IKEA

INGKA Holding B.V. (Konzernmutter)
Rechtsform	Besloten Vennootschap
Gründung	1943
Sitz	Leiden, Niederlande Niederlande
Leitung	Mikael Ohlsson
Mitarbeiter	etwa 127.000 (2010)[1]
Umsatz	23,1 Mrd. Euro (2010)[1]
Branche	Möbel und Innenausstattung, Einzelhandel und Produktion
Website	www.ikea.com

IKEA ist ein multinationaler Einrichtungskonzern. In einigen europäischen Ländern werden außerdem Fertighäuser verkauft. Das Unternehmen wurde 1943 von Ingvar Kamprad in Schweden gegründet und gehört heute der in den Niederlanden registrierten Stiftung Stichting INGKA Foundation.

Geschichte

Gründung und erster IKEA-Katalog

Der damals 17-jährige Ingvar Kamprad gründete das Unternehmen 1943 in Schweden. Das Akronym IKEA setzt sich aus den Anfangsbuchstaben von Ingvar Kamprad, des elterlichen Bauernhofs Elmtaryd und des Dorfes Agunnaryd zusammen, in dem der Hof lag.^[2] Zunächst verkaufte die Firma diverse Konsumgüter, darunter Kugelschreiber, Brieftaschen, Bilderrahmen, Tischdecken, Uhren, Streichhölzer, Schmuck und Nylonstrümpfe.

1947 begann Kamprad auch Möbel per Versand zu verkaufen, besonders an die Bauern der historischen Provinz Småland. So konnte er die Kosten vom Hersteller bis zum Kunden niedrig halten.

1951 erschien der erste IKEA-Katalog. Das Geschäft konzentrierte sich nun nur noch auf Möbel. In IKEA-Katalogen wurden bald Möbel nicht nur als einzelne Objekte, sondern als Teil eines gesamten, fertig eingerichteten Zimmers abgebildet. Diese Darstellungen waren zur damaligen Zeit ungewöhnlich. Die Kataloge wurden zum Bindeglied zu den Kunden und zum wichtigsten Marketinginstrument des Unternehmens.

Ab 1955 bot Kamprad erstmal eigens für IKEA entworfene Möbel an. Die Möbel wurden um Montage- und Versandkosten zu sparen, ab 1956 als Bausatz verschickt.

Eröffnung erster Möbelhäuser und Krise in den 1970er Jahren

IKEA-Möbelhaus in Älmhult

Am 28. Oktober 1958 eröffnete in Älmhult das erste IKEA-Möbelhaus. Zu einer weiteren Stütze des IKEA-Konzepts wurde der Selbsttransport der Möbel durch die Kunden. Zudem sollte es auf Anregung Kamprads von Anfang an in jedem Warenhaus auch ein Restaurant geben, um leeren Einrichtungshäusern zur Mittagszeit entgegenzuwirken. Daraus entstand IKEA Food Service (IFS). Im so genannten „Schweden Shop“ lassen sich außerdem Fertiggericht-Produkte kaufen. Die in den Restaurants angebotenen Speisen sind schwedischen Nationalgerichten nachempfunden, werden jedoch länderspezifisch variiert. Der Verzehr mitgebrachter Speisen ist erlaubt, darüber hinaus wird kostenlose Babynahrung angeboten.

Die sich durch die Niedrigpreise in ihrer Existenz bedroht fühlende, etablierte schwedische Möbelindustrie rief zu Beginn der 1960er-Jahre zum Boykott von IKEA auf. Die Zulieferer wurden durch andere Möbelfirmen gezwungen, IKEA nicht mehr zu beliefern, da diese ihnen ansonsten keine Güter mehr abnehmen würden. Kamprad löste die erste Krise des Unternehmens dadurch, dass er im tiefsten Kalten Krieg seine Möbel fortan in Polen produzieren ließ und somit die Preise nochmals drückte. 1963 expandierte IKEA über die Landesgrenzen hinweg und eröffnete ein Möbelhaus im norwegischen Asker, nahe Oslo.

1965 wurde bei Kungens kurva ein weiteres IKEA-Haus im Raum Stockholm eröffnet, das damals größte Möbelzentrum Schwedens. Der Ansturm übertraf die Erwartungen, so dass nicht alle Möbelbestellungen abgearbeitet werden konnten. Daraufhin ließ Kamprad die Lager für die Kunden öffnen. Bis heute sind die Lager Verkaufsraum geblieben.

In den 1970er Jahren propagierte IKEA die Möbel als Modeartikel und Verbrauchsgegenstand („Benutze es und wirf es weg“). Möbel sollten nicht mehr über Generationen verwendet werden wie damals noch üblich. IKEA erarbeitete sich ein Image, das für moderne ästhetische Wohnkultur steht. Doch mit mangelnder Qualität setzte IKEA seinen Ruf aufs Spiel. Daraufhin wurde begonnen, die Produktion stärker zu automatisieren und damit die Qualität sowie die inhaltliche Vollständigkeit der Möbelpackungen (oft fehlten Einzelteile wie Schrauben) zu verbessern.

1973 kam es zur zweiten schweren Krise des Unternehmens. Inflation und Ölkrise ließen die Produktionskosten steigen. Doch IKEA gab schon damals in seinen Katalogen eine Preisgarantie für das gesamte Jahr. Durch „heimliche“ Preiserhöhung und besondere Kennzeichnung (nur den Angestellten bekannt) derjenigen Artikel, die nicht im Katalog aufgeführt waren, gelang es dem Unternehmen, das Versprechen zu halten und dennoch Gewinne einzufahren.

Einen großen PR-Schaden erlitt IKEA 1994: Schwedische Zeitungen brachten Ingvar Kamprad mit nationalsozialistischen Gruppierungen in Verbindung. Die Medien deckten auf, dass er die rechte Organisation eines Freundes und bekannten Nationalsozialisten bis 1945 finanziell unterstützt hatte. Schnell wurde zum Boykott aufgerufen. Kamprads Großmutter war Deutschböhmin und hatte wohl seine politische Meinungsbildung nationalistisch beeinflusst. Kamprad entschuldigte sich in einem offenen Brief bei seinen Mitarbeitern und den Kunden und bezeichnet die Zahlungen heute als „größte Dummheit meines Lebens“.

Einführung von Fertighäusern

Logo von BoKlok

1997 wurden in Schweden Fertighäuser als neues Produkt eingeführt. Die Expansion der unter dem Markennamen BoKlok verkauften Häuser erfolgte in den Folgejahren nach Dänemark, Finnland und Norwegen. Im Jahr 2007 wurden die ersten Häuser in England verkauft. In Deutschland wurden die ersten Häuser im April 2010 verkauft.^[3]

Situation 2010

Der Jahresgewinn von IKEA betrug 2010 2,7 Milliarden Euro, der Umsatz 23,1 Milliarden Euro (127.000 Mitarbeiter in 41 Ländern). In Russland musste ein Vergleich in Höhe von 600 Mio. Euro zu Lasten von IKEA verkraftet werden. Die IKEA-Stiftung (IKEA Foundation) spendete 2010 insgesamt 45 Millionen. Gefördert wurden unter anderem Bildungs- und Gesundheitsprojekte in Indien und Pakistan.^[4]

Anschlagsserie in Europa 2011

Ende Mai 2011 begann eine Anschlagsserie auf IKEA-Möbelhäuser in Europa. Nach Explosionen kleinerer Sprengsätze in IKEA-Filialen in Son en Breugel bei Eindhoven, im französischen Lille und im belgischen Gent fand am 10. Juni 2011 auch eine kleinere Sprengsatzexplosion in einem Markt in Dresden statt, bei dem zwei Menschen leicht verletzt wurden. Nachdem am 2. September ein Sprengsatz in einem Mülleimer vor einer Prager IKEA-Filiale gefunden und entschärft worden war, räumte der Konzern am 21. September 2011 ein, dass es sich um eine Erpressung handelt.^[5]

Anfang Oktober 2011 nahm die Polizei zwei Männer in der polnischen Woiwodschaft Kujawien-Pommern fest, die im Verdacht stehen, den Konzern erpresst zu haben.^[6] Die Verdächtigen gestanden kurz darauf, die Anschlagsserie verübt zu haben.^[7]

Konzernstruktur

Typischer Aufbau eines IKEA-Möbelhauses, hier in Koblenz

Organigramm des IKEA-Konzerns,^[1] hier ohne die Interogo-Stiftung in Vaduz dargestellt

Die Eigentümerin des IKEA-Konzerns ist die Stiftung Stichting INGKA Foundation mit Sitz in den Niederlanden. Ingvar Kamprad sitzt im Aufsichtsrat der Stiftung. Als eine als gemeinnützig registrierte Stiftung muss die Stichting INGKA Foundation nur wenig Steuern zahlen und ist vor einer Firmenübernahme geschützt. Mit einem Wert von 36 Milliarden US-Dollar ist sie theoretisch die weltgrößte gemeinnützige Organisation; tatsächlich werden die Geldmittel als Investitionskapital für die IKEA Group eingesetzt.^[8] Niederländische Stiftungen haben keine Publizitätspflicht.

Die Muttergesellschaft aller Unternehmen des Konzerns (von Zulieferfirmen bis zu den Verkaufsgesellschaften mit den Einrichtungshäusern) ist die Holding INGKA Holding B. V.

Die Firma Inter IKEA Systems B. V. im niederländischen Delft ist Inhaberin der Markenrechte und des IKEA-Konzepts, Franchisegeberin für alle IKEA-Einrichtungshäuser und den Konzern selbst. Sie erhält drei Prozent des Umsatzes, die die einzelnen Warenhäuser als Ausgabe steuermindernd geltend machen können.^[9]

Eigentümerin der Inter IKEA ist die Stiftung Interogo mit Sitz in Vaduz (Liechtenstein), die von Ingvar Kamprad und seiner Familie kontrolliert wird. Interogo soll über ein Vermögen von rund 11 Milliarden Euro verfügen (Stand: Januar 2011) und bereits 1980 gegründet worden sein. Das Geflecht wurde vom schwedischen Fernsehsender SVT in einer im Januar 2011 ausgestrahlten Fernsehdokumentation erstmalig offen gelegt.^[10][11]

Die meisten Einrichtungshäuser sind in der IKEA Group vereint, die ebenfalls zum Konzern gehört.

Die in Luxemburg ansässige Ikano Bank gehört nicht zum IKEA-Konzern, sondern lediglich deren Hauptanteilseigner ist die Familie von Ingvar Kamprad. Über die Ikano werden weltweit die Verbraucherkredite finanziert, wie zum Beispiel in Deutschland auch die der 1,1 Mio IKEA-Family-Bezahlkarten-Kundenkredite.

Laut der schwedischen Wirtschaftszeitung Dagens Industri hat die Ingka Holding zwischen den Jahren Anfang 2000 und Ende 2008 einen Gewinn in Höhe von 20 Milliarden Euro vor Steuern ausgewiesen.^[12]

Das Herz des Unternehmens, die Produkte-Entwicklung IOS (IKEA of Sweden), befindet sich in Älmhult (Småland). Im selben Ort befindet sich auch die IKEA-Katalogproduktion ICOM mit dem größten Fotostudio Europas.

Teil des IKEA-Konzerns ist die Produktionsgruppe Swedwood, die Möbel und Komponenten auf Holzbasis herstellt. Swedwood betreibt 36 Fabriken und Sägewerke in neun Ländern (hauptsächlich in Osteuropa) und beschäftigt mehr als 14.000 Menschen.^[13]

IKEA Food Services ist für die Distribution von Lebensmitteln für die IKEA-Restaurants und Shops verantwortlich. 2005 erzielte der Konzern bereits 4,5 Prozent seiner Einnahmen mit Nahrungsmitteln.^[14]

Die in Malmö sitzende BoKlok AB ist Inhaber des Patents und der Lizenzrechte für die unter dem Namen BoKlok veräußerten Fertighäuser. Diese ist eine Joint Venture von IKEA und der schwedischen Baufirma Skanska, welche die Häuser entwickelt hat. Lizenznehmer ist in jedem Land ein anderer Partner, welcher für die Herstellung der Häuser, die Suche nach geeigneten Standorten und die Vermarktung vor Ort zuständig ist. In England ist dieser beispielsweise die LiveSmart@Home, einer Tochter der britischen Wohnungsbaugesellschaft Home.^[15] Lizenznehmer in Deutschland ist die Bien-Zenker AG.^[16]

Filialnetz der Einrichtungshäuser

Deutschland

→ Hauptartikel: IKEA Deutschland

Österreich und Schweiz

In Österreich gibt es sieben IKEA-Möbelhäuser, in der Schweiz acht. Die 1973 eröffnete Filiale in Spreitenbach (Schweiz, Kanton Aargau) war die erste außerhalb Skandinaviens. In der Shopping City Süd bei Wien wurde das erste IKEA-Möbelhaus Österreichs im Jahr 1977 unter der Leitung von Per Wendschlag errichtet. Das zweite wurde 1982 in Wels eröffnet (1991 nach Ansfelden verlegt, um näher bei Linz zu sein), weitere Möbelhäuser folgten in den späten 1980er- und schließlich in den 1990er-Jahren. Am 26. September 2007 öffnete in St. Gallen das jüngste Minergie-Einrichtungshaus der Schweiz. Am 6. November 2008 eröffnete IKEA-Österreich sein siebentes Möbelhaus in Klagenfurt. Das neuste IKEA-Möbelhaus in der Schweiz wurde am 7. November 2011 in Rothenburg Luzern eröffnet.

Seit dem Jahr 1989 verfügt IKEA in Wels über ein Zentrallager für Mittel- und Osteuropa, das nach demselben System wie das Distributionszentrum in Älmhult aufgebaut ist. Das Zentrallager in Wels umfasst seit der letzten Ausbaustufe die größte Lagerhalle Mitteleuropas. Das Schweizer Zentrallager befindet sich in Itingen (Baselland).

International

Karte mit Ländern, in denen es IKEA-Möbelhäuser gibt (blau)

IKEA-Filiale St. Petersburg, Florida, USA

IKEA ist heute die größte Haushaltsmöbelmarke der Welt und ein sogenannter Weltkonzern. IKEA setzte im Geschäftsjahr 2010 rund 23,1 Milliarden Euro um und hat insgesamt 127.000 Mitarbeiter (Stand 2010), davon 103.500 in Europa, 15.500 in Nordamerika und 8.000 in Asien und Australien. 96.500 sind im Einzelhandel, 16.000 in der industriellen Produktion (Swedwood und Swedspan) und 15.500 in Einkauf, Distribution, Großhandel, Sortiment und anderen Bereichen beschäftigt.

Weltweit gibt es in 38 Ländern 322 IKEA-Einrichtungshäuser, davon 37 als Franchise-Unternehmen außerhalb des IKEA-Konzerns^[17]. Die derzeit größte IKEA-Filiale mit 55.200 Quadratmetern befindet sich in Stockholm-Kungens Kurva.

80 Prozent des Gesamtumsatzes werden in Europa generiert, 17 Prozent in Nordamerika und 3 Prozent in Asien und Australien. Das Land mit dem größten Umsatz ist Deutschland mit 16 Prozent, gefolgt von den USA (10 Prozent), Großbritannien und Frankreich (jeweils 9 Prozent) sowie Schweden (7 Prozent).^[18]

Der größte Wachstumsmarkt ist Russland. Hier gibt es bereits acht Häuser (in Moskau, Sankt Petersburg, Nischni Nowgorod, Jekaterinburg und Kasan), weitere zehn sind geplant. Hoher Beliebtheit erfreuen sich hier große Einkaufs- und Unterhaltungszentren (Mega-Malls), die IKEA direkt neben den Möbelhäusern errichten lässt; drei davon gibt es bereits in Russland, zahlreiche weitere sind im Bau beziehungsweise in Planung.

In Japan wurde 1974 die erste IKEA-Filiale eröffnet, allerdings waren die Verkaufszahlen so schlecht, dass 1986 alle Einrichtungshäuser wieder geschlossen wurden. Im April 2006 wurde dann mit der Eröffnung eines Hauses in Funabashi nahe Tokio ein Neuanfang versucht. Bereits am ersten Tag kamen 35.000 Kunden in das 40.000 Quadratmeter große Möbelhaus. Inzwischen sind zwei weitere Filialen in Yokohama und Kobe (Port Island) eröffnet worden. Im Herbst 2008 wurde eine Filiale in Osaka eröffnet und bis 2011 sind weitere neun Filialen geplant.

Die Eröffnung des ersten IKEA-Möbelhauses in Irland (Dublin) fand am 25. Juli 2009 statt. In Rumänien (Bukarest) wurden im März 2007 die Tore geöffnet.^[19] IKEA plant, in Serbien fünf Möbelhäuser zu eröffnen.^[20] Das erste Möbelhaus soll 2011 in Belgrad stehen.^[21] Weitere Einrichtungen sind in Novi Sad, Niš, Čačak und ein zweites in Belgrad geplant.

Einkauf

IKEA ist mit 45 Einkaufsbüros in 31 Ländern vertreten und wird von rund 1.300 Herstellern in 54 Ländern beliefert. Die fünf größten Lieferantenländer sind China, Polen, Italien, Schweden und Deutschland. 69 Prozent der Waren stammen von Lieferanten aus Europa, 28 Prozent aus Asien und 3 Prozent aus Nordamerika (alle Angaben beziehen sich auf das Geschäftsjahr 2006).

Logistik

Das IKEA-Warenverteilzentrum in Dortmund

Ein wichtiger Vertriebsstandort ist das bis 2005 weltweit größte Auslieferungslager in Salzgitter. Hier stehen 240.000 Palettenplätze zur Verfügung.

Übertroffen wurde das nun durch das neue Warenverteilzentrum in Dortmund. Hier hat IKEA in den vergangenen vier Jahren eine Kapazität von 430.000 Palettenplätzen auf einer Grundfläche von rund 200.000 Quadratmetern geschaffen. Das hier befindliche europäische Zentrallager hat IKEA für 135 Millionen Euro auf einer ehemaligen Montanbrache in Dortmund-Ellinghausen am Dortmund-Ems-Kanal realisiert. Auf dem Gelände einer ehemaligen Abraumhalde wurden hier im ersten Bauabschnitt drei neue Hallen errichtet: Halle Customer Distribution Center (CDC), European Low Flow (ELF) und Activity Dortmund (ADO). Das ELF ist etwa 750 mal 180 Meter groß und wurde am 21. September 2007 eröffnet. Im für Herbst/Winter 2007/2008 geplanten zweiten Bauabschnitt wird zunächst das ELF auf einer südlichen Freifläche spiegelbildlich kopiert. Perspektivisch ist ebenso die Errichtung des ADO II nach dem gleichen Prinzip geplant.

Aus Ellinghausen werden alle europäischen IKEA-Einrichtungshäuser mit kleinvolumigen Artikeln und Aktivitätswaren versorgt. Auch der Direktvertrieb über das Internet nach Deutschland, Belgien und die Niederlande wird über das Lager in Dortmund abgewickelt. Zudem ist es Standort von IKEA IT und IKEA Trading.^[22]

Marketing

IKEA-Shuttlebus in Wien

Deutsch-türkische Werbung in Berlin-Neukölln

IKEA spricht seine Kunden in Katalogen und Werbung mit „Du“ an (in Deutschland seit 2004, in Österreich bereits seit je; eine Ausnahme stellt die Schweiz dar, in der die Kunden auch heute noch gesiezt werden). Unter den Mitarbeitern ist das Duzen ebenfalls üblich. Das folgt dem Sprachgebrauch in Schweden, wo seit der Du-Reform der 1960er Jahre das Siezen aus der Alltagssprache verschwunden ist.

IKEA verwendet – wenn es im Einzugsbereich der jeweiligen Filiale genügend relevante Kunden gibt – mehrsprachige Werbung: In Berlin gibt es zum Beispiel deutsch-türkische Werbeplakate, in Bern (Lyssach) in der Schweiz deutsch-französische. In grenznahen Filialen wie in Heerlen (Niederlande), in deren Einzugsbereich auch das deutsche Aachen fällt, werden Durchsagen zweisprachig getätigt.

In den 1970er und 1980er Jahren hatte IKEA in den deutschsprachigen Ländern einen Elch als Maskottchen. Danach war es ein gebogener Inbusschlüssel mit Gesicht.

Ein früherer Werbeslogan von IKEA lautete „Das unmögliche Möbelhaus aus Schweden“. Ab Ende der 1990er Jahre warb IKEA mit dem Slogan „Entdecke die Möglichkeiten“ und seit 2002 mit „Wohnst du noch oder lebst du schon?“.

IKEA änderte in letzter Zeit seine Werbestrategie. Aus den eher jungen, frechen und auf das wesentliche reduzierten Werbelinien hat IKEA inzwischen seine Werbelinie in Richtung Familie und Heim geändert. Seitdem gibt es auch die „IKEA-Family-Card“. 2007 warb IKEA mit dem Slogan „Weil Zuhause der wichtigste Platz auf der Welt ist“. Die ehemalig liberale Werbelinie hat sich eher konservativen und familienorientierten Werten angepasst.^[23]

In Kanada hat IKEA den derzeit kürzesten Werbeslogan. Er heißt einfach „Fits!“ – auf Deutsch: „Passt!“

Anstatt das Kompositum „Winterschlussverkauf“ zu gebrauchen, nutzt der Konzern die schwedische Nachweihnachtszeit („Knut“) für besondere Marketingaktionen in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Kundenbindung

IKEA-Bleistifte

Das ‚schwedische‘ Design, die Fronten und Verstrebungen aus – zumeist hellem – Holz, die bunten Drucke und Muster der Textilwaren, die Haushaltsutensilien in geschwungenen und weichen Formen usw. sollen eine möglichst große Käufergruppe ansprechen. Zielgruppe von IKEA sind junge Paare, Familien mit kleinen Kindern, Studenten oder Singles mit geringen finanziellen Mitteln. Die Illustrationen der Kataloge stellt die Wohnsituation der Zielgruppe nach. Es gibt Sonderaktionen, wie z. B. die Kundenbindungskarte (IKEA Family), die Rabatte auf ausgewählte Produkte mit sich bringt. In den Läden existieren Wickelräume, Kindertoiletten, Spielflächen und ein Kugelbad im Eingangsbereich, welches in neueren Filialen zum „Småland“ wurde, in dem Mitarbeiter die Kinder der Kunden beaufsichtigen, während diese einkaufen. Auch durch kleine Serviceleistungen im Einrichtungshaus wird versucht, Kunden zu binden, wie beispielsweise die kostenlose Mitnahme von Bleistiften. Im Jahr 2004 wurden in Deutschland etwa 3,4 Millionen IKEA-Bleistifte in den IKEA-Einrichtungshäusern ausgelegt. Seit 1983 wurden insgesamt schätzungsweise 120 Millionen Bleistifte weltweit an die Kunden verteilt. Das gilt unter anderem ebenso für die Möglichkeit, günstiges Essen im Warenhaus zu erhalten. Jede Filiale verfügt über ein Schnellrestaurant. Besonders bekannt ist der IKEA-Hot-Dog. Zudem sind schwedische Lebens- und Genussmittel, beispielsweise Köttbullar, zu erwerben. Die Gastronomie von IKEA zählt zu den zehn größten Ketten neben McDonalds, Burger King und anderen.

Sortiment

Fahnen im Wind

IKEA hat rund 12.000 Artikel im Sortiment. Der größte Umsatz wird nicht mit Möbeln, sondern mit „Satelliten“ (so der IKEA-interne Ausdruck) getätigt, also Accessoires, Küchen- und Gebrauchsartikel sowie Kleinteile. Stückzahlspitzenreiter sind Teelichter. Zudem ist das Unternehmen mit seinen IKEA-Restaurants einer der größten Systemgastronomen Deutschlands und war auf diesem Gebiet Vorbild für viele andere Handelsunternehmen.^[24] Seit 1997 erstellt IKEA außerdem mit anderen Partnern in einigen Europäischen Ländern Fertighäuser, von denen Anfang 2007 bereits 3500 Einheiten verkauft waren.

Fertighäuser

Die unter dem Markennamen BoKlok (übersetzt: smart Wohnen) industriell vorgefertigten Häuser in Holzrahmenbauweise werden bezugsfertig verkauft (Skanska). Anders als bei den Produkten aus dem Möbelbereich entfällt bei den Häusern die Eigenleistung des Käufers. Die Häuser haben einen standardisierten, offenen Grundriss, hohe helle Räume, große Fenster und typischerweise private Grünflächen mit einem Apfelbaum. Ansprechen will das Unternehmen mit den Häusern, für die die Finanzierung gleich mit angeboten wird, Geringverdiener und Berufsanfänger.^[25]
Die Häuser werden ausschließlich an vom Anbieter festgelegten Standorten errichtet. Neben Häusern bietet Ikea auch einzelne Wohnungen an.^[26]
Die Stiftung Warentest kritisiert die Qualität der Häuser und stellt fest, dass die Vertragsklauseln die Käufer zum Teil gravierend benachteiligen: Die Haftung der Firma für Baumängel wird unzulässigerweise eingeschränkt. Einen Fertigstellungstermin garantiert Bien-Zenker nicht. Die Baubeschreibung sei sehr lückenhaft. Die Schlussrate sei zur Zahlung fällig, auch wenn noch Restarbeiten bestünden. Technische Mängel liegen im Schallschutz, in Außenwände könnten keine zusätzlichen Steckdosen, Nägel und Schrauben eingebracht werden. Käufer sind mindestens 15 Jahre lang an einen bestimmten vorgeschriebenen Energieversorger gebunden.^[27][28]

Produkte der Einrichtungshäuser

Gestaltung der Produkte

Charakteristisch für IKEA ist eine funktionelle Gestaltung der Produkte. Mitunter finden sich auch im Landhausstil gestaltete Produkte. Viele Produkte sind über viele Jahre im Sortiment und mit ihren Produktnamen sehr bekannt. Das Sofa „Stockholm“ von Niels Gammelgaard sowie der Sessel „Poäng“ erreichten den Status eines Designklassikers (zweiterer wird noch produziert).

Fast alle Gegenstände werden von einer internen Designabteilung gestaltet, vereinzelt werden auch externe Designer für die „PS-Kollektion“ beauftragt. Auch renommierte Designer haben für IKEA entworfen, beispielsweise James Irvine und Verner Panton.

Mitunter gehen Produkte auch auf andere Firmen zurück: Den Stuhl Ögla ließ IKEA 1964 im polnischen Radomsko durch den Bugholzhersteller Fameg produzieren. Die Firma verfügte noch über die Biegeformen aus der Zeit, als die Firma vor dem Kommunismus dem mittelhessischen Möbelhersteller Thonet gehörte^[29].

„Es ist ein offenes Geheimnis, dass die Gratwanderung zwischen Inspiration und Ideenklau der Designabteilung in Älmhult nicht immer gelingt. Viele der skandinavisch anmutenden Produkte erinnern nicht von ungefähr an Klassiker der finnischen Hersteller Artek, Iittala und Marimekko, andere wiederum an zeitgenössische Entwürfe der deutschen Designfirmen e15 oder Bulthaup.“^[29] schrieb die Tageszeitung Die Welt über eine IKEA-Ausstellung.

Die Möbelmanufaktur Moormann brachte IKEA vor Gericht, da es ein Produkt als nachgeahmt sah. IKEA verlor vor diversen Instanzen und ging bis zum Bundesgerichtshof. Moormann stand vor dem Ruin, hatte das Glück, dass das BGH dann keine Revision mehr erlaubte.^[30]

Trotzdem wagt IKEA auch immer wieder eigene innovative Produkte, so setzte man mit der comichaften Möbelserie Mammut (Entwurf Allan Östgaard und Morten Kjelstrup, 1993) einen Trend bei Kindermöbeln.

Bekannte Produkte

Bücherregal „Billy“

Einige Produkte werden teilweise schon seit den 1970er-Jahren im Sortiment geführt: „Ivar“ (Regalsystem, seit 1975), „Klippan“ (Sofa, seit 1978) oder auch die Geschirrserie „Rondo“ (seit 1981). Das bekannteste Produkt ist das Regal „Billy“ (im Programm von 1982 bis 1991; dann wieder seit 1993).

Seit 1989 wird die „Start-Box“ angeboten. Im ersten Jahr konnte man für etwa 150 DM eine Kiste erwerben, in der sich vom Rührbesen bis hin zum Milchkochtopf eine komplette Küchenausstattung befand. Die Zielgruppe dieses Angebots waren vor allem junge Leute, die ihre erste eigene Wohnung bezogen und nur wenig Geld für die Gründung eines eigenen Hausstandes zur Verfügung hatten. 1991 kam eine zweite Start-Box in das Sortiment, welche das Grundgeschirr mit Besteck und Platzdecken für vier Personen enthielt. Leicht variiert gibt es die Start-Box mit einem je 60-teiligen Set aus Essgeschirr, Besteck und Gläsern als „Startbox Plus“ noch heute.

Corporate Design

Das Corporate Design von IKEA besteht aus den Konzernfarben Blau und Gelb, für die Leitsysteme wird auch Gelb verwendet, für Displays auch Rot, Weiß oder Schwarz. Produktnamen werden ausschließlich in Majuskeln geschrieben.

Haus-Schriftarten sind Century Schoolbook und bis Ende August 2009 die Futura, ebenso bei Angeboten ein handschriftähnlicher Font. Ab August 2009 löste Verdana Futura für den Katalog 2010 ab.^[31]

Produktnamen

Dem Mythos nach ist die Wahl der Namen für Produkte darauf zurückzuführen, dass Ingvar Kamprad sich keine Zahlen merken konnte. Die Namensgebung von IKEA-Waren richtet sich nach den verschiedenen Produktkategorien. Zwei Angestellte beschäftigen sich allein mit den Produktnamen für das umfangreiche Sortiment. Die gewählten Namen sind in der Regel weltweit gleich und zumeist skandinavischen Ursprungs.^[32]

Das System der Namensgebung sieht wie folgt aus:

Artikel	Beispiele	Ursprung des Namens
Polstermöbel, Couchtische, Rattanmöbel, Bücherregale, Musikmöbel, Türknöpfe	Lervik, Sandhem, Karlstad	Schwedische Ortsnamen
Betten, Kleiderschränke, Dielenmöbel	Hemnes, Malm, Gutvik, Leksvik	Norwegische Ortsnamen
Esstische und -stühle	Salmi	Finnische Ortsnamen
Bücherregalserien	Magiker, Bonde	Berufe
Badezimmerartikel	Vättern	Skandinavische Seen, Flüsse und Meeresbuchten
Küchen	Udden, Bravad, Värde und Faktum	Grammatikalische Begriffe, gelegentlich auch andere Namen
Stühle, Schreibtische, Regalsysteme	Markus, Stefan, Jules, Lauri, Ivar, Gorm, Billy	Männliche Vornamen
Stoffe, Gardinen, Decken	Indira, Emilia, Andrea	Weibliche Vornamen
Bettwäsche, Decken, Kissen	Bomull, Mistel	Blumen, Pflanzen, Edelsteine
Gardinenzubehör	Index	Mathematische und geometrische Begriffe
Gartenmöbel	Gullholmen	Schwedische Inseln
Teppiche	Roskilde, Valby	Dänische Ortsnamen
Beleuchtung	Kvart, Radium,	Begriffe aus der Musik, Chemie, Meteorologie, Maße, Gewichte, Jahreszeiten, Monate, Tage, Boote, Seemannssprache
Kinderartikel	Mammut, Kritter, Korall	Säugetiere, Vögel, Adjektive
Küchenutensilien (Besteck, Geschirr, Textilien, Glas, Porzellan, Tischdecken, Servietten u. a.) und Dekorationsartikel (Kerzen, Vasen, Geschenkartikel u. a.)	Optimal, Delikat, Tindra, Smycka	Fremdwörter, Gewürze, Kräuter, Fische, Pilze, Früchte oder Beeren, Funktionsbeschreibungen
Schachteln, Wanddekoration, Bilder und Rahmen, Uhren	Lingo, Dynäs	Umgangssprachliche Ausdrücke, auch schwedische Ortsnamen
Jahreszeitliche Produkte (Sommer, Frühling und Weihnachten)	Sommar, Våren, Kallt	Umgangssprachlich auf Jahreszeiten bezogene Ausdrücke

Trivia

Ikea soll von 2000 bis 2008 insgesamt ca. 200 Mrd. Schwedische Kronen (ca. 20 Mrd. Euro) Gewinn erwirtschaftet haben. Von 2003 bis 2007 sei der Gewinn pro Jahr von 15,5 Milliarden Schwedischen Kronen (ca. 1,55 Mrd. Euro) auf 30 Mrd. Schwedische Kronen (ca.3 Mrd. Euro) gestiegen.^[33]

Die Münchner Pinakothek der Moderne hat unter dem Titel Democratic Design – IKEA eine Ausstellung (3. April bis 12. Juli 2009) mit IKEA-Artikeln zusammengestellt.^[34][35]

Der schwedische Möbelkonzern hat nach einem Bericht am 1. Dezember 2009 des ARD-Magazins Fakt Gänsekeulen aus tierquälerischer Haltung aus dem Angebot genommen, die Tiere wurden lebend gerupft.^[36]

Vierzig Personalvertreter hielten ab 8. Februar 2010 für mehrere Tage den Firmensitz in Plaisir (Yvelines) besetzt, um ihren Gehaltsforderungen Nachdruck zu verleihen.^[37]

Vom 6. November 2009 bis zum 28. Februar 2010 war im Hamburger Museum für Kunst und Gewerbe die Sonderausstellung Fenomen IKEA zu sehen.^[38][39]

Von Mai bis Juni 2011 ereigneten sich mehrere Bombenanschläge in Belgien (Gent), Frankreich (Lomme), den Niederlanden (Sliedrecht) und Deutschland (Dresden).^[40] Dabei kam es aber nur zu wenigen leicht Verletzten, getötet wurde bei den Anschlägen niemand.

Die große Wertschätzung der IKEA Kunden für die von ihnen selbst zusammengebauten Möbel wird als IKEA-Effekt bezeichnet und ist Gegenstand zahlreicher Untersuchungen.^[41]

Kritik

Johan Stenebo, ein ehemaliger IKEA-Manager, machte in seinem Buch „Die Wahrheit über IKEA“^[42] der Firma schwere Vorwürfe in Bezug auf Umweltschutz, Diskriminierung und Überwachung von Mitarbeitern und Kinderarbeit.

So würden etwa von den 200 Millionen Bäumen im Jahr für IKEA circa 70 Millionen illegal aus russischen Taiga-Wäldern geholt, die über chinesische Zwischenhändler an IKEA verkauft werden:

„Chinesen sind besonders umtriebige Geschäftsleute, und Ethik war nie ihre Stärke. Deshalb begeben sie sich en masse über die Grenze nach Sibirien und holzen dort illegal und völlig unkontrolliert einen der schützenswertesten Urwälder der Welt ab. Einer der eifrigsten Käufer ist IKEA.“

– Johan Stenebo

Ähnliches berichtete im November 2011 die Magazinsendung Plusminus. In der Republik Karelien werden im Auftrag der Tochterfirma Swedwood schützenswerte Wälder (High Conservation Value Forests, HCVF) kahlgeschlagen, obwohl Swedwood vom Forest Stewardship Council zertifiziert ist.^[43]

„Dort oben werden Urwälder kahlgeschlagen. Wenn Ikea so sehr auf Umweltschutz achtet, warum wollten sie dann ausgerechnet dieses Land dort oben pachten, wo bekannt ist, dass es sich um schützenswerte Wälder handelt?“

– Dr. Aleksandr Markovsky, Leiter der russischen Umweltorganisation SPOK^[43]

Des Weiteren warf er dem Konzern „Stasi-Methoden“ vor, d. h. Mitarbeiter würden bespitzelt und Frauen sowie Schwarze diskriminiert.^[44] Zudem gehe es IKEA bei der Wahl der Lieferanten zu sehr um den Preis und nicht um Umweltschutz oder Produktionsmethoden, Kinderarbeit sei die Folge.^[45]

Darüber hinaus berichteten auch Monitor und Frontal21 über aggressive Ausnutzung von Steuerschlupflöchern^[46], Überwachung von Mitarbeitern und Behinderung von Betriebsräten sowie von Korruptionsfällen. IKEA hat daraufhin Verbesserungsmaßnahmen etabliert.^[47] (Genaueres bei IKEA Deutschland.) Das WDR-Magazin Markt berichtete im "IKEA-Check" mit Berufung auf Stasi-Unterlagen und Aussagen von damaligen Strafgefangenen, dass in den 1970er und 1980er Jahren eine Reihe von Möbeln von Strafgefangenen und Zwangsarbeitern in DDR-Gefängnissen hergestellt wurde. ^[48]

Als „IKEA-Effekt“ wird im Städtebau vereinzelt die Beobachtung bezeichnet, dass die Neuanlage eines IKEA-Marktes außerhalb des Stadtzentrums üblicherweise zu einer Agglomeration weiterer Fachmärkte führt, was als Konsequenz eine Auslagerung des Handels und eine Verödung des für das Stadtzentrum relevanten Einzelhandels haben kann.^[49]

Das Verbraucher-Magazin Öko-Test konnte in einem Test giftiges Formaldehyd in verschiedenen IKEA-Möbeln nachweisen.^[50]

Siehe auch

• Flachpressplatte

Literatur

• Ingvar Kamprad, Bertil Torekull: Das Geheimnis von IKEA. S & L MedienContor, Hamburg 1998, ISBN 3-931962-99-7.
• Rüdiger Jungbluth: Die 11 Geheimnisse des IKEA-Erfolgs. Campus, Frankfurt/Main 2006, ISBN 3-593-37776-4.
• Karin Bruns: IKEA (re-)visited. Medienästhetik als künstlerische Praxis zwischen Life Design und Subversion. In: K 60 Kunstuniversität Linz, Linz 2007, ISBN 978-3-901112-41-6.
• Johan Stenebo: Die Wahrheit über IKEA: Ein Manager packt aus. Campus-Verlag, Frankfurt am Main 2010, ISBN 978-3-593-39246-2.

Weblinks

 Commons: IKEA – Album mit Bildern und/oder Videos und Audiodateien

 Wikiquote: IKEA – Zitate

• IKEA weltweit
• Daten und Fakten – Der IKEA-Konzern
• BoKlok (Fertighäuser)

Einzelnachweise

1. ↑ ^{a b c} IKEA – Daten & Fakten Daten für das Geschäftsjahr 2010 (1. September 2009 bis 31. August 2010).
2. ↑ 1943 – IKEA wird von Ingvar Kamprad gegründet, ikea.com, abgerufen am 29. Januar 2011.
3. ↑ faz.net 4. März 2010 Lose für die ersten Ikea-Holzhäuser
4. ↑ SPIEGEL-online: Ikea-Rekordgewinn - Billyger geht's nicht Abgerufen am 17. Januar 2011
5. ↑ Ikea: Schwedisches Möbelhaus wird erpresst bei focus.de, 21. September 2011 (abgerufen am 22. September 2011).
6. ↑ Mutmaßliche Ikea-Attentäter in Polen festgenommen sueddeutsche.de, 8. Oktober 2011
7. ↑ Verdächtige gestehen Anschläge auf IKEA-Filialen Focus Online, 17. November 2011
8. ↑ Flat-pack accounting. In: The Economist, 11. Mai 2006; abgerufen am 16. März 2007.
9. ↑ Vgl. Der Stiftungsdschungel des Ikea-Gründers. Das komplexe Netzwerk der Kamprads. In: orf.at, 27. Januar 2011. Abgerufen am 28. Januar 2011.
10. ↑ Hannes Gamillscheg: IKEA-Gründer der Steuerhinterziehung bezichtigt: Milliarden im Steuerparadies, in: Frankfurter Rundschau online vom 27. Januar 2011, abgerufen am 28. Januar 2011
11. ↑ Thomas Borchert: Auch Mr. Ikea schätzt Liechtenstein, in Main-Netz online vom 28. Januar 2011, abgerufen am 28. Januar 2011
12. ↑ Geheime Zahlen - Ikea verdiente seit dem Jahr 2000 rund 20 Milliarden Euro. In: Spiegel Online, 23. November 2009.
13. ↑ Website der IKEA-Produktionsgruppe Swedwood (englisch).
14. ↑ IKEA cooks up easy-to-assemble meals. In: Fortune, 2. Oktober 2006 (englisch).
15. ↑ Ikea baut smarte Häuser für Briten. In: Focus Online, 24. April 2007.
16. ↑ Ikea-Häuser - Ein Eigenheim für „Billy“. In: faz.net, 16. Februar 2010.
17. ↑ Einrichtungshäuser des IKEA Konzerns - Stand: 8. April 2011
18. ↑ E24: Ikeas topp fem
19. ↑ IKEA Rumänien
20. ↑ Blic Online: „Ikea“ želi da otvori pet šoping centara u Srbiji
21. ↑ Blic Online: „Ikea” u Beogradu do kraja sledeće godine
22. ↑ Pressemitteilung IKEA 21. September 2007 (Link nicht mehr abrufbar)
23. ↑ http://openpr.de/news/160084/Die-Biedermeier-AG-IKEA-als-globale-Sehnsuchtskonstruktion-hub006.html
24. ↑ „Chez Ikea: Brötchen statt Bett, Kaffee statt Kommode – warum Möbelhäuser die Republik verpflegen“, Die Zeit, Nr. 12, 17. März 2005
25. ↑ Schwedenhäuser für die Briten, Die Zeit online, 1. November 2007
26. ↑ vgl. 84 qm Schweden - Neuerdings bietet Ikea auch das zu den Möbeln passende Haus - wer will so etwas?, DIE ZEIT, 3. März 2011 Nr. 10
27. ↑ Ikea Haus: Gravierende Mängel, test.de, aufgerufen am 7. Mai 2010
28. ↑ Wirbel um Fertighaus - Ikea und die Boklok-Falle, sueddeutsche.de, 7. Mai 2010 (Seite nicht mehr abrufbar, 29. Januar 2011)
29. ↑ ^{a b} Ikea-Möbel sind nun museumsreif, Welt Online, 6. April 2009
30. ↑ Website Moormann
31. ↑ Süddeutsche Zeitung: Ikea feuert die Futura vom 3. September 2009
32. ↑ So kommen IKEA-Produkte zu ihren Namen - Pressemitteilung Januar 2010
33. ↑ http://www.abendblatt.de/wirtschaft/article1280772/Zeitung-outet-Ikea-als-Gewinnmaschine.html
34. ↑ „Ich bin bauhausgeschädigt“, art – Das Kunstmagazin, 1. April 2009, Interview mit Florian Hufnagl, Leiter der Neuen Sammlung
35. ↑ „Bauhaus des kleinen Mannes“, Süddeutsche Zeitung, 6. April 2009, Interview mit dem Wohnberater Uwe Linke
36. ↑ Tierschützer kritisieren IKEA (Seite nicht mehr abrufbar, 29. Januar 2011)
37. ↑ Le siège d'Ikea France occupé par des salariés. Le Monde, 9. Februar 2010.
38. ↑ „FENOMEN IKEA“, Museum für Kunst und Gewerbe
39. ↑ „Von Plagiaten, Elfenbeintürmen und dem Drang nach einem neuen Designbewusstsein.“, Raymond Loewy Foundation, 21. April 2010, Diskussion der Ausstellung
40. ↑ Explosion: Polizei sucht mit Phantombild nach Ikea-Attentäter, Gregor Klaudius, 21. April 2010, Welt Online
41. ↑ Michael I. Norton, Daniel Mochon, Dan Ariely: The IKEA effect. When labor leads to love. In: Journal of Consumer Psychology. 21, Nr. 4, 9. September 2001, doi:10.1016/j.jcps.2011.08.002 ((hier online), abgerufen am 27. September 2011).
42. ↑ Johan Stenebo: „Die Wahrheit über Ikea“ Campus Verlag, Frankfurt am Main 2010
43. ↑ ^{a b} http://www.daserste.de/plusminus/beitrag_dyn~uid,lp29hapddbofgkrz~cm.asp
44. ↑ Was Sie noch nicht über Ikea wussten, Seite 3. Handelsblatt Online/dpa/MSN, 28. Januar 2011, abgerufen am 4. März 2011. 
45. ↑ Was Sie noch nicht über Ikea wussten, Seite 4. Handelsblatt Online/dpa/MSN, 28. Januar 2011, abgerufen am 4. März 2011. 
46. ↑ IKEA: Niedrigsteuern auf Milliardengewinne. ZDF - Frontal 21, 10.08, abgerufen am 24. März 2011. 
47. ↑ Die Vorwürfe sind im Artikel IKEA Deutschland im Abschnitt Kritik beschrieben und belegt.
48. ↑ Der IKEA-Check (Wie fair ist Ikea?). NDR Markt, 1.08, abgerufen am Fr. 14. bis Sa. 15. Oktober 2011. 
49. ↑ Tomke Frauke Weers-Hermanns: Planerische Steuerung des Einzelhandels aus Kommunaler Und Regionaler Sicht. V&R unipress, Osnabrück 2007, ISBN 9783899713466, S. 285
50. ↑ Ikea-Möbel: Klassiker im Elch-Test (ÖKO-TEST-Jahrbuch für 2003)