktiker wirbt seit 2003 mit dem Slogan „20 % auf alles – außer Tiernahrung“. Grund für die Ausnahme bei Tiernahrung war laut Angaben des Vorstandsvorsitzenden Werner anfänglich, dass durch den Rabatt der Angebotspreis unter den Selbstkostenpreis gefallen wäre, was seit 1999 durch das Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen in der Regel verboten ist. Es sind aber durchaus Ausnahmen möglich und die seitherige Rechtsprechung schuf hierzu einen gewissen Auslegungsrahmen, den Praktiker nutzt. Außerdem liegt inzwischen die Handelsspanne bei Tiernahrung meist über 20 Prozent, so dass kaum mehr ein Verstoß gegen dieses Gesetz droht. Heute dient der Zusatz in dem Slogan, der gewissen Kultcharakter erlangt hat, nur noch der Einprägung und Wiedererkennung der Marke „Praktiker“ (Corporate Branding), als Hinweis, dass der Baumarkt Praktiker auch das Randsortiment Tiernahrung führt,^[19] sowie als psychologische Verstärkung der Haupt-Werbebotschaft.^[20]

Am 17. Juni 2008 entschied das Oberlandesgericht Saarbrücken, Praktiker dürfe nicht mehr mit dem Slogan werben, da dieser „irreführend“ sei. Die Baumarktkette biete nämlich Tchibo-Produkte als Kommissionsware an, die von Rabattaktionen ausgeschlossen sei. Einen Einspruch des Unternehmens wies der Bundesgerichtshof zurück.^[21] Daraufhin vereinbarte Praktiker mit Tchibo, deren Produkte vor Beginn der 20%-Aktionen aus den Shop-in-shop-Regalen zu nehmen und diese zusätzlich abzudecken. Somit konnte die stark Kunden lockende Werbeaktion fortgesetzt werden.^[22]

Im Zuge einer Neuausrichtung der Preisstrategie wurde Anfang 2008 auch die Zahl der 20%-Aktionen etwa halbiert, was nach Unternehmensangaben zu einem deutlichen Umsatzrückgang führte,^[23] der sich 2009 fortsetzte.^[24]

Sprecher der „20% auf Alles“-Werbekampagne ist seit Anfang an der Schauspieler und Synchronsprecher Manfred Lehmann.

Kritik

Nach einem Urteil des Bundesgerichtshofes (Az: I ZR 122/06 vom 20. November 2008), wurde dem Konzern untersagt, weiterhin mit dem "20% auf Alles"-Slogan zu werben, wenn sie einzelne Artikel unmittelbar zuvor billiger angeboten haben. Die Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs hatte gegen die Baumarktkette geklagt, weil diese einige Artikel aus ihrem Sortiment kurz vor der Rabattaktion verteuerte, um diese während der Rabattaktion weiterhin zum regulären Preis anbieten zu können. Der Bundesgerichtshof sah darin eine Irreführung des Verbrauchers.^[25][26]

Am 25. Mai 2010 verhängte das polnische Kartellamt einen Bußgeldbescheid in Höhe von rund 9,4 Millionen Euro gegen Praktiker Polska Sp.z o.o., der operativen polnischen Konzerngesellschaft der Praktiker Bau- und Heimwerkermärkte Holding AG, wegen illegaler Preisabsprachen von 2000 bis 2006.^[27]

Weblinks

 Commons: Praktiker – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Website der Praktiker AG
• Website der Praktiker AG für Endkunden

Einzelnachweise

1. ↑ ^{a b} Geschäftsbericht 2010. Praktiker Bau- und Heimwerkermärkte Holding AG, 30. März 2011, abgerufen am 29. April 2011 (HTML). 
2. ↑ http://deutsche-boerse.com/dbag/dispatch/s/C23857E3B373973C4AACD1A2A1D92ECC/de/xetraNewsboard/gdb_navigation/home?news=143110&venue=1 Änderungen Aktienindizes
3. ↑ Praktiker besetzt Vorstandsvorsitz neu und verstärkt Restrukturierungskompetenz, www.praktiker.com, abgerufen am 18. August 2011
4. ↑ http://www.heimwerkerverband.de/german/presse/index.html?NID=105 Praktiker schließt sich BHB an
5. ↑ Praktiker
6. ↑ Geschäftsbericht. 2005, S. 15
7. ↑ Praktiker
8. ↑ METRO verkauft restliche Praktiker-Anteile am Kapitalmarkt 10. April 2006
9. ↑ n-tv
10. ↑ Vorstandsvorsitzender Wolfgang Werner auf der Pressekonferenz
11. ↑ Präsentation für Analysten zur Übernahme
12. ↑ n-tv
13. ↑ Jahreszahlen: Bei Praktiker kreist der Sparhammer, manager-magazin.de, 27. März 2009
14. ↑ http://www.praktiker.com/pb/site/praktiker_com/node/534318/Lde/index.html Der Vorstandsvorsitzende der Praktiker AG, Wolfgang Werner, legt sein Mandat nieder
15. ↑ http://www.fazfinance.net/Aktuell/UPDATE-Karstadt-Sanierer-uebernehmen-das-Zepter-bei-Praktiker-2290.html
16. ↑ Eckdaten Praktiker-Konzern, in: Geschäftsbericht 2010. Praktiker Bau- und Heimwerkermärkte Holding AG, 30. März 2011, abgerufen am 29. April 2011 (HTML). 
17. ↑ Praktiker-Konzern in Albanien. Praktiker Bau- und Heimwerkermärkte Holding AG, 3. November 2009, abgerufen am 3. November 2009 (HTML). 
18. ↑ http://www.praktiker.com/pb/site/praktiker_com/node/345390/Lde/index.html; abgerufen am 10. Oktober 2011
19. ↑ Walter Werner (Vorstandsvorsitzender) in: Praktiker will Marktanteil verdoppeln. finanzen.net, 22. Januar 2008
20. ↑ 20 Prozent auf alles – Gut zu wissen, Nr. 106, n-tv.de
21. ↑ Artikel auf handelsblatt.com
22. ↑ Keine Änderung am Kultslogan „20 Prozent auf alles - außer Tiernahrung“ / Rabattaktionen künftig ohne Tchibo-Artikel, Pressemitteilung von Praktiker, 30. Juli 2008
23. ↑ Geschäftsbericht 2008
24. ↑ ard.de vom 7. Januar 2010: 20 Prozent auf alles. Auch auf Praktiker-Kurs?
25. ↑ Aus für 20% auf Alles, focus.de vom 20. November 2008
26. ↑ BGH beanstandet Praktiker-Werbung. auf: Spiegel online. 20. November 2008
27. ↑ Praktiker Bau- und Heimwerkermärkte Holding AG: DGAP-Adhoc vom 25. Mai 2010

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(Stand: 19. September 2011)